贵州榕江村超出圈，以农文体旅商融合促乡村振兴
新华社报道，位于贵州的榕江，凭借“村超”赛事的知名度，逐渐走向富裕。
新华社记者蒋成
目前，在贵州省黔东南苗族侗族自治州的榕江县，一场激烈的“村超”40强交叉赛正热烈展开。
贵州榕江的三宝侗寨，举办了一场名为“美乡村足球超级联赛”的乡村足球赛事。这项赛事源于榕江县，由三宝侗寨的村民在2023年自主发起并举办。自那时起，它迅速走红，并跨越地域界限，如今已经成为一场备受关注的乡村体育盛事。
自2023年参赛队伍仅有20支，至2024年增至62支，而今更是攀升至108支，"村超"赛事持续火热，榕江县亦借此契机，开拓了一条融合“农业、文化、旅游、商业”创新发展，助力乡村振兴的新路径。
吸金创富的乡村体育赛事
“村超”赛事在榕江掀起了一股旅游热潮，带来了显著的人流和经济收益。来自香港的游客钟毅基兴奋地表示：“我特地从香港赶来，‘村超’给我带来了无尽的欢乐。”提及来榕江的原因，他的语气中充满了激动。
“村超”的经济吸引力同样不容忽视。据估算，春节期间榕江接待游客量高达15.12万人次，旅游总收入达到了1.7亿元。榕江县文旅局副局长蒙宗俊透露，自“村超”举办以来，该县累计接待游客量已突破1700万人次，旅游总收入累计近200亿元。
2025年，“村超”的开幕式上，演员们呈现了精彩的节目，这一幕是在1月4日记录下来的。
新华社记者 杨文斌 摄
“村超”热潮在当地带动了网络流量的激增，催生了一群新兴的农民创业者，同时也点燃了众多新兴商业形态。瞧，这是我们公司精心培育的天麻，诚挚邀请各位朋友前来选购。借助足球赛事的背景，主播王仙桃正忙碌地通过直播平台推广我们公司的农产品。
榕江县新媒体专班负责人、县委宣传部副部长申敏指出，榕江县秉持“手机变新农具、数据变新农资、直播变新农活”的“三新农”理念，致力于将农户、非遗传承者、返乡创业的年轻人以及异地搬迁的居民等群体，培育成为既懂技术、精通业务、擅长直播、又能自主创业的“新农人”。
2025年3月14日，贵州省的一处“村超”足球场上，村民们正热情洋溢地展示着具有民族特色的舞蹈。
新华社记者 杨文斌 摄
根据数据统计，榕江在2024年新增了10486个新媒体账户，并与十几家电商企业联手，精心策划并举办了超过50场的短视频及直播带货活动。这些活动成功实现了网络零售额超过2亿元人民币，较去年同期增长了87.19%。
“村超”赛事不仅激发了当地丰富的非物质文化遗产，55岁的榕江县居民石本然自幼便掌握了刺绣技艺。然而，在“村超”走红之前，即便他的刺绣技艺高超，却难以找到销售渠道。如今，随着产品销路的拓宽，他家的门口便成了忙碌的加工场所，每天都有做不完的活计。
榕江县现有重点文化创意企业12家，它们致力于开发包括服饰、箱包、玩偶以及非遗文创伴手礼等在内的多种产品，还有“村超”相关衍生品，种类超过200种。自2023年起，这些企业的销售额已累计达到2400万元。
“村超”这一赛事不仅催生了丰厚的商业机会，而且吸引了众多外部资本注入。榕江县投资促进局的负责人盘应善透露，在2024年，榕江凭借“村超”的品牌影响力，持续推动产业进步，共计引进了多个招商项目，产业实际到位资金累计超过14亿元人民币。
并非一夜爆火
“村超”能够火起来，离不开榕江县80余年的足球历史积淀。
广西大学在1944年搬迁至榕江，自此，足球运动正式进入了榕江民众的生活。进入20世纪90年代，当地村民在县城河畔的草地上搭建了一个简陋的露天足球场，自此，榕江便开始了持续的足球赛事活动。
“坚实的群众根基为‘村超’的兴盛奠定了基础。”杨亚江，作为贵州“村超”组委会的一员以及榕江县车民小学的校长，他指出，目前全县已拥有超过100支群众性业余足球队，球员总数超过3000名。
