余承东登顶抖音影响力榜引发热议！雷军暂列第二咋回事？

余承东登顶抖音影响力榜，雷军暂列第二引发热议。

最近，新榜揭晓了2025年6月份的企业家抖音IP影响力排行榜。这一榜单的发布，引发了公众对于“抖音上哪位企业家最受欢迎”的热议。新榜利用其强大的数据统计能力，从粉丝数量、粉丝增长速度、分享互动、评论数量以及点赞数等多个角度进行了全面分析，从而直观地展示了企业家在抖音平台上的影响力排名情况。雷军虽然坐拥全网粉丝数最多的宝座，但他并未成为榜首。实际上，排名第一的是华为的常务董事兼终端BG的董事长余承东。

榜单上显现，至公布之刻，余承东的抖音粉丝数已达1315万，粉丝增长量达121.9万，成为增粉最多的企业家。他已连续四个月粉丝量突破百万。在6月份，余承东发布作品的频次并不算高，总共发布了20条，是前六名中发布作品最少的一位。然而，他的新榜指数达到了950.7，比排名第二的雷军高出20.8分。雷军在同一时间段内粉丝数达到3942.1万，这一数字是余承东的三倍。他的获赞量同样为余承东的三倍，评论数更是余承东的两点五倍，而分享数则大约是余承东的十倍。在本次评选的多个维度中，除了粉丝数量的增长，雷军几乎在各个方面都取得了领先。然而，他的粉丝增量仅为2.1万，与余承东的121.9万相比相去甚远。这标志着雷军自两个月前再次回到了影响力前三的位置。

雷军在抖音平台上发布作品的频率相较于微博要少得多，这或许是因为他面临了一位强有力的“流量竞争者”。于是，网友们展开了热烈的讨论，纷纷猜测究竟哪位企业家才是抖音平台上最为火爆的存在？

余承东“后来者居上”

余承东加入抖音的时间并不算久，直到2024年12月12日晚上，他刚刚开设了自己的账号并且完成了官方认证。尽管当天他没有发布任何作品，这一举动仍旧吸引了众多目光，使得“余承东入驻抖音”这一话题迅速攀升至抖音热榜首位。即便在次日他依旧没有更新内容，单日粉丝增长量却超过了40万，成为了一位即便不发布作品也能吸引大量粉丝的企业家。

2024年12月14日，华为公司的余承东先生发布了他的首条视频，在视频中他向网友们热情地打招呼：“大家好，我是华为的余承东。”这段视频迅速攀升至社会榜的第12位，收获了接近150万的点赞，观看人数超过了788万。在抖音平台上，余承东在入驻后的短短三天内，粉丝数就突破了200万，一周后更是达到了260万，成功跻身抖音新晋话题人物之列。入驻抖音后，余承东主要发布华为终端技术的最新动态和产品资讯。他的第一条视频，着重强调了与粉丝交流最新旗舰产品的意图，此举也赢得了众多好评。经过四个月的努力，他的账号粉丝数量突破了千万大关。他曾表示，在流量经济时代，直播具有极其重要的意义。然而，由于华为的严谨作风以及个人的顾虑，他直到近几年才勇敢地迈出了这一步。

今年六月，余承东在抖音的粉丝数达到了1315万，而到了7月14日晚上，这一数字攀升至1369.7万，单日增长54.7万。按照7月共有31天的计算，余承东在7月份的粉丝增长将连续五个月超过百万。这样的增长速度几乎与雷军相当。与此同时，雷军的粉丝数也增长到了4570.6万，这表明雷军在同期内粉丝增加了628.5万，其增粉速度略胜余承东一筹。

