世界杯成各大品牌角斗场：引流吸金强且中国市场关注度高

2022年卡塔尔世界杯备受瞩目，原因众多。梅西与C罗的告别之战、首次在北半球冬季举办，吸引了众多目光。同时，它也成为了品牌营销的焦点。在数十亿人的关注中，即便是展示一个标志，其影响力也可能超过精心策划的营销活动。这正是它的独特之处。

国际足联赞助商分级

国际足联的赞助商等级与其享有的权利紧密相关。该组织将赞助商划分为三个等级：合作伙伴、世界杯赞助商以及区域赞助商。其中，合作伙伴享有最优越的权利，他们可以在全国范围内，利用国际足联举办的各项赛事进行广告和营销。以2022年世界杯为例，其一级赞助商阵容中就包括了阿迪达斯、可口可乐等众多国际知名品牌。

在本届世界杯的赞助领域，中国企业的活跃度十分突出。据半岛电视台报道，它们已经成为了主要的赞助商，超越了美国企业。若把区域赞助商也计算在内，我国企业共有六家参与。以BOSS直聘和雅迪为例，它们是亚太区的官方赞助商。这一现象充分体现了我国企业在国际体育赛事赞助方面的积极参与和持续努力。

非官方赞助商的营销路径

并非所有企业都能成为官方赞助商。有些公司选择用其他途径来利用世界杯的流量。伊利选择了和球队合作，而蒙牛则选择了与个人合作。蒙牛不仅签约了梅西等知名球星，还在多个地方投放了广告。此外，还有许多企业选择赞助国家队或请球星代言。像伊利、广汽三菱这样的公司，也能通过这种方式在世界杯期间进行营销。

众多品牌竞相引入独到销售策略。以2018年世界杯为例，华帝实行了“若法国队夺冠，华帝全额退款”的优惠活动，此举以低投入吸引了大量关注，并显著提高了销量。百威则针对热门球队，推出了世界杯主题的国家罐，同样取得了良好效果。这表明，在重要赛事期间，新颖的市场推广方式扮演着关键角色。

运动品牌与球队赞助

运动品牌常常是世界杯参赛队伍的重要支持者。过去，阿迪达斯一直处于领先地位，但今年，耐克赞助的球队数量首次超过了阿迪达斯。得益于赞助商的支持，球队在比赛中的各种需求，如装备补给，都能得到充分保障。

今年世界杯，汽车品牌的支持力度相当突出。约有一半的参赛队伍获得了汽车企业的资助，占比达到了46%。其中，大众汽车支持的队伍多达7支，这一数字格外引人关注。由此可见，汽车企业对世界杯的推广价值给予了高度认可。

转播权背后的竞争

咪咕和抖音共同投入了超过十亿人民币，成功从央视那里拿下了转播权。为了充分利用这个权利，提升营销效果，咪咕特意为解说员们策划了专门的节目。比如，为宋世雄准备了《世界杯最强音》，为詹俊量身打造了《詹前顾后·世界杯篇》。这些举措都是利用转播权在解说员个人品牌上进行的营销策略。

世界杯的转播权争夺异常激烈，原因在于赛事吸引了众多观众。视频平台通过获取转播权，吸引了更多用户。随后，它们开展了二次商业开发和营销活动。

百事可乐的独特营销

百事可乐虽非世界杯的官方合作伙伴，却对各类营销活动充满热情。这说明，即便不是赞助商，企业也能在世界杯期间高效地开展市场宣传。它们过往常借助世界杯的契机，推出特色商品和活动。其他非赞助商品牌也可效仿此法。

有一点疑问尚未解开。关于下一届世界杯，你预计会有哪些新颖的营销策略亮相？不妨点赞、转发，并在评论区展开交流。