“村超”并非突然走红，这背后体现了当地政府对于打造具有代表性的赛事活动IP所展现出的持之以恒的努力和不断深化的努力。
在贵州的“村超”足球场上，一位演员于2025年3月14日现场演绎了动画电影《哪吒之魔童闹海》中侗族大歌的伴奏音乐。
新华社记者 杨文斌 摄
自2021年起，榕江县陆续推出了斗牛、苗族鼓藏节、马拉松等五项赛事活动，旨在打造独特的IP形象。然而，由于这些赛事活动缺乏持续性和传统文化的支撑，最终效果并未达到预期。
经过反复探索，当地政府不断汲取经验与教训，最终采纳了“村超”这一方案。徐勃书记指出，无论是体育竞技还是非物质文化遗产，仅凭单一IP的打造往往难以获得广泛关注，唯有将两者巧妙融合，方能实现突破。
“村超”不仅将网络流量成功转化为经济收益，这一成就还得益于榕江县在持续改善营商环境方面所做的努力。
盘应善指出，榕江县紧扣“吃住行游购娱”这六大生活要素，积极与粤港澳大湾区市场接轨，致力于打造成为贵州省连接该区域“农文体旅商”融合发展的前沿阵地。自2023年起，榕江县已成功引进超过30个招商引资项目。
2025年，贵州“村超”的盛大启幕仪式在当天的活动现场举行（该场景于1月4日通过无人机拍摄记录）。
新华社记者 杨文斌 摄
良好的商业环境是企业持续成长的坚实后盾。盘应善指出，榕江县抓住“村超”这一机遇，主动扩大“企业之家”的服务范围，借助“审批代办服务中心”以及“工程项目联合审批服务中心”的力量，为吸引投资的项目落地提供全方位的个性化指导、协助办理和联合审批等支持。
贵州“村超”的总顾问守义先生亲历了榕江县从招商困难转变为选商困难的历程。他指出，得益于优越的营商环境，榕江成功吸引了众多商家前来投资和创业。
用好“超级发动机”
将“村超”定位为榕江实现高质量发展的重要“引擎”、推动乡村振兴的关键“工具”、县域经济增长的关键“枢纽”，并视其为榕江在“农文体旅商”融合发展领域的首要战略、主导产业、核心赛道以及核心事业。这构成了榕江县在2024年全县经济工作会议上的战略部署。
位于贵州省榕江县的车江大坝，村民们身着具有民族特色的服饰，参与了花田走秀活动，这一场景是在2025年3月16日被记录下来的。
新华社记者 杨文斌 摄
徐勃指出，榕江县将充分利用“村超”这一品牌优势，进行精准招商引资。通过整合农特产品、民宿酒店、乡村旅游等特色资源，运用品牌合作、公益授权等手段，精心挑选合作伙伴和投资方。旨在吸引投资主体参与“村超”文化旅游、露营基地、“村超”饮料、低空旅游等新兴业态的发展。同时，将围绕这些产业链条，实施“延链补链”和“建链强链”的策略。
在位于贵州省榕江县的车江大坝，游客们正兴致勃勃地观赏着一场民族盛装花田走秀表演（该照片拍摄于2025年3月16日，由无人机捕捉）。
新华社记者 杨文斌 摄
“村超”的成功走向大众视野，得益于新媒体的强大支持。申敏透露，未来，榕江将紧紧抓住“村超”走红的机会，依托各乡镇独特的资源优势和产业特色，持续策划举办各类主题短视频竞赛和直播销售活动，充分利用村寨代表者和自媒体的力量，构建多元化的传播网络和销售途径。
在2025年1月21日，村民们聚集在贵州省榕江县忠诚镇的“村超村集”市场，他们正在挑选各式新鲜水果。
新华社记者 杨文斌 摄
榕江县立志打造成为全球知名的体育旅游胜地，这同样也是其宏伟的规划蓝图。为此，我们致力于成功举办“一带一路”与“村超”国际友谊赛等系列体育盛事，并着手策划建设“一带一路”与“村超”世界杯足球文化小镇。此外，我们还积极推进“学转英超”基层足球教练的培训工作，旨在打造一个独特的中国乡村足球特区，这些举措均是我们实现目标的坚实抓手。
首届女子足球联赛、闻名遐迩的“村超”全国赛、校园足球的全国联赛、以及“村超”全国非遗美食友谊赛等众多精彩赛事即将陆续登场，这些赛事将为榕江的发展源源不断地带来新的生机与活力，杨亚江如是说。
