总决赛热度被抢！杜兰特交易引热议，雷霆夺冠却遭冷遇？
“总决赛的热度又一次被抢了。”
在总决赛的第七场较量即将展开之际，太阳队与火箭队就围绕球星杜兰特展开了一笔重大交易。这起交易的讨论热度之高，甚至超越了人们对决赛的关注，在篮球论坛虎扑上，相关交易的热门帖子里也出现了类似的感慨。
新的NBA冠军诞生后，并未激起广泛的讨论。2007年迁址并更名的球队，即雷霆队，其年轻一代成功夺得了俄克拉荷马州的首个总冠军奖杯，这一成就超越了前辈杜兰特、维斯布鲁克和哈登未能达成的目标。然而，对于这场充满活力的青春风暴，市场并未给予积极的回应。
今年的总决赛无疑是近二十年来星光最为稀疏的一届，雷霆队与步行者队均无流量明星加盟，亦非豪门之列。无论在国内还是国际，人们对这届总决赛的关注度都显得不足。比赛进程更是屡次创下尴尬的收视率新低。
上周的消息显示，湖人队的大部分股份即将转手至马克·沃尔特名下，这一交易的预估价值高达100亿美元，这一价格已经打破了全球职业体育球队交易记录的界限。
这既是球队价值达到历史新高的辉煌时刻，又是总决赛无人问津的黯淡阶段，堪称NBA最辉煌也最糟糕的时代。
总决赛很精彩，但没人看
只从比赛的角度来评判，今年的总决赛其实有不少亮点。
NBA总决赛的首场比赛G1异常激烈，令人难以忘怀，其中步行者的核心球员泰瑞斯-哈利伯顿为观众呈现了一场仅用0.3秒的绝杀雷霆的精彩表演。不过，随后媒体披露，这场比赛的收视率竟然是自1988年以来同类型总决赛中最低的，且这一数据并未将2020年和2021年因疫情限制在园区举办的总决赛计算在内。
在第二场对决中，这也是自2007年起总决赛中收视率第二低的一次。综合两场比赛的情况，据《体育媒体观察》的报道，步行者队与雷霆队的较量成为了尼尔森观众统计系统应用以来，首次出现两场比赛的观众人数均未超过900万大关的总决赛。
自然，本年度的总决赛收视率不尽如人意，部分原因在于其偶然性；参赛的两支球队分别位于印第安纳波利斯和俄克拉荷马城，这两个城市以篮球赛事闻名，且均属于NBA赛事中电视转播市场较小的那七座城市之列。
在对比之下，2022年的总决赛由球星库里带领的勇士队迎战历史悠久的大牌球队凯尔特人队。根据NBA官方的数据，该年度总决赛的巅峰之战平均观看人数高达1300万，最高收视人数甚至超过了1500万。这一数据与前一年太阳队对阵雄鹿队的G5相比，增长了整整30％。
北美体育评论员认为，超级球队的减少和小型城市球队市场推广的困境，是今年NBA收视率下降的关键因素。由于NBA工资帽制度的调整，大型市场球队从小型市场球队吸引顶级球星变得更加不易。2017年，NBA推出了“超级顶薪”政策，旨在鼓励球星与其所加盟的球队续签合同。
在2019年至2024年这段时间内，NBA历经了连续六个赛季，未曾出现冠军的重复。然而，今年的这一悬念却在四强阶段便已揭晓，原因在于四强中的雷霆、森林狼、步行者以及尼克斯均非过去六年间的总冠军代表。
然而，卫冕和连续夺冠历来被视为塑造豪门球队和超级巨星的绝佳途径，乔丹正是凭借两次三连冠的辉煌成就，确立了他在NBA无人能及的至高地位。然而，如今的NBA却似乎缺少了一位当之无愧的天皇巨星。
自然，媒体形态的演变亦是NBA收视率下滑的诱因之一。据美国《体育商业日报》的统计，2019-2020赛季标志着NBA电视收视率开始遭遇挑战，其中ESPN和TNT的收视率与上一年相比，降幅直接超过了20%。
然而，新平台又带来了新的数据统计，显示今年NBA总决赛的前三场比赛在全球社交媒体上的观看次数已经突破了15亿次，这一数字创造了新的历史最高纪录，并且观看量还在不断攀升。这些社交媒体的观看数据，也为NBA总裁肖华在回顾今年总决赛的年度总结时，提供了一层缓冲。
而且从近十年的发展来看，NBA的商业价值仍然在不断增长。
2024年，NBA与ESPN/ABC、NBC以及亚马逊Prime签订了一项全新的媒体版权协议。该协议的总价值高达760亿美元，覆盖期限为11年。这一合同金额的显著提升，较之上一周期的转播合同有了大幅增长，同时也反映出渠道方对NBA商业价值的持续看好。
福布斯2024年的数据显示，NBA30支球队的估值正因收入的持续增长而迅猛攀升，平均估值已高达44亿美元，较2023年增长了15%。其中，洛杉矶湖人队的估值被福布斯定为71亿美元，但这一数字实际上并未充分反映出该队的真实交易价值，表明媒体对NBA球队价值的评估仍有低估之嫌。
新合同刚刚签署完毕，紧接着却遭遇了收视率低迷的总决赛，这对NBA而言，无疑是个不妙的信号。
NBA在华一败涂地
北美之所以关注度尚可理解，然而NBA在中国却似乎正面临一场灾难性的败局。
