杨毅评莫雷不当言论，央视及多家企业暂停与NBA合作

杨毅，这位知名的篮球解说员，曾对莫雷的不当言论作出评论，他说：“你不能一边享用中国的美食，一边对中国进行侮辱。”

NBA火箭队高层负责人莫雷的言论引发了一系列争议。央视体育于10月6日宣布，将暂停与该机构的所有合作项目。紧接着，在10月8日，该频道进一步发布声明，决定即刻中止NBA季前赛（中国赛）的转播工作，并对与NBA相关的所有合作与交流进行彻底的审查。

央视发布声明后，腾讯、京东、李宁以及瑞幸咖啡等与NBA有合作关系的多家企业相继发表声明，决定暂停与NBA的合作关系。腾讯体育对此作出响应，于10月8日公布自即日起将暂停对NBA季前赛（中国赛）的转播工作。

今年三月，腾讯与NBA的版权合作关系即将迎来尾声，恰在此时，阿里巴巴的合伙人，被誉为“阿里男二号”的蔡崇信，以13.5亿美元的价格收购了篮网球队51%的股份。值得一提的是，蔡崇信在2018年曾以10亿美元的价格购买了篮网49%的股份。当时就有分析指出，随着腾讯与NBA的合作到期，阿里巴巴集团旗下的优酷平台有望与腾讯体育展开一场关于NBA版权的竞争。

蔡崇信于10月7日就莫雷事件发表声明，他严厉指责莫雷对中国主权问题的无端干涉，并呼吁西方社会深入了解中国近代历史，避免以“言论自由”为借口，对中国支持NBA的球迷造成进一步的伤害。莫雷事件的发生，无疑会对篮网队与中国品牌之间的合作带来负面影响。

受影响的还有虎扑平台，该社区以NBA赛事为起点发展壮大，在今年6月份成功吸引了12.6亿元的Pre-IPO轮融资，投资方为字节跳动公司。这笔资金是自2004年虎扑成立以来所获得的最大规模融资。

莫雷的一番言论对今日头条、阿里巴巴、腾讯等企业产生了显著的影响，实际上，这种影响已经超出了这些企业的范畴。

15亿美元打水漂？腾讯被坑了

全国范围内对NBA的抵制行动，使得今年七月与NBA续签了合作协议的腾讯，可能成为此次事件中最大的受损方。

腾讯公司在其最新发布的季度财务报告中，明确提出了三项战略重点。其中，前两项分别聚焦于公司游戏业务和支付业务的发展。而第三项战略则是围绕与NBA的合作展开：我们不仅延续，而且进一步深化了与美国职业篮球联赛（NBA）的独家战略伙伴关系；NBA已成为中国最受欢迎的专业篮球赛事；这一合作关系的加强，进一步巩固了我们在数字娱乐领域的领先地位。

自2009年起，腾讯便与NBA建立了合作关系，从合作金额的角度来看，腾讯成为了NBA在美国本土之外的最大赞助商。

2015年，腾讯斥资5亿美元成功收购了NBA为期五年的数字媒体独家转播权。到了2019年，腾讯与NBA达成续约协议，再次以15亿美元的价格，获得了2020年至2025年NBA数字媒体独家转播权。

腾讯通过转播NBA比赛，最直接的收益来源于用户流量。根据官方发布的数据，2018-19赛季，通过腾讯平台观看NBA直播及视频的人数高达4.9亿，这一数字是2014-15赛季的三倍还多。

2018-19赛季NBA总决赛第六场的直播吸引了超过2100万球迷的目光，这一数字刷新了中国数字媒体平台单场NBA赛事收视人数的最高纪录。

NBA球迷国内分布（来源：腾讯体育）

《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》揭示，我国共有20个城市与NBA保持着紧密的联系，这些城市不仅举办了NBA球星“中国行”活动，还承办了NBA季前赛。同年，全国各地区的NBA用户数量均实现了20%以上的增长，其中17个地区的增速更是超过了30%。

2019年，安培分析这家数据研究机构发布的调查报告揭示，NBA在中国广受欢迎，高达33%的球迷愿意为此付费观看比赛。

目前，大量球迷纷纷离场，腾讯体育于10月6日宣布，将停止对火箭队的赛事直播及信息播报，并于10月8日下午发布通告，明确表示将对2019年9月7日之后购买火箭球队特权包但尚未调整球队包选择的用户实施退款处理。

NBA是一个超级IP，腾讯曾经寄予了无数期待

鉴于庞大的观众群体，腾讯体育针对NBA赛事推出了多种付费直播套餐，包括每月30元、每三月88元以及每年298元的三种选择。对于非会员观众，他们可以免费观赏包括全明星赛、东西部决赛以及总决赛在内的所有赛事。每天，非会员观众至少能够通过腾讯体育收看一场免费的直播赛事。而对于选择付费的用户，他们则能够享受到独家赛事直播、蓝光画质等会员专享的丰富内容。

腾讯体育正遭受会员费用的减少，这一事件导致腾讯转播NBA可能面临亏损，腾讯体育运营总经理赵国臣曾向媒体透露，自2016年起，腾讯体育获得了4个赛季的Pass（网络视频直播）版权，随后版权费用逐年上升，2016至2017赛季的版权及运营硬成本基本实现了盈亏平衡。

赵国臣透露，腾讯体育会员的收入占比大约在20%，并且这一比例还在持续增长。这不仅仅是因为会员费用的减少，腾讯围绕NBA构建的娱乐业务体系也将遭受波及。腾讯的财报显示，转播NBA对腾讯的数字内容产生了显著的贡献，促进了腾讯的广告和订购账户收入。此外，腾讯还计划与NBA携手开发篮球主题的智能手机游戏和电竞活动。

业界人士对《媒体训练营》透露，不管此事的最终解决方式怎样，腾讯无疑将承受损失，这损失不仅包括版权费用，还涵盖广告合约、用户付费以及周边衍生品的开发，整个围绕腾讯体育构建的商业布局都将遭受重创。

腾讯游戏NBA2K (来源：网络)

在莫雷事件中，腾讯遭受的损失应如何弥补？网络版权领域的专家、互联网领域的专家包冉在接受《媒体训练营》记者采访时指出，若NBA作为合同中的甲方，在合同中关于甲方责任与义务的章节里，设有明确或相对明确的约束性条款，那么腾讯作为乙方便有权主张甲方存在过失，进而拒绝向NBA支付剩余的版权费用，并且可以向其提出相应的损失赔偿请求。NBA的法律顾问若执意将此次事件硬套进“不可抗力”的条款里，这种情况并非全然不可能发生。

关于与NBA签订的协议中是否包含具体的赔偿条款，截至目前，腾讯方面尚未对《媒体训练营》给出回应。

业界人士分析，NBA难以割舍中国市场，双方有望逐步达成共识。预计可能出现的情况包括：将已完成的合同交易金额延后至未来合作中处理；腾讯应享有合同到期后的优先续约权；签订补充协议，以保障腾讯的优先地位，并补偿已发生的交易款项。

莫雷事件不断升级，央视体育频道、腾讯体育平台以及虎扑篮球网站均宣布暂时停止休斯顿火箭队的赛事直播、转播和资讯报道。与此同时，央视、人民日报和人民网等媒体也纷纷表态：莫雷，你需向中国人民致歉；火箭队，你应对中国人民作出解释。显而易见，NBA将面临众多国内粉丝的流失，而其在我国的巨大影响力也将难以恢复。那已经在国内播出了30年的NBA，又该如何妥善收场？对于腾讯所遭受的损失，NBA又该如何进行赔偿呢？