世界杯赞助商广告大战：黑科技与明星代言如何点燃球迷热情

在每个世界杯上，成千上万的球迷都燃烧的是，不仅是球场上强大的球队与大力神杯的最终所有权之间的生死之战，而且是赞助商之间的广告战。从“黑色技术”的新产品到认可大牌明星，再到广告大片的拍摄，这种兴奋并不比世界杯比赛的比赛劣。举一些例子：

“ ”本尼迪克特·坎伯巴奇（ ）是的发言人，并利用机会推出了新的旗舰产品。

Vivo推出了“非凡的，这是您的时刻！”一系列品牌活动，并推出了限量版FIFA智能手机。

可口可乐与发言人卢汉（Lu Han）一起演奏手指舞，并推出了“ 2018年可口可乐2018年俄罗斯世界杯2018 ”。

青岛啤酒成为CCTV 2018年世界杯广播的赞助商，并在世界杯现场直播中赢得了广告空间。在世界杯期间，还推出了创意广告。

赞助商采取了奇怪的举动，包括名人发言人，离线活动，创意广告大片等，试图通过世界杯与消费者建立更深层次的联系，并进一步扩大品牌的影响力。还有一个传统的保留项目 - 2018年世界杯周围的360°盲点广告牌也由赞助商签约。这次世界杯的中国广告牌更加惊讶粉丝：“中国元素占领了世界杯。”尽管有许多直截了当的口号使人们抱怨，但也有一些品牌从没有中国球队的世界杯的中国球迷的角度来赞助广告中发挥新的技巧。

上周，在6月22日晚上，巴西在比赛结束时面对哥斯达黎加。内马尔（）进球，以2-0锁定胜利，跪在草皮上，遮住了他的脸并痛苦地哭了。这种情况可惜，尤其是巴西的球迷和哥斯达黎加的球迷，他们牢牢抓住了这一点。

但是，这款游戏也使中国粉丝感到混杂的情绪，仅仅是因为场边的横幅散布了一系列中国广告：“ 2022年，我们在等您；如果您爱您并责备您，我仍然会支持您。” 16个单词很吸引人，第一人称语气充满了抒情和魅力，这已经成为互联网的重点。这个广告客户是百威啤酒。

百威“真正的”粉丝，粉丝的链接触发了一波

作为俄罗斯2018年世界杯足球赛的官方指定的啤酒赞助商，百威啤酒正式发起了全球营销活动，主题为“ FIFA世界杯大火”。从百威无人机广告大片到Eason Chan在世界杯上的出现，他将“点燃”的想法带给了整个中国的粉丝。此外，百威还在微博上播放了世界杯现场直播，鲜明的文字和图片使粉丝可以直接通过微博来打入世界杯激动人心的时刻。

6月14日，俄罗斯对沙特阿拉伯，主持人用一个进球点燃了整个比赛。

6月16日，葡萄牙与西班牙记录了3分钟的罚球。

6月24日，德国对瑞典，在过去的几分钟中以2-1的强劲复出，还有11名德国球员首次亮相。

上周五，百威在2002年与中国球队在同一小组中选择了巴西球队和哥斯达黎加队来播放中国广告，这进一步激发了中国球迷的记忆。作为国际品牌，百威主动以“真正的中国粉丝”为主动，并没有直接揭示任何产品元素，而是直接抒情并与无数的中国人产生共鸣。

虽然这张照片急于朋友和社交媒体圈子，但百威还与曾经为国家足球队和米卢（Milu）效力的球员合作，这是2002年国家足球队的老教练米卢（Milu），这唤起了16年前消费者的记忆。

吴雷是国家橄榄球队中最好的前锋之一。他以前曾表示，他对国家队变得越来越自信。现在，他正在努力争夺SIPG的冠军奖杯。假装实现更大的梦想并不是一件坏事。

Su Dong曾经采访过温格，另一方问：“您的工作室非常漂亮。我想知道您的国家队何时会参加世界杯？”可以想象，Su dong希望看到他的国家的球队在前线。

前中国国家橄榄球队李伊是互联网名人。当他了解到2026年世界杯足球赛的扩张消息时，他喊着“它的黎明”，希望这次天空能更快地黎明，中国国家橄榄球队将满足中国球迷的期望。

16年前，Li 代表国家足球队参加了世界杯。当时，国家橄榄球队输掉了所有三场比赛，这曾经使李·魏夫（Li ）的信心崩溃，但他选择去世界上更大的竞技场磨练和学习。 Li 参加了他的职业生涯中的112场A级比赛。他最了解国家橄榄球队的任务肩膀，并希望他的大三学生能打破自己的记录。

曾经带领中国队进入世界杯的老教练米卢（Milu）忍不住感动。他看到了16年中国粉丝的持续热爱，并写了一段令人感动的段落。

这次，那些关心中国足球的人被百威啤酒的口号感动。百威成功地洞悉了中国消费者的情绪和心理学，指向国内消费市场，并从创造力和场景方面增强了该广告的艺术性质。

其中，关于百威横幅的最感人的事情是，它们被中国人明显地放在俄罗斯绿地上。即使中国球队未能参加这场世界杯，仍然可以在现场触发中国球迷，这直接提高了百威的声誉和影响力。

打破传统，使世界杯更加令人心动

实际上，在这个世界杯上，可以看到中国广告，但没有多少人能真正打动消费者和中国粉丝。百威的16个字是其中之一。这也是由于百威对中国足球状况的深刻理解，因此他们可以预见到这句话的受欢迎程度。尽管消费者在球场一边只看到了30秒的广告，但这30秒也揭示了中国足球梦想在世界各地的球迷面前。

正如布威耶（）在微博上所说的那样：“我做了很多广告，并支付了太多的赞助费。我从来没有像这次那样值得这样做，而且我从未像今天这样骄傲！”除了广告牌上的广告口号外，该微博还引起了“粉丝”和广告人的共鸣。

百威知道中国球队是所有中国球迷共享的唯一主队。因此，除了主要平台的一系列周到的营销外，百威还与中国青年足球发展基金会合作，推出百威中国可以拍卖，这使中国世界杯的粉丝心中满足。拍卖的全部数量也将捐赠给“青年野心和绿色梦”中国青年足球发展基金，使中国足球的未来可以在绿色中徘徊。想要帮助他们的足球梦想的粉丝，一键单击在TMALL上搜索“百威中文可以”。

尽管这些年来，球迷们一直在指责中国足球，但大多数中国球迷在心中积累的爱从未改变。百威将掌握消费者的心理，并感动消费者的心。它与中国消费者建立了深入的联系，并将“点燃世界杯”和“从2022年开始”传达给了中国粉丝。即使球场上没有中国球队，它也确实可以使中国球迷点燃。同时，它还表达了百威（）的决心帮助中国球队！

世界杯时间表超过半个月。 将来会发挥哪些新技巧？编辑将拭目以待！