肯德基中国圣诞口袋炸鸡店营销斩获三座戛纳金狮 创意获国际认可
在刚刚结束的第66届戛纳国际创意节上，肯德基中国因其“圣诞节口袋炸鸡商店融合营销”和“口袋炸鸡商店”项目赢得了三只戛纳狮狮。
其中，肯德基以“圣诞节口袋炸鸡商店综合营销”获得了金狮创意电子商务奖，并赢得了两项金狮奖，以获得移动支付解决方案和社交电子商务的“口袋炸鸡店”，成为今年大中国奖项最多的品牌。
自1987年第一家肯德基餐厅进入中国以来，肯德基不仅伴随着几代中国消费者提供美味佳肴和体贴的服务，而且还通过无尽的出色创意广告赋予了公众的情感。在获得行业和社会的经常认可的同时，它也积极地“基于中国并融入生活”。
作为全球广告和创意世界中最有影响力的年度活动之一，戛纳国际创意节吸引了来自89个国家 /地区的30,000多种作品，参加了今年的比赛。
作为世界上五个主要的广告节之一，这里展示了世界上顶级的广告创造力。肯德基中国凭借“圣诞节口袋炸鸡综合营销”和“袋装炸鸡商店”项目，赢得了三项电子商务和移动类别的金狮奖，包括创意电子商务，社交电子商务和移动支付解决方案。
“ Fried Shop”是一个由肯德基中国（KFC China）在2018年圣诞节前推出的全新营销平台：为在中国喜欢肯德基的年轻人创造机会，可以拥有自己的虚拟炸鸡店。基于对当今年轻人和移动互联网时代的社会行为的深刻见解，“ Fried Store”不仅是具有自己娱乐属性的社交产品，而且具有新的社交电子商务的特征。
尤姆中国首席营销官Li Bo（Li）谈到“口袋炸鸡商店”的最初创造意图时说：“尽管肯德基在中国拥有6,000多家商店，但每240,000人平均拥有一个离线商店，因此很难通过仅依靠商店来吸引每个消费者。
因此，肯德基希望使用ME-（个人电子商务）形式更接近年轻人的日常生活。通过社交和娱乐，年轻人也可以在高强度和快节奏的城市生活中感到温暖。透明
一旦推出，肯德基的“口袋炸鸡商店”已成为具有广泛影响力的数字产品之一。肯德基中国的数字营销团队通过持续的优化，更新和迭代给了“口袋炸鸡商店”的更多游戏和互动模式，并不断获得声誉和赞美。
在消费者的眼中，“口袋炸鸡商店”具有个性化且有趣的机制。用户可以通过商店所有者与朋友列出商店设计，列出商店产品，并与朋友竞争，以获取受欢迎程度和销售排名。 “口袋炸鸡商店”还具有社交功能，可以称呼朋友在他们的小商店中“加糖”以积累虚拟的流行价值，解锁折扣和其他功能，还可以帮助朋友提高其排名，商店的受欢迎程度清单和销售列表。
作为消费者，用户可以在“口袋炸鸡商店”中购买电子优惠券，并在肯德基商店离线交换；作为“ Fried Store”的虚拟“商店经理”，用户还可以获得丰富的好处，例如红色信封和咖啡券！
娱乐业中的名人增加了“口袋炸鸡店”的新活力。包括卢汉，王元，朱·杨，周东尤，汤万王和其他明星在内的名人都定居下来。粉丝们每天都在商店的受欢迎程度和为偶像购买名人货架产品中享受着自己的欢迎。
“口袋炸鸡店”的“我的厨房”部分正在不断推出新技巧，包括当前的肯德基新产品DIY和以及新产品主题皮肤。这些功能和升级极大地改善了口袋炸鸡店的互动乐趣和用户粘性。
2018年11月27日，肯德基的“ Fried Store” Mini计划在第一天在线欢迎560,000多家新商店。截至2019年3月，最高的单日活跃用户超过260万。
在年轻人的眼中，肯德基的“口袋炸鸡店”不仅是互动营销。
在“口袋炸鸡商店”中“销售”了981个订单的高级用户说：炸鸡商店“真的给我带来了很多乐趣。”
“很高兴看到我们的营销团队以杰出的创造力赢得了这个国际奖项，”肯德基品牌总经理Huang 说。 “我们了解到中国消费者对数字技术带来的个性化体验非常热衷。通过数字手段与消费者进行深入的互动是推动肯德基中国未来增长的关键。”
通过当今中国的年轻人的洞察力和关怀，肯德基的“口袋炸鸡店”不仅成为了2018年以屏幕为主导的营销活动，而且在国际创意舞台上留下了奇妙的印记。
当传统的广告成为有趣的社交互动娱乐时，当传统的我（个人电子商务）成为一个互动生态系统时，每个人都与之紧密相连，每个“口袋炸鸡店”，其背后的消费者将成为KFC数字生态系统中非常活跃的单位。我们期待肯德基将来能够进行更多的数字创新和创意尝试，这将使全球创意阶段震惊。
