NFL超级碗在中国的影响力：从体育赛事到文化现象的转变
IT Home（）：超级碗微博读过超过1亿，我们都在看广告
我不知道何时“世界上最昂贵的活动”和“美国春节晚会”开始经常出现在中国人的眼中，包括体育，娱乐，金融，生活方式……NFL超级碗几乎在您可以想象的田野中出现，并且以高高而高贵的方式出现。
2月2日上午，北京时代，新英格兰爱国者队以28-24逆转了海鹰队并赢得了第49届NFL超级碗，中国在海洋另一侧再次扔进了超级碗。但是，大多数中国人不是在谈论超级碗本身，而是谈论其现场表演和许多有吸引力的广告。
当地时间，2015年2月1日，美国，超级碗2015，新英格兰爱国者队与西雅图海鹰队
太夸张了，我想收取艺术家的表演费
超级碗有多热？最常见的门票价格从800-1,000美元到8,000-15,000美元，美国的收视率是奥斯卡奖的两倍。游戏广播期间的30秒广告以450万美元的价格出售。福布斯体育品牌价值清单上4.25亿的估值超过了夏季奥运会和世界杯的综合。
作为美国最喜欢的体育赛事，NFL的高峰超级碗已经渗透到美国的生活方式中。根据统计，“超级碗周末”消耗了12.5亿对鸡翅，4,000吨爆米花和5000万盒啤酒...
西雅图海鹰队进入决赛，总部位于西雅图的星巴克咖啡特别推出了1月30日至2月1日本地的“西雅图海鹰卡普奇诺咖啡”。另一家总部位于西雅图的IT IT IT巨头也将整个办公大楼放入了超级碗基地。
超级碗看起来好像是被星星拍打的。通常，娱乐行业的超级巨星需要为商业表演提供高级的外观费用，但在超级碗中甚至都不考虑。
除了零薪水外，今年的超级碗比赛甚至询问了几位表演候选人，他们是否愿意在超级碗向NFL之后“贡献”巡回赛收入的一部分，这是一个争议。
但是，超级碗仍然是顶级艺术家无法放弃的大蛋糕。火星（布鲁诺·马尔斯（Bruno Mars））已经看到了超级碗，音乐会的平均门票价格上涨了120美元，而碧昂斯（é）的专辑销售额在一周内增长了59％...
2015年2月1日，当地时间，凯蒂·佩里（Katie Perry）的超级碗中场表演在美国亚利桑那州举行。图片
许多中国人来观看广告
在第49届超级碗中，姐妹水果（凯蒂·佩里（Katie Perry））如愿以偿，骑着巨大的道具，使您的眼睛蒙上眼睛，并在超级碗广告期间也出现了诸如《复仇者联盟2》和《侏罗纪公园4》等大片的拖车。
因此，今年的超级碗对微博有多达1亿次观看次数。有趣的是，越来越多的人谈论了微博谈论超级碗明星的表演和广告节目的激动人心，而不是新英格兰爱国者或西雅图海鹰队的强烈激烈，以及明星的艰辛。
观看持续超过50分钟的超级碗商业表演不仅是一场赚钱的游戏，而且还令人兴奋，这使人们不愿去洗手间。
在30秒内的广告期高达450万美元，使每个商人都付出了极大的努力来发挥创造力和视觉影响。以微软为例，今年发起的这两个广告耗资约1600万美元，没有人愿意在这场品牌丰富的广告战争中太破旧。
这些年度最优质的电视广告只是好莱坞大片。因此，不难理解超级碗广告大片已成为中国观众最有吸引力的内容。
许多中国网民还主要讨论微博上的广告情节，前瞻性经典广告，并有选择地忽略了竞争。就像 @的谷物杂货店写道：“尽管我听不懂超级碗，但广告很好。” @档甲甲甲甚至开玩笑说：“当我看到广告时，我通常想更改频道，但是只有超级碗广告才能让我专注于阅读。”
在这方面，美国观众和中国观众之间没有太大差异。根据LAB42的调查结果，有39％的观众更热衷于观看超级碗，只有28％的观众认为游戏本身更引人注目。
2015年2月1日，当地时间，凯蒂·佩里（Katie Perry）的超级碗中场表演在美国亚利桑那州举行。图片
它在中国媒体中变得很流行
与热衷于观看广告的中国观众相比，中国媒体急于进行宣传和报告。其中，北京体育频道，广东体育频道，SINA，IQIYI和LETV 甚至从当天早上7:30开始直播超级碗。