雷军加入抖音的日期比余承东要早得多，他是在2019年1月9日开始的，这比余承东的加入时间提前了超过五年。不过，如果从每日粉丝增长的平均数来看，截至7月15日，余承东在抖音上已经活跃了214天，累积了1369.7万名粉丝，日均增粉量达到了6.4万。而雷军自加入抖音以来已经过去了2380天，他的日均增粉量则是1.9万。以这种增粉速度持续发展，尽管雷军的粉丝数暂居上游，余承东仍有追赶甚至超越的可能。这一点从新榜上余承东的影响力逐渐显现即可窥见一斑。

余承东与雷军在社交媒体上有着共同点，他们主要分享的都是自家产品的信息。此外，他们粉丝的增长、内容的广泛传播以及新产品的发布会之间存在着密切的联系。在6月份，华为分别于11日举办了Pura新品发布会，以及20日召开了华为开发者大会。6月26日，小米YU7的发布会吸引了众多关注，为雷军带来了一波人气，同时也让余承东受到了一定程度的关注度。众多用户纷纷在余承东的评论区展示自己的YU7订单，而余承东的账号在一段时间内将作品评论权限设置为仅限粉丝，这一举措或许与其粉丝数量的增长有关。

本月，雷军推出的作品主要集中在26日小米人车家全生态发布会的前后时段，内容主要涉及发布会的预热和直播结束后的互动环节。该次发布会直播吸引了超过2500万人次观看，其中单场直播新增粉丝数达到了14.9万。

都在打造个人IP？

雷军作为国内顶尖的塑造个人品牌的企业家，同时也是受益最多的企业家，完美地成为了小米品牌的最佳代表。他的个人社交媒体账号几乎成为了小米最关键的宣传渠道，而雷军本人也能通过直播活动直接获取收益。2020年，雷军初次开启直播，透露在一场时长两个小时的直播中，粉丝和网友通过观看直播并赠送星票（一种平台虚拟货币）的方式，为他贡献了130万元。在扣除平台抽取的分成以及各项开销之后，雷军大约获得了13万元。当时，雷军的粉丝数量和影响力尚不及今日，而如今，他单场直播的个人收益早已远超13万元。

雷军在采访中进一步透露，依据小米公司的相关规定，员工通过直播获得的收入将全部归个人所有，同时公司还积极倡导员工参与直播销售。以雷军为例，他曾在一次直播活动中成功销售了9万辆小米SU7，耗时长达2小时。尽管小米并未公开具体的收益分配情况，但根据汽车行业的提成标准，单辆车提成800元是行业内的常规做法，据此推算，该笔收益可能接近亿元规模。

雷军通过直播频繁引发小米股价的攀升，其直播活动主要聚焦于品牌推广，收益往往转化为股价的提升。例如，2024年小米股价实现了三倍的增长，这一成就对他成为中国首富起到了关键性的促进作用。

余承东深知个人品牌塑造对企业发展的关键作用，然而华为素以严谨著称，在直播销售领域，其表现不及小米那般灵活与开放。即便余承东已成为霍邱地区的首富，但他的个人财富与雷军相比仍有较大差距。身为华为的常务董事和终端BG的董事长，他的年薪由基本工资和绩效奖金等构成。依据华为的职级标准（23至24级），年薪大约在2500万至3500万元之间，且拥有华为0.2%的股份。由于华为是一家非上市公司，其股权价值是通过内部数据进行估算的。在2024年的分红情况中，华为每股分红为1.41元，这使得余承东的分红收益大约达到了1.5亿元。考虑到统计口径的差异，余承东所持有的股份价值及其他资产的总和，大约介于54亿元至150亿元之间。

余承东的薪酬在科技行业高管中位列前茅，然而，他的收入却不及某些新兴汽车行业创始人，比如雷军，他主要依靠持有小米股份的增值来获取收益；李想则主要依赖股权激励，其2024年的年薪更是高达6.39亿元人民币。

雷军已成为流量时代的领军人物，董明珠、周鸿祎等企业家亦在塑造个人品牌。有人指出，小米当前的营销手段多围绕雷军展开，其个人品牌与小米公司紧密相连，这有助于在短期内显著提升小米的股价，并推动其业绩实现稳健增长。

