吸睛又吸金 首发经济燃动消费新引擎：第三届链博会亮点多

新华社于北京6月18日发布消息，《中国证券报》在同日发表了一篇题为《聚焦眼球与财富，首发经济点燃消费新动力》的文章。文中提到，第三届链博会将于7月16日至20日举行，该会首次设立了“链博首发站”这一新品发布区域，旨在集中展示参展企业的创新产品、前沿技术、新型工艺以及新颖应用场景。届时，与会者将有机会亲临现场，领略珠峰极限的壮观景象；同时，他们还能加入人工智能绘图工具的创意工坊活动。

大型展会中融入首发概念，这恰恰体现了首发经济日益兴盛的趋势。凭借我国市场规模的巨大优势，首发经济正呈现出多领域发展的态势。据专家分析，首发经济是一种与消费升级趋势和高质量发展需求相契合的经济模式。购物中心等传统商业形态可以通过首发经济来创新消费体验，同时，利用REITs（不动产投资信托基金）等手段来优化经营模式，进而激活城市的消费活力。

（资料图片。新华社发）

促进线下线上消费

踏入北京西单大悦城，"盛夏动漫季"的众多IP角色在走廊玻璃、地面、吊旗等位置纷纷亮相，显得格外引人注目。在"艺术与潮流·遇见EVA展"举办期间，记者观察到，携带行李箱前来"囤货"的动漫爱好者数量颇多。西单大悦城的相关负责人透露，本次展览推出了近一百款限量版周边新品。商场内，近期陆续开张了餐饮、服装等多个领域的全国首店以及北京首店。

西单大悦城在2024年暑期推出的“盛夏动漫季”活动，不仅吸引了众多目光，也为商家带来了丰厚的收益。据负责人透露，该活动的总销售额突破了1500万元大关，同时推动了整个商场的销售额接近7亿元，吸引了近450万人次前来参观，为今年活动的成功启动奠定了坚实的基础。

在全国范围内，首店种类日益丰富，涉及的消费品类和消费环境也变得更加多样化。截至今年1月至4月，上海地区新增首店数量达到301家，其中包括7家全球和亚洲首店，以及41家全国和内地首店，高等级首店的比例达到了16%。据安徽省商务厅提供的数据，截至目前，已有354家首店在该省入驻并正式营业。在这些首店中，省级首店有43家，市级首店有311家。安徽省商务厅的负责人指出，今年新增的首店类型丰富多样，不仅包括了零售、餐饮等传统消费行业，还拓展到了文娱体育、沉浸式体验等新兴消费领域。

首发经济不仅推动了线下消费的增长，同时也增强了线上消费的水平。根据天猫的统计，在“618”购物节正式开售至6月12日期间，共有12款新品销售额超过了亿元大关，超过500款新品销售额达到了千万元以上，而超过6900款首发新品销售额更是突破了百万级别。

天猫方面人士指出，在今年的“618”购物节中，众多新品迅速成为热销商品，展现出“一经推出便引发抢购”的现象。其中，销售额突破亿元的新品主要集中在3C数码、美容护理、家电家居等三大领域，而越野跑鞋、国产积木、宠物专用食品等细分市场也涌现出了销售佼佼者。

华润万象生活商业航道副总经理宋伟在2025商业地产大会上指出，首发经济的繁荣得益于消费者群体构成及消费偏好的转变。他提到，“00后”消费者对消费的差异化与个性化需求更为突出，这促使限量版和联名款产品销量颇佳。此外，以“60后”为代表的银发群体，其消费能力和需求都相对较高。

政策“组合拳”正在发力

首发经济已不再局限于产品初次发布，而是拓展至首次门店开业、首次研发中心成立，乃至企业总部设立的连续发展过程，这一过程已成为衡量一个城市商业活力、消费能力、创新水平、国际竞争实力、品牌形象及开放程度的关键指标。国家发展改革委宏观经济研究院副院长兼经济研究所所长郭春丽如是说。

以实打实的资金投入推动经济增长，通过精确的规划提升效率……各地方为争夺首发经济优势正积极采取一系列措施。例如，《北京市促进时尚消费的专项计划》中提到，倡导符合条件的文化地标、历史建筑、公园景区等与国内外知名品牌携手，共同举办首场展示和展览活动。

此外，众多城市正通过制度创新来提高首度展示新产品的效率。例如，上海近期发布了《关于开展首发进口消费品检验便利化措施试点的公告》，该市在全国范围内首次推出了“白名单+差异化合格评定”的创新机制，从而实现了进口商品检验流程的无损耗、无延误的顺畅体验。自试点项目启动至今，已有14家跨国品牌的中国区总部，针对20个消费品品牌提出了加入“白名单”的申请，这些品牌涵盖了超过两万款新品，这些新品要么是全球首发，要么是区域首发。

消费者需求正逐渐向多元化和个性化方向发展，因此，购物中心等商业地产应当转变为集沉浸式、体验式和互动式消费于一体的多元化场所。宋垚，中国房地产业协会商旅分会的会长，指出，随着首发经济的不断进步，特色商业和非标商业有望成为城市中一道独特的风景线，成为新的亮点。

因地制宜发展首发经济

首发经济正逐渐成为推动消费增长的关键领域。根据中共中央办公厅和国务院办公厅联合发布的《提振消费专项行动方案》，各地应结合实际情况，积极发展首发经济，并倡导国内外知名商品及服务品牌设立首店，以及举办各类首发、首秀和首展活动。

政策环境不断改善，消费观念逐步更新，技术创新呈现多样化发展，这些因素共同为首发经济打下了坚实的基础。那么，我们接下来该如何进一步增进首发经济的效率呢？

郭春丽提出，需在消费升级和消费观念的演变中挖掘消费潜力，居民消费模式正逐步从“衣、食、住、行”向“文化、教育、康乐”领域过渡，消费类型也从以商品消费为主转向以服务消费为主。同时，她还强调，应从社会结构的变化中挖掘消费潜力，特别是银发经济领域，其发展空间广阔，涵盖了养老、医疗、文化旅游、科技等多个领域。

宋垚提出，为了线下消费场景的革新，购物中心需借助空间改造和业态整合等策略，激活现有资产潜力，将客流量和消费行为转变为经济及社会价值，从而推动新增投资的增加，构建一个正向的投资循环。购物中心的管理模式正逐步从单纯的运营向综合的资产管理过渡，此时可以采用如REITs等机制，将运营的业绩与业主及投资者的需求紧密相连，以实现资产价值最大化作为管理的核心目标。同时，借助数字化和智能化技术的建设，购物中心能够有效提高运营效能，拓展多样化的场景，并优化消费者的整体体验。

银发产业、知识产权经济、体育产业等新兴经济形态相互串联，形成产业链条，促进众多消费领域的拓展与进步，同时，通过商业模式创新，激发市场潜在增长点，助力消费水平的全面提升。（完）