PP体育，凭借五亿欧元，锁定德甲独家全媒体版权，此举动开创了中国新媒体公司的先河。

7月9日，体育传媒这个领域里，投下了一枚重磅炸弹，PP体育跟德国足球甲级联盟，在北京联合宣告一项成果，双方达成一份合作，这份合作是全媒体独家版权合作，时间跨度为5年，从2018 - 19赛季开始，一直到2022 - 23赛季。这份合同有着重要意义，它不仅表明中国球迷观看德甲的方式会发生根本性变化，更象征着中国新媒体平台，首次在五大联赛版权争夺当中，拿下了全渠道权益，这个全渠道权益涵盖独家电视频道、网络、新媒体以及OTT。

打破央视垄断格局 新赛季部分场次有望继续落地央视

根据PP体育官方所披露出来的信息，这份合同涵盖了德甲联赛于中国大陆地区的全部媒体权利，从今年8月即将拉开帷幕的新赛季起始，PP体育会成为国内唯一有能力提供德甲赛事全媒体播出的平台，这打破了过去德甲版权由传统电视与新媒体平台共同持有而呈现出的分散局面。

要留意的是，虽说版权归PP体育独自拥有，然而德甲联盟那边宣称会积极去协调，促进部分关键场次赛事接着在中央电视台体育频道（CCTV5）进行落地播放。这样的一种安排目的在于平衡商业利益跟赛事在中国市场的广泛传播需求，保证不同收视习惯的球迷群体都能够接触到顶级联赛内容。

独家权益历史突破 中国公司首获全媒体版权

这次合作的关键突出之处在于它具有“历史首次”这种特性，德甲联盟国际公司的首席执行官Robert Klein，在发布会上进行了确认，这在德甲五十多年的历史进程里，是头一回把包含电视、网络、新媒体以及OTT这些方面的独家全媒体版权，给予了一家中国新媒体公司。

在过去的20年时间当中，德甲凭借和央视的一同协作，于中国积攒下了深厚的球迷根基，在多项调查里被评价为中国最受喜爱的欧洲联赛。这次把版权单独授予PP体育，被看作是德甲联盟针对中国市场策略的一回重大变动，想要凭借新媒体平台的灵活性以及深度运营能力，进一步发掘中国市场的商业潜力。

线上线下场景融合 打造立体化球迷服务

曾钢，PP体育的常务副总裁，在解读合作蓝图之际强调，单纯的赛事转播已然没办法满足现代球迷的需求。PP体育有着这样的计划，围绕独家版权，去构建一个服务体系，这个服务体系要把直播、点播、短视频、资讯、互动社区以及衍生品销售整合在一起，形成沉浸式体验。

曾钢称，双方合作会充分借助PP体育于视频内容制作以及互联网运营那儿的优势，并且联合母公司苏宁集团极为强大的线下零售网络。往后，中国球迷观看德甲不再仅是一直盯着屏幕，而是可以参与到线上线下的互动活动里头，切实感受联赛氛围，把德甲文化融入进日常的生活当中。

会员权益全面升级 正版周边产品触手可及

付费会员方面，此次合作致使福利有了实质性的升级，除了能享有全部德甲赛事的超高清直播还有点播回看特权之外，PP体育得到了德甲联盟的官方授权，能够开发并且销售一系列联赛周边产品，球迷们会有机会借助官方渠道买到印有德甲标识的雨伞，而且能购买水杯，亦能买到U型枕等正版定制周边。

这一招数连通了自线上观看赛事至线下进行消费的完整环节，既使得会员身份所具备的价值含量得以提高，又为德甲这一知识产权在中国地盘上的商业运作开拓了全新的途径，致使球迷们的支持得以转变为切实可感的拥有状态，而并非仅仅局限于虚拟的观看数据而已。

传奇球星计划来华 德甲奖杯开启中国巡游

此次合作的另一大亮点是线下活动，依据协议，PP体育会成为德甲传奇球星中国行活动的官方合作伙伴，这表明，那些曾在德甲赛场驰骋的退役巨星们，未来五年有机会和中国球迷近距离互动，分享他们的故事和技艺。

那象征着联赛最高荣誉的德甲冠军奖杯“沙拉盘”，将会被带到中国去进行巡回展出，与此同时， PP体育还会组织幸运球迷亲自奔赴德国，去现场感受顶级赛事的火爆氛围，这些活动会极大地缩短球迷与欧洲顶级联赛之间的心理距离，激发潜在的球迷热情。

深耕青训合作未来 推动中德足球双向交流

合作的愿景并非仅仅局限于当下此刻的商业运营活动，而是更加着重着眼于未来往后的足球发展进程。曾钢在接受采访的时候透露表明，随着合作一步一步逐渐深入开来，德甲联盟将会与PP体育的母公司苏宁集团在青少年足球培训这个领域范围之内展开探讨交流并且展开合作行动。

亦对此表示高度认同的德甲联盟CEO Klein，觉得世界顶级赛事于中国的迅速发展，不但可提升观赛体验，还能从根本上推动中国足球发展，通过引入德甲严谨青训体系及教练资源，结合苏宁在中国本土渠道与影响力，有望给中国足球基层建设带来新思路与活力，新赛季德甲首轮比赛会于8月24日至26日全面打响，PP体育全新转播服务也将同步上线。

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