已数周仅余数周就到2014年巴西世界杯开赛啦，由安徽本地媒体以及商业力量主导的一场大型竞猜活动，还有线下狂欢活動，都已经做好准备了，它整合传播时具备的力度，以及跨界资源所拥有的规模，引起了业界广泛的关注。

活动核心内容与参与方式

贯穿整个赛期的是本次世界杯互动竞猜活动，自6月3日起，市民能通过《新安晚报》、安徽网以及安徽移动电视公交平台这几个途径，每日获取赛事信息，还能参与次日比赛的胜负竞猜，其参与渠道是全面覆盖手机短信、固定电话以及网络平台的，目的在于实现最大范围的人群覆盖。

主办方针对活动作出承诺，那些具备有效性的参与者，全体都存在着获取由冠名商或者合作品牌所给予的各种各样奖品的机会。为了对活动的公信力予以保障，最终得出的中奖之人的名单将会在《新安晚报》上面进行正式性质的刊登，如此便确保了活动流程所具备的透明以及公正。

跨媒体联动传播策略

为了达成传播效果能够达到的最大化程度，此次策划运用了跨媒体平台同步开展联动的策略，核心部分的信息将会借助电视、报纸、网站以及社交媒体矩阵来进行立体化的释放，以此形成具有持续性的宣传攻势，这样的一种整合式的传播模式旨在打穿媒介之间存在的壁垒，从而触碰到具有不同媒介使用习惯的受众群体 。

特殊是在那关键的比赛日时段（6月12日至7月13日）里头，各种各样的媒体会以高频率去推送竞猜方面的信息以及赛事的动态情况。这样一种集中式的曝光，不但对活动自身起到了服务作用，而且还为赞助企业的那个品牌展示供给了从来没有过的具备很高价值的广告位置，进而创造出了极大的商业推广的空间范围。

线下主题广场引爆全民狂欢

和线上竞猜相互呼应着，处在合肥罍街的那个叫作“世界杯广场”的地方呀，会变身为线下活动的核心阵地。在持续四十天的活动时间段当中呢，这个广场会把足球观赛、美食体验以及音乐演出融合到一块儿，去打造出一场覆盖全体民众的夏日嘉年华。活动会依据参赛国家特色，规划出多个主题风情日 。

现场的主舞台那儿，有个LED大屏，它会实时去转播赛事，还会穿插着播放各个参赛国家的文化风情介绍。另外，2014年安徽省举办的首届龙虾节以及大学生音乐节，也会在这个地点同期举行。这样一种“体育加上美食再加上音乐”的复合型活动设计，预估会吸引数十万市民前来参与，进而形成强大的线下流量，以及产生话题效应。

商业赞助与品牌植入机遇

在企业寻求世界杯营销切入点的范畴内，此次活动给出了具备多维度、深度特性的品牌合作预案，冠名商家以及合作品牌不但能够于全部宣传物料里获取核心呈现位，而且其商品还能够直接用作竞猜活动的奖品，达成与消费者的精确联动互动以及情感衔接。

在场外世界杯广场之处，操办主题活动的商家会得到涵盖场地广告、媒体植入报道等范围之内的全面宣传支撑。新安晚报系全数媒体平台会针对特色主题之夜以及合作商家展开深度报道，达成品牌信息自线上至线下的毫无缝隙的渗透以及强有力的曝光。

历史文化元素与地域特色融合

应当予以关注的是，这一回的活动可不是普通的商业跟体育相加，而是试着放进地域历史文化元素来实现提升。活动主要的场地“罍街”以及它具有标志性的器物“罍”（这是一种在安徽出土的春秋时期的青铜礼器），被很巧妙地转变成为活动文化核心的一种象征。

主办方有着这样的意图，通过这个借此把现代体育那种洋溢着狂欢氛围之物，与有着厚重质感的本地历史文化相互进行勾连，以此来提升活动所具备的文化品位以及独特的辨识度。而这种结合的方式，给商业赞助增添了文化方面的附加值，让其能够与同期举办的其他仅仅是纯粹消费性质的世界杯营销活动区分开来。

预期社会效益与商业价值

整体综合考量，这场历经一个多月时间、跨越多个领域界限所举办的针对品牌进行整合营销的事件，其原本预先期望达成的影响力，已经超出了仅仅只是单一的品牌推广所涵盖的范围。它有着在世界杯举办期间，于安徽所在地区塑造出一个具备持续性特点、能够成为公共文化方面热点的可能性，并且能够明显地拉动当地夜间经济以及消费所呈现出的那种活力。

对于那些参与到其中的企业而言，这更是一回凭借相对集约的成本，去获取高密度、长周期品牌曝光的战略机遇，通过绑定全民性的体育情感以及文化庆典，品牌能够更为自然、更为深刻地镌刻进消费者心智里有标点符号。

步入体育营销越发趋于同质化的当下时情里，这般深度交融同本地资源、线上还有线下相互联动的“大事件”操作模式，究竟能不能够为区域市场的品牌传播供给更具备性价比的全新范式呢？诚挚欢迎于评论区去把您的见解予以分享。