余承东借助直播平台，让消费者对华为的新科技有了更为直观的认识；雷军凭借其亲民形象，加深了“米粉”与小米之间的情感纽带；这种个人品牌塑造的方式，实际上是企业营销策略的一种创新。

余承东的个人品牌塑造与其在华为的角色设定紧密相连；雷军作为小米的创始人，而余承东则是华为的一名职业经理人。

谁在互联网影响力更大？

自4月份起，余承东频繁登上抖音最受欢迎企业家的榜单，恰逢雷军停止更新内容的那段时间，3月底小米SU7遭遇了负面舆论风波，这或许导致了雷军在4月份没有在抖音上发布任何内容。与此同时，余承东的抖音账号在4月份吸引了近150万新粉丝。

3月12日，余承东的粉丝数成功攀升至500万大关；紧接着，4月20日，他发布了一段粉丝数达到1000万的视频；在这段时间里，他的账号总共获得了860万次点赞。这样的数据表明，平均每1.72次点赞就能吸引到一位新粉丝，这一成绩几乎让包括雷军在内的众多企业家望尘莫及。

余承东的抽奖活动成为其粉丝数量激增的又一助力，3月12日，他在发布500万粉丝纪念视频的同时，向粉丝赠送了200个华为手环。该视频收获了将近200万的点赞和接近140万的评论，参与活动的总人数高达94万。从余承东的点赞数与粉丝转化率来看，此次事件或许为他带来了接近百万的粉丝增长。雷军也曾采用过类似的策略，其效果亦相当显著。

雷军的支持者数量显然超过了余承东，两者之间的差距相当显著。雷军以其亲民的形象著称，例如“Are you OK？”这样的鬼畜视频实现了跨圈层的传播，吸引了广泛的泛娱乐人群。相比之下，余承东的内容主要集中在技术发布上，如“遥遥领先”等，其受众主要集中在了科技领域，因此受众范围相对较窄。热点宝平台的数据揭示，雷军在抖音上的互动比例远超同行业平均水平的三倍，评论区中频繁出现诸如“雷总良心”这样的用户自发形成的标签；而余承东发布的内容主要以产品技术参数的解读为核心，用户参与生成的内容相对较少。

小米SU7一经上市，短短3分钟内订单量便突破20万辆，这一成绩使得公司市值攀升至1.6万亿港元。在此背景下，雷军个人在2025年新财富500创富榜上名列第14位，个人财富高达1250亿，甚至一度成为我国首富。尽管华为问界M9连续7个月保持销量冠军，但华为智选车业务尚未独立上市，余承东的商业潜力尚未充分展现。在财富影响力方面，雷军暂时处于领先地位。

在业界认可度方面，雷军在2025年连续两年荣获福布斯中国最佳CEO称号，同时荣登“年度影响力领袖”榜单，并作为重要嘉宾出席民营企业座谈会；而余承东凭借技术突破赢得了业界的尊敬，却未能出现在主流企业家排行榜上。由此可见，雷军在互联网领域的影响力暂时处于领先地位——他通过娱乐化的表达方式、构建生态叙事以及有效的流量运营，成功实现了从企业家到“国民IP”的转变。余承东凭借其技术的坚实实力在行业中树立了权威地位，其跨界能力展现出巨大的发展潜力。这种差异的根本在于，它体现了‌用户思维与工程师思维‌在发展路径上的根本分歧。

雷军与余承东同年出生，均为1969年，他们在抖音平台上的较量中，余承东暂时占据了上风。然而，不论是在汽车产业还是直播领域，他们之间的正面交锋在所难免。无论结果如何，他们都是我国杰出企业家，为中国经济的繁荣发展贡献了不可磨灭的力量。

该文章系BT财经独立创作，任何单位或个人未经授权，均不得擅自进行转载、复制、散布或对内容进行任何形式的修改，否则一旦侵权，将依法承担相应的法律责任。

作 者 | 梦萧