2021-22 NFL赛季回顾：洛杉矶公羊夺冠，布雷迪与大本传奇退役

文字/fu

编辑/Li

NFL的2021-22赛季今天早上结束了，主队洛杉矶公羊队以23-20击败了辛辛那提·本托斯（ ），并赢得了超级碗第56冠军。

对于NFL而言，这注定是值得记住的赛季 - 球队的比赛是前所未有的激烈，有34场常规赛的比赛，这是历史上最好的。除了季后赛中的四场比赛外，每场比赛之间的最终得分差异不超过一个球，这使球迷兴奋。超级碗充满了悬念，直到比赛的最后一轮进攻为止，没有人能预测谁将成为最终冠军。这是一个绝对的“”，并且是完美的结局，最符合本赛季的课程。

同时，这个赛季也见证了伟大的遗产 - 两个传奇的四分卫布雷迪（Brady）和守护程序（Brady and ）在创造了一系列里程碑后光荣地退休，其继任者也表现出色。乔·伯罗（Joe ），马霍姆斯（）和乔什·艾伦（Josh Allen）等年轻的四分卫证明了他们可以接管前任的火炬，并成为联盟新时代的招牌。

所有这些使NFL成为最大的受益者，并在第二个赛季赢得了巨大的胜利，面临流行病的挑战。

常规赛的平均评分为每场1,710万游客，在上个赛季同一时期增长了10％，近年来创造了新的高点。超级碗期间的平均广告空间价格约为600万美元，全部售罄...这些峰值数字反映了为什么NFL和电视广播是体育史上最成功的“婚姻”，超级碗再次强调了其商业价值是世界体育世界上最好的商业价值，并且是体育赛事中当之无愧的第一名IP。

当某人仍在与超过1000亿元人民币的NFL高空广播合同的合理性质疑时，第56届超级碗已经使广播公司对其令人信服的评级和收入数字感到放心。

同时，看起来更深入，广告内容的特征，广告商品牌类型的变化，中场表演以及对团队发展的价值也突出了这项“皇冠活动”的成功 - 超级碗超越竞争的重要性。这是一种惊人的商业表现，将体育和娱乐业与资本结合在一起，是北美消费文化的象征。

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新时代的超级碗广告

早在2007年，《福布斯》在世界体育品牌价值的第一个名单中排名超级碗，当时给出的价值估计为3.79亿美元。

根据网站统计，到2019年，超级碗的品牌价值已翻了一番（7.8亿美元），第二条夏季奥运会（3.75亿美元）之间存在巨大差距。

2019年世界上最有价值的体育赛事的来源：

与夏季奥运会（March Crazy and World Cup）不同，这也是IPS顶级活动的世界杯，超级碗只有一天的几个小时，但它包含如此令人震惊的价值，这与北美资本市场的规模和广播公司和广告商的营销密不可分。

数据可以说明一切。 2020年的超级碗总共获得了4.35亿美元的游戏间广播广告收入，当时创造了历史记录。 NBC今年播出的70个广告可能使这一数字超过5亿分，并达到了新的高位。

在超过1亿观众的超级碗期间播放广告显然并不容易。除了向广播公司支付的巨额费用外，这些广告还必须提出高生产成本预算，以实现好莱坞大片效应。以宝马今年的广告为例，现年74岁的阿诺德·施瓦辛格（ ）在与辛格（）等演员的同一阶段扮演“退休”宙斯。仅他们的外表费注定是昂贵的。

在宝马超级碗商业来源中扮演宙斯：宝马

购买超级碗广告的品牌通常不仅要拍摄一段，而且还形成了连续的叙述。从预览，预告片到类似地块（如普通电影）的发展层，需要一个高级创意制作团队，以确保观众在观看比赛时保持对广告和品牌的关注。

这些短片像故事这样的短片经常富含精心设计的含义，集成到品牌展示中，给人留下深刻的印象。在回顾著名的超级碗场景时，许多粉丝还会喜欢经典的广告。

从网站统计数据来看，超级碗广告给品牌带来的交通高峰也非常相当大。以第55届超级碗为例 - 根据统计数据，对 Corn （）网站的访问数量增加了16次以上，并且持续增长了6次甚至10次。

因此，超级碗期间短而高度裸露的广告空间每秒都无价，他们应该得到极高的价格。

在超级碗55期间，网站的交通变化来源：

值得一提的是，在这个超级碗的广告商中，除了“重复的客户”（例如百威和宝马）之外，还有许多新外观，例如在美国的制药工厂，例如辉瑞和约翰逊，以及新兴的虚拟货币交易平台，例如FTX和，例如。

制药公司促进疫苗，虚拟货币平台在铁炎热的同时罢工，而元广告无疑反映了NFL和超级碗与时代的步伐。这个世界上最有价值的事件不仅反映了时代的发展，而且还吸引了消费者市场对资本预期的未来方向的关注。

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超级碗中场表演：使顶级明星愿意表演慈善的活动

Snoop Dogg，Dr.Dre，50 Cent，Lamar和Mary J.Blige的嘻哈组合在这场百事可乐超级碗中场表演中共同为观众建立了说唱盛宴。

作为西海岸说唱的出生地之一，这些著名的资深超级巨星还成为了在嘻哈中心举行的这项顶级体育赛事中新时代最受欢迎的音乐流派之一。

Snoop Dogg和Dre的“下一个”，“ Loss”，50 Cent's in Da Club”，Mary J.Blige的“”和Kdot的“ Maad City” ...来自不同时代的嘻哈金色歌曲为不同世代的音乐迷带来了终极的乐趣。

值得一提的是，德雷还对钢琴上的死去的传奇人物图帕克（Tupac）的《我没有生气》（I't Mad on Cha）发表了简短的旋律，向西岸说唱的令人难忘的过去致敬。