今年NBA总决赛在国内各大新媒体平台上鲜见热议，以虎扑NBA专区为例，6月19日晚间的24小时热门帖子里，与总决赛相关的仅有一篇，其余内容则聚焦于湖人队的转会传闻、传统豪门的交易动态、即将举办的选秀大会，以及对哈登、詹姆斯等顶级球星的各类讨论。
在普通的虎扑社区中，新生代球员若非有超凡脱俗的发挥，网友们普遍聚焦于詹姆斯、库里、杜兰特以及哈登等资深球员。他们热议詹姆斯自封“史上最佳”的言论是否荒谬，或是为其进行辩解，这类帖子的热度往往远超对常规比赛的讨论。
虎扑价值的缩水同样映射出NBA日渐衰退的态势。在6月2日，这家由NBA孕育而生的平台以50亿人民币的价格被迅雷收购，相较之下，以女性用户为主力的小红书在2025年3月底的最新估值高达2600亿美元。虎扑之所以低价出售，背后原因众多，然而NBA关注度的大幅下降无疑是其中的关键因素之一。
巨星的青黄不接，是NBA在国内颓势的重要原因。
国内观众与北美观众的态度迥异，他们并未对NBA近期推出的造星计划表示认同。相较之下，国内球迷所关注的球星，无论是五年前还是十年前，名单上的人物并无太大变化。此外，自姚明和易建联之后，鲜有中国球员能在NBA中占据一席之地，这也使得公众对这一海外篮球赛事的关注度和兴趣有所下降。
毒眸在库里夺得2022年冠军之际曾提及，库里或许将成为NBA在中国培养出的最后一位超级巨星。近年来的发展态势也印证了这一观点，今年NBA的MVP与FMVP亚历山大在中国球迷中口碑不佳，普遍被认为是在联盟中依靠裁判判罚人为制造出的明星。
从更深的层面分析，NBA在中国市场的衰落与2019年的莫雷事件密切相关。正是由于这一事件，央视暂停了对NBA长达近三十年的直播。当初NBA进入中国市场，主要依赖央视这一重要的推广平台。据新华社报道，2018年NBA在中国的估值高达40亿美元，然而，该事件发生后，NBA在直播和品牌合作方面的多年努力都受到了冲击。
随着疫情和媒体环境的演变，国内观众的消费模式发生了转变，NBA与观众的距离也日益拉大。
近期，有关乒乓球粉丝圈现象的讨论频现，同时，女性观众也日益成为电子竞技领域的关键参与者。然而，无论是新增的女性观众还是粉丝圈成员，他们对NBA这一传统竞技品牌似乎都表现出了不大的兴趣。
冷暖气候已经改变
有趣的观点之一是，有部分北美评论员指出，新兴的民粹主义潮流对NBA的收视率产生了影响。这主要是因为NBA通常被视为与进步主义思想更为契合，而与特朗普及其支持者所谓的“mega”群体则保持距离。
双方的矛盾由来已久，当特朗普和希拉里在俄亥俄州展开竞选活动时，詹姆斯作为该州的篮球明星为希拉里助阵，然而特朗普却在该州的大选中获胜。此后，詹姆斯还呼吁冠军球队不要前往白宫与特朗普见面，而特朗普对此进行了猛烈抨击，“勒布朗·詹姆斯刚刚接受了电视界一位极度愚蠢的采访者——唐·勒蒙。”他让勒布朗显得格外睿智，做到这一点颇为不易，我十分欣赏迈克尔（乔丹）！”
特朗普在担任总统期间未曾邀请任何NBA冠军队伍进行会面，这与热衷于NBA的民主党前总统奥巴马形成了显著的反差。在美国，NBA被视为政治正确的堡垒，它与民主党的政治理念紧密相连，然而，在这样一个情感分歧严重的国家，NBA过于明显的立场可能并非良策。
而在全球范围内，NBA也受到了气候变化的影响。
斯特恩在1989年首次踏足央视，向其推广NBA，这一行动标志着NBA正式进入中国市场，并为该组织在中国的长远发展打下了坚实的基础。那一年，冷战正逐步走向终结，全球化趋势日益显著，以NBA为代表的美式文化亦在全球范围内占据了举足轻重的地位。
上世纪90年代及21世纪初期的中国观众眼中，NBA远非单纯的体育竞技，它融合了诱人的现代都市风情，成为了一种文化产物。那时，NBA在海外观众面前展现出了无可争议的文化优势，面对NBA、《老友记》和好莱坞，观众们所看到的，是充满向往的应许之地。
当前，全球范围内流行的文化产品以短视频等碎片化信息为主流，从一定角度来看，中国正投身于新一轮娱乐秩序的构建之中。今年，从小红书的账目问题到甲亢哥的来华，中国观众所喜爱的娱乐内容已发生转变，伴随着这一变化，NBA在中国的影响力正逐渐变得微妙。
尽管如此，两国间的文化交流仍需一座桥梁，而源自古老西海岸的嘻哈音乐，NBA同样有望在新的时代创作出富有创意的旋律。萧华曾在去年表达过，联盟计划在适当的时候将NBA赛事重新引入中国。同样在去年，又有中国球员在NBA的正赛中获得了出场的机遇，尽管这一事件并未引起广泛关注。
数日之后，一场选秀活动即将拉开帷幕，届时我国球员杨瀚森有望在时隔近十年之后，再次成为NBA的选秀对象。对于NBA而言，他们迫切需要一把开启中国市场的钥匙，而广大篮球爱好者们也正热切地期待着这一寻星之旅。
