在2020年的时候，腾讯跟NBA之间的五年独家转播合同已然到期，之后在2025年，他俩完成了新一轮续约谈判这一举措。基于最新协议得出，从2026 - 2027赛季开始，在中国大陆地区的范围内，NBA新媒体版权会由腾讯、咪咕以及抖音这三家平台共同持有，这一情况意味着持续了多年的腾讯独家垄断局面被打破，进而球迷在未来将会拥有更多免费观赛渠道。

独家版权时代落幕 三足鼎立格局形成

自2015年起，腾讯体育付出5年5亿美元的代价，拿下了NBA独家新媒体版权，当时这个价格创下了体育版权纪录。在随后的五年当中，腾讯借助会员付费模式养出了大量用户的消费习惯，就这样平台NBA用户数量突破了四亿大关。

在2025年12月的时候，NBA中国和腾讯、咪咕、抖音这三家平台一同进行了签约。新周期是从2026 - 2027赛季起始的，合同的期限为三年，总的版权费用总计达到15亿美元。这三家平台会对每个赛季的1230场常规赛以及全部的季后赛的转播权进行共享。

免费直播回归 平台各出奇招争用户

抖音平台发出宣告，自2026 - 2027赛季开始，在其App这儿，用户每一天能够免费去观看一场NBA焦点战的直播，这一举动直接冲破了腾讯体育过往十年营造的付费墙那般的模式，预计会给抖音带去超出两亿数量的新增体育用户。

就咪咕视频而言，它是凭借中国移动所具备的5G技术方面的优势，打算去推出那种多视角能够自由进行切换、还有球星专属机位之类的创新观赛体验。此平台另外还宣告会保留50%的比赛场次用来供非会员免费观看，只有季后赛以及热门场次才是需要会员资格的。

腾讯应对策略 免费场次大幅增加

针对于新竞争格局，腾讯体育紧接着紧急开展策略调整举动。在2026年3月1日的时候，腾讯体育官方对外宣告称，自此下一个赛季开始，将在自身平台每日供给起码两场免费广播直播场次，其中涵盖一场周末黄金时段举行的比赛。而此一数字跟当下每周一场免费直播相比，出现大幅提升情况。

在新近近来的媒体沟通会上，发言讲述表态的是腾讯体育运营总经理王涛，其声称腾讯，会凭借依靠多年积累下来的解说资源以及制作团队方面所拥有显示的优势形势情形状况，接着继续再次地为球迷们供应提供具备高质量品质的赛事转播活动。与此同时的时候，那腾讯视频 VIP 会员，将会自动自然而然地获取得到腾讯体育这儿地方的部分权益。

球迷观赛成本有望降低

经行业分析师进行测算，在过去的五个赛季当中，NBA球迷平均每年观看比赛的支出大概是300元。新的周期开始启动之后，借助三家平台所提供的免费场次组合方式，球迷平均每年观看比赛的成本有着有望降低到100元以下的可能性，幅度下降超过65%。

告知记者的北京球迷李阳表示，其已然下载了要在下赛季予以使用的三个平台的App ，以往每年都需花费298元去购置腾讯体育会员，如今天天都能够于不同平台看到免费比赛，确实是节省费用了。

转播技术创新 观赛体验升级

抖音平台宣称会引入VR全景直播技术，用户戴上VR设备之后能够获取处在球场前排的沉浸式观赛感受。这项技术会在2026至2027赛季的圣诞大战里首次启用。

咪咕视频开发出了AI智能剪辑功能，在比赛结束之后的30秒之内，能够自动生成每一位球员的个人集锦，并且同时平台会在每一场比赛里提供实时球员跑动热力图以及投篮分布图等专业数据。

商业价值重估 广告模式多元化

版权进行分销之后，NBA于中国所具备的商业价值不但没有下降，反而呈现出上升的态势。根据NBA中国CEO张墀驹所透露的情况，在2026 - 2027赛季的时候，中国区赞助商的数量已经达到了45家，这创下了历史的新高，并且涵盖了快消品、汽车、金融等多个领域。

抖音开发了短视频带货功能，使得用户在看球之际能够直接去购买球星同款装备，三家平台分别推出了差异化的广告产品，其中腾讯推出了虚拟演播厅冠名权，而咪咕重点打造赛事中场时刻的互动广告。

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