中国的体育商业组织很乐意了解NFL的Money 模式，媒体正试图向观众展示一个全新的ACE计划，人们更有可能接受NFL洗礼，例如被喂养。
当然，这不是中国的一厢情愿。 NFL对中国的需求并不像它那样好。为了将NFL出口到世界，超级碗已成为寻求指示的最强大方式。
NFL国际局高级副总裁克里斯直言不讳地说，他们已经幻想着中国的广阔市场。 “在过去的40年中，中国的经济一直在不断发展，中国的运动人口也在发展。我们已经看到了中国体育的发展，并认为任何类型的运动都将在中国有发展的余地。”
NFL坚信，举办世界上最成功的体育赛事可以在世界其他地区找到一个巨大的着陆点，而NBA是他们的榜样。 “ NBA是一个成功的例子。作为现在在中国如此受欢迎的西方运动，从这个意义上讲，NFL和NBA之间没有太大的区别。”
在过去的几年中，NFL一直在努力工作。媒体的宣传攻势是首次受到打击，而在中国，NFL球员的业务活动越来越频繁。
2015年2月1日，当地时间，凯蒂·佩里（Katie Perry）的超级碗中场表演在美国亚利桑那州举行。图片
最昂贵的活动是中国免费的
尽管许多中国人的年薪不知道1000万元人民币的年薪，但在某些国内渠道中的现场广播或录音条件比美国的频道更加轻松，更慷慨。超级碗甚至免费向中国广播媒体“授予”，这不仅使人们想起了上一个NBA。 NFL的最终目标是以自由形式吸引市场，然后占领市场。
现在，一些前卫的中国体育迷已经开始尝试在工作日观看NFL广播。根据去年NFL提供的数据，总共有2000万中国人通过各种频道观看了超级碗比赛。
它看起来像是一个很好的数据，这也促使NFL今年继续增加其宣传攻势。必须面对这些观众的大多数试图吸引这个“美国春节晚会”的喧嚣，而不是理解一系列比赛的规则。
这些在NFL的眼中不是问题，克里斯·帕森斯（Chris ）说：“很多人认为理解规则是一件困难的事情。我认为，如果人们花一些时间观看游戏，他们会加深对规则的理解，并很快对这项运动非常感兴趣。”
2015年2月1日，当地时间，凯蒂·佩里（Katie Perry）的超级碗中场表演在美国亚利桑那州举行。图片
进入中国，文化差异成为障碍？
除了规则外，文化差异可能是NFL克服更加困难的障碍。
著名的体育评论员杨Yi对微博进行了分析：“我一直想说媒体是自我利益的。有人真的看着它吗？NFL是美国第一名吗？向NBA学习以探索市场，但是篮球已经进入中国已经120年了。
也许这些话太极端了，但是正如杨Yi所说，篮球和橄榄球对中国人的差异不仅是项目规则的差异。在这片土地上，中国人民的接受和对橄榄球的认识仍然太低。
实际上，除了篮球，专业曲棍球和与NFL类似的职业棒球外，在中国很少受欢迎。相比之下，NFL是第一个让中国人知道超级碗的存在的人。
NFL无意将自己限制在文化差异的范围内，因此迫切希望像嘉年华那样将超级碗交付给中国人。
“如果您将美式足球视为美国人扮演独特规则的北美运动，那么您将永远无法参加，但是如果您将其视为一种享受和娱乐，那么接受就容易得多。”
克里斯·帕森斯（Chris ）承认，他愿意等待20或30年。除了允许更多人观看NFL比赛外，他还希望将来派一些中国球员在国外派遣美国球队。
2015年2月1日，当地时间，凯蒂·佩里（Katie Perry）的超级碗中场表演在美国亚利桑那州举行。图片
中国公司领导海外测试水
值得一提的是，在中国人民广泛接受NFL之前，中国公司迈出了第一步。
除了联想与NFL的品牌合作外，华为还成为华盛顿红皮队的官方合作伙伴，他们承诺将为该队的85,000个场所提供Wi-Fi信号，这是华为首次在美国国家进行大型赞助。
从这个角度来看，NFL与中国的联系是全面的。除了公司渠道和媒体渠道外，中国大型大学还参加了6年的“大学碗”。
这项大学活动最初是由NFL引入的，它被“统一”，因为中国公司已经看到了市场的潜力。在北京，上海，广州和深圳等许多一线城市中，私人橄榄球比赛也开始增加...
从坐在家里观看乐趣到在体育场上行走，再到自己体验，少数中国人已经成为第一个吃螃蟹的人。