举世闻名的格莱美艺术家，舞台建筑，照明，烟火，团体舞蹈...所有这些配置使15分钟的中场表现出昂贵。根据NBC的说法，詹妮弗·洛佩兹（ Lopez）和夏奇拉（）的中场表演总计为超级碗54美元的总计1300万美元。

超级碗中场表演的命名费也非常高 - 根据弗特（Front）的说法，百事可乐在2012年与NFL签署了中场表演命名协议，总价值超过20亿美元。如果您想在此活动结束后续签合同，则可能需要支付平均年费25-500万美元。

但是，应该指出的是，联盟不会在与其价值相符的舞台上支付主角。

NFL高级布莱恩·麦卡锡（Brian ）表示，NFL将支付所有与绩效有关的费用，并根据行业工会标准支付演员的表演。但是据报道，截至2021年6月的工会标准，一位表演艺术家每天的价格为1,030美元。对于已经价值超过1亿元人民币的超级巨星来说，这根本不可能增加水桶。

此外，他们经常必须用自己的唱片公司从自己的口袋里支付。据报道，上一部超级碗中场表演“兄弟”的歌手的“兄弟”为表演支付了700万美元的投资。

第55届超级碗中场表演

这些著名的黄金唱片艺术家愿意承受损失的原因是超级碗中场表演“慈善表演”仅仅是因为他们对这场顶级活动带来的无形资产 - 曝光 - 曝光。根据Front的说法，贾斯汀·汀布莱克（ ）的音乐作品销量在2018年超级碗中场表演之后飙升了五次。

同时，不应低估社交媒体平台上超级碗主题的流量。根据尼尔森统计局的数据，2020年超级碗在三个主要平台上总共产生了4390万次互动。在东部时间8:26的中场秀期间，峰值互动量达到144,000，而参加表演的詹妮弗·洛佩兹（ Lopez）获得了220万个社交媒体参与，这是超级碗冠军四分卫帕特里克·玛霍姆斯（ ）的四倍以上。

对于表现出色的艺术家而言，该主题的受欢迎程度有限的出现费用和无限的好处是对与错的问题。这类似于广告商愿意打开超级碗曝光的包装。

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团队市场扩张的无价宝藏

最后，我们必须忘记NFL团队，这是赢得超级碗的最直接受益者。

对于新加冕的公羊队，超级碗胜利的好处远远超过奖杯，戒指和15万美元的冠军奖金。

作为当今体育资本大亨的代表，斯坦·克罗恩克（Stan ）花了很多钱开放期待已久的洛杉矶市场。仅SOFI体育场的成本超过50亿美元，创造了世界纪录。

克伦克得到了他想要的

当然，其实用性不仅限于NFL事件。这个豪华的体育和娱乐综合体的使命是成为洛杉矶经济的必不可少的一部分，并且在天使城是不可错过的吸引力。但是，所有这些的前提是主队的成功。

在赢得超级碗之前，公羊队甚至无法被称为洛杉矶的前三名球队 - MLB的道奇和NBA的湖人队都是天使城体育市场的大兄弟多年，即使是对美国男孩足球队的品牌认可也比RAMS更好。

尽管公羊队在2000年赢得了超级碗冠军，但当时该团队搬到了圣路易斯，因此失去了在洛杉矶聚集了近50年的大量知名度。

自从2016赛季搬回洛杉矶以来，公羊队一直无法成为南加州的第一足球主队。如果您观看西方中国师的旧竞争对手的旧金山的49人，您会发现，无论是在洛杉矶原始的纪念体育场还是全新的索菲体育场，现场超过50％的球迷都穿着49人的红色球衣，而不是主队的蓝色和金球衣。

49名球迷“罢工”公羊队主场

加利福尼亚第一足球队的球迷经常“占据”其旧竞争对手的主场。在本赛季常规赛的第二场比赛中，公羊队教练麦克维甚至说，他们在索菲体育场感到“敌对的气氛”。球队在进攻期间遇到的噪音干扰是如此之大，以至于四分卫马修·斯塔福德（ ）甚至不得不通过计算密码来驱动球。在季后赛前的三年中，公羊队被席卷了，对49人队的比赛遭受了六连胜，这显然不会鼓励洛杉矶球迷的成长。

但是，当公羊队最终在全国联赛决赛中击败受害者时，越过了49人的障碍，然后在超级碗中再次捍卫了他们的主场，将久违的NFL冠军带到了洛杉矶，一切都不同了。

在赢得超级碗之后，只要球队的市场价值将实现定性的飞跃。

以21世纪最成功的NFL球队为例，以新英格兰爱国者队为例。 1994年，罗伯特·克拉夫（ Craft）以1.75亿美元的价格购买了在波士顿地区挣扎的团队，到2002年，这个数字已上涨至5.71亿美元。到2019年，当爱国者队在球队历史上赢得第六次超级碗时，他们已经是联盟中第二大最有价值的球队（44亿美元），仅次于达拉斯牛仔队。

在过去20年中，新英格兰爱国者队的团队价值变化来源：

最终，体育俱乐部的业务成功与其竞争成就密切相关。 NFL是世界上最成功的体育联盟，超级碗是世界上最佳赛事IP。因此，当一个团队在这样的阶段达到联盟榜首时，团队带来的商机将是不可估量的。

对于洛杉矶公羊队来说，这位超级碗冠军也是扩大市场范围的绝佳机会。不要忘记，公羊队以前通过联盟的批准在中国市场获得了商业扩张权。也许很快，他们将成为中国的NFL主队。在一定程度上，在中国冠军的中国球员Chi 的场景是公羊在中国市场上推广的理想象征。

但是在此之前，我们仍然不得不说 - 祝贺新的NFL超级碗冠军！