体育大生意第2081期：2020芝加哥全明星赛品牌混战精彩回顾
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文字| Guo Furui
在一次曼巴风格的战斗中，2020年芝加哥全明星赛结束了。哀悼神户的有效新规则和元素使观众获得了尚未失踪的经典全明星赛。
通常，全明星赛不仅是明星展示自己的数字的舞台，而且还是主要品牌暗流的商业战场。体育品牌通常会提前一年开始为该节目计划，重点关注东道主城市或明星。今年，全明星赛来到了芝加哥，篮球圣地，品牌自然并不令人失望。新产品揭幕了，推出了新的颜色，甚至发现了新品牌发言人。这场“鞋战”也令人兴奋。
体育品牌近战：耐克最强大的阵容新奖
在过去的两年中，随着新品牌和PUMA等品牌返回篮球市场，NBA的体育品牌变得越来越多样化，这款全明星赛也是如此。所有品牌都使用签名明星向外界展示其产品。
根据ESPN记者尼克（Nick）的统计数据，在新秀比赛中，有13人穿着耐克的产品，5个人穿着品牌靴子，3人来自PUMA营地，2人选择了阿迪达斯运动鞋。在全明星赛中，有10个人穿着耐克运动鞋，5个人有品牌，有6个人，有1名，1名带盔甲的人，还有1人有新人。
总体而言，耐克及其子品牌品牌拥有最丰富的明星资源。从詹姆斯（James）和安特托库尼（）等顶级巨星到唐西奇（），锡安（Zion）和莫兰特（）等强大的新星，耐克的阵容已获得了强大的明星认可。但是，今年全明星中最大的荣誉不在耐克手中，而是由新品牌发言人伦纳德（）赢得的。
在此之前，为了纪念在坠机事故中死亡的科比，NBA总统正式宣布全明星MVP奖将永久命名为“科比·布莱恩特MVP奖”。无论是KE在球场内外的影响，还是他对当前球员群体的精神动机，该奖杯的重要性都是无与伦比的。伦纳德（）赢得了这一荣誉，不仅继承了科比（Kobe）的遗产，而且还赋予了他认可的品牌以获得很多曝光。当然，新本身并没有与没有准备的战斗作斗争。伦纳德（）利用了全明星赛的巨大机会，借鉴了该品牌设计的第一代签名靴子，这也成为主要媒体捕获的重点。
伦纳德的第一代签名靴子
实际上，各种品牌正在借此机会推广新颜色或新产品。例如，詹姆斯在比赛的下半场取代了17先生。这双鞋的配色方案来自电影“ Slam Dunk”，勒布朗本人也于去年夏天拍摄了“ Slam Dunk 2”，预计将于2021年发行。
17先生
两年前宣布进入篮球市场的坎耶·韦斯特（Kanye West）也将他与阿迪达斯（）合作的第一款Yeezy篮球鞋带入了全明星竞技场。主持人团队的明星扎克·拉文（Zach Laven）参加了三分比赛。在全明星赛中，阿迪达斯发言人英格拉姆（）还拿起鞋子问坐在场外的坎耶（Kanye），然后戴上比赛。
英格拉姆要求坎耶签名
值得一提的是，为了表达对科比的悲伤，许多球员已经取代了科比在耐克的靴子，尤其是布克（），后者以科比为他的偶像，并拿出了科比靴子的不同颜色版本。与科比在不同品牌营地的Trae Young选择通过定制运动鞋纪念神户。在新秀挑战赛中，他穿着一双定制的靴子，其中包括科比和吉安娜的数量以及曼巴学院的徽标，以哀悼已故的科比和他的女儿。此外，阿德巴约（）还定制了一双带有神户号码和图像的运动鞋，以回忆起神户。
中国品牌跌落361°，与戈登（）交手，成为最大的赢家
与外国品牌之间的运动鞋游戏相比，中国品牌在这个全明星期间的角色较少。这也与各种国内品牌的发言人的当前状况密切相关。
对于韦德（Wade）退休后的李宁（Li Ning）来说，无论是CJ 还是，他很难赶上韦德（Wade），他们本赛季刚刚签下。此外，他们在竞争激烈的西方，进入全明星的竞争非常激烈。安塔（Anta）依靠的篮球发言人汤普森（）仍处于受伤的康复期，而海沃德（）正处于受伤后改善病情的阶段。因此，这两个领先的国内品牌很难在全明星舞台上出现。
在这个全明星时期，唯一的闪闪发光的国内品牌是361°，他们成功地与亚伦·戈登（Aaron ）手联手。 361º品牌与NBA明星Kevin Love，CBA明星 和 进行了深入的合作。它刚刚在去年年底签下了CBA新疆队长凯兰贝克·马坎（ Makan），现在与戈登（）迈出了重要的一步。在过去的几个月中，有传言称双方将达成协议，但在全明星扣篮比赛的前夕，合作终于正式宣布。但是我不得不说这次的选择非常聪明。
由于过去几年中扣篮比赛中表现出惊人的爆炸性和身体健康，世界各地的球迷给他留下了深刻的印象，但与此同时，每个人也为戈登感到难过。如此具有扣篮才能的年轻人无法赢得全明星扣篮比赛？也许是为了证明戈登再次宣布参加了扣篮比赛。在比赛之前，大多数球迷认为戈登这次可以成功赢得杯赛。如果这是结果，那将是361º品牌宣布它的绝佳时机。
但是，戈登仍然无法站在运气的一边。尽管他使用了多个杀手动作：转过身来摆动自己的手臂，以360度的扣篮，越过了Faer的沉重扣篮的高度，在他的裤rotch上握手和扣篮等，尽管他连续50分，他的运气从未得到他的运气，但最终失去了1分。现场和录像前的球迷都嘘了裁判的得分，并为戈登再次错过了冠军而深感遗憾，并认识到他是无冠军的国王。
戈登扣篮竞赛评论
由于这种无助的结果，戈登在一段时间内成为了公众舆论的重点，并席卷了大量流量。无论是品牌还是粉丝，我希望他能实现自己的梦想，并以他的最初意图赢得杯赛。但是，尽管最终结果并不令人满意，但戈登也提高了他的知名度，使每个人都更加认识到这个充满跑步和跳跃人才的球员。他刚刚与361°品牌签订了合同，并跟随他收获流量，他的品牌知名度得到了显着提高。他的意图是意外种植柳树和柳树以形成阴影，从而创建经典的品牌营销案例。
361°品牌实际上正在为这场扣篮比赛仔细准备。看看戈登脚上的运动鞋。据了解，这款专门定制的Q-Sport Big 3篮球鞋将戈登的增长标记纳入了配色方案，并选择了戈登（）家乡加利福尼亚州的日落颜色，反映了该品牌的诚意。戈登本人也展示了他的高质量偶像。为了回应目前的中国流行病，戈登在比赛之前写下了武汉的拼音，在运动鞋上为中国祈祷。每一个令人惊叹的飞行按钮，这种情感上的联系也被更多的中国人知道，他和该品牌吸引了许多粉丝的心。
未能赢得扣篮比赛冠军的冠军注定会有些孤独，但必须承认，361°Brand和的首次亮相是成功的，这也为两党之间随后的合作奠定了基础。 361°还表现出更加稳定和谨慎的态度，认为将来仍然有很多事情在等待。
“这不是一个可以解决所有问题的好发言人，但是这肯定会有机会强迫我们的产品计划，我们的设计师和供应链来改进。在顶级篮球领域，您必须满足他的所有专业需求，同时，同时考虑一下如何使更多的年轻人像这样，这不是一个容易的事。当时您必须相信自己的想法。最终创造最好的体验，然后吸引所有消费者喜欢它。” 361°品牌管理中心总经理Zheng Yexin表示。我们还希望，随着未来的合作加深，双方都可以为该行业贡献更多高质量的体育营销案例。
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