2026世界杯棒球经典赛预选赛落幕，巴西和哥伦比亚晋级，中国队无缘
3月7日，北京时间，棒球的“世界杯”预选赛 - 世界杯棒球经典预选赛（WBCQ）正式结束。巴西和哥伦比亚将最后一列火车送往火车，同一小组中的中国队完全错过了。
尽管结果并不令人满意，但中国团队仍在WBCQ中展示了游戏的某些内容，大多数粉丝认为这是一个学习过程。
资料来源：微博@MLB美国职业棒球大联盟
但是对于WBCQ主持的美国市场，关于棒球的最近大事件与版权有关。
2月21日，正式的宣布使许多人措手不及：在谈判之后，MLB和ESPN将在2025赛季结束后终止其现有合作。
这也意味着3月开始的新赛季将成为ESPN上MLB活动的“退休巡回赛”，并且持续35年的合作伙伴关系将结束。
一般而言，对于此类重型官方公告，相关各方发出的声明基本上只是一种形式，没有太多信息。但是这次，ESPN和MLB之间的分裂直接将这种关系中最重要的差异放在了表面上。美国职业棒球大联盟董事长罗伯特·曼弗雷德（ ）发给团队老板的一封内部信件将商业战争戏剧的场景放在舞台前。
2021年，当美国职业棒球大联盟和ESPN签署了一份七年，38.5亿美元的广播合同时，它包含一个条款：合作的双方有权选择违反2025年3月1日之前的最后两年合同。就在此日期临近时，MLB和ESPN选择正确地行使此行动。
原因是ESPN觉得它提供了太多的钱，并希望MLB降低其价格。但是美国职业棒球大联盟表示，您拥有高质量的版权，并且当收视率上升时仍然需要折扣，这绝对是不可能的。
让我们首先看一下北美MLB的版权结构。与北美的其他三个主要联赛不同，美国职业棒球大联盟的活动版权不受联盟的集中控制，每个团队都控制了当地的广播权，而美国职业棒球大联盟（MLB ）负责管理球队在国外市场的广播权。在与ESPN等国家电视台进行谈判时，MLB需要结合一个有吸引力的版权包装。
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目前，MLB竞赛的平台广播封面有线电视电视，例如ESPN，FS1，FOX和TBS；它还包括一系列流媒体平台，例如MLB.TV，Apple TV和Roku。在该国，是MLB的主要广播平台。
根据ESPN和MLB在2021年签订的为期七年的合同，ESPN每个赛季花费了5.5亿美元，以获得30个常规赛周日晚上比赛，本垒打比赛和季后赛外卡游戏的独家版权。但是，近年来媒体市场环境发生了巨大变化，使ESPN思考。经过评估后，他们认为在当前的市场条件下，他们付出了太多。
相比之下，Fox 每年都有7.3亿美元的版权套餐，包括50个常规赛，全明星比赛和世界大赛。尽管他支付了2亿美元，但福克斯不仅有更多的常规赛季比赛，而且世界比赛的价值远远超过常规赛。
但是，使ESPN变得更加不舒服的原因不是Fox 的大袋子，而是MLB出售给Apple TV和Roku的小包：前者每年花费9000万美元来赢得每周两场比赛的独家版权，而Roku每年花费1000万美元来赢得18个周日早上比赛的版权。
资料来源：苹果
一方面，美国职业棒球大联盟与Apple TV和Roku的合作是一项流媒体实验，适应了不断变化的媒体环境。另一方面，这种“自我调整”也损害了美国职业棒球大联盟常规赛的媒体价值。
与同行的比较使ESPN感到“没有比较，没人知道，一个人感到震惊”。他与美国职业棒球大联盟（MLB）进行了许多对话，以表达他的核心要求：增加游戏数量或打折版权费。
当然，ESPN搬出同行以比较只是降低价格的一种手段。他们之所以选择提早分手的最重要原因是因为MLB事件为ESPN提供的商业收入与他们支付的版权费不符。
根据广告分析公司ISPOT的数据，2024年的美国职业棒球大联盟竞赛占ESPN主要频道有线电视广告收入的2.2％，累计收入约为5850万美元，而ESPN年度年度版权费仅占10.6％。
美国职业棒球大联盟在ESPN的整体广告收入中排名第十，仅次于NHL（6280万美元）， Show的起床（7,950万美元），首先取得了由“ Yang Yi” A. Smith领导的（9660万美元）。
资料来源：ESPN
但是，值得一提的是，广告不是ESPN的主要收入来源。在2024年的176亿美元收入中，有线电视分销和订阅收入为106亿美元，占59.1％。广告收入为43.9亿美元，占24.9％。
因此，使用广告收入来说明MLB价值下降可能不是最合适的判断角度。但是无论如何，ESPN都下定决心：“在做出这一决定时，我们一直对我们一直保持谨慎和财务责任。”
如果将其放到法庭上离婚，那等同于一方完成他的陈述，然后是MLB讲话的时候了。
如果ESPN在声明中有些温柔，MLB从一开始就对此大不相上。美国职业棒球大联盟在官方声明中表示，ESPN近年来减少了棒球报告和投资的比例，这与这项运动的普及不符。此外，“考虑到强大的受众群和高质量的受众，ESPN拥有特殊活动（例如本垒打竞赛（德比））的独家广播权，他们减少版权费的要求显然是不可接受的。”
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美国职业棒球大联盟对ESPN的不满达到了高潮，这是由曼弗雷德（）寄给球队老板的一封内部信件。在信中，曼弗雷德直接列出了ESPN的“四个罪”：
1。使用Apple TV和Roku之间的合同来降低价格是错误的。与ESPN相比，Apple TV和Roku的游戏计数和重要性较低，ESPN具有全垒打比赛的独家版权，是所有职业体育中最受关注的熟练竞争，并且版权套餐不在同一水平上。
2。评级很强，我想降低价格，这不尊重MLB产品。在2024赛季，ESPN周日晚上比赛的收视率提高了6％，而通配符的比赛的历史平均收视率最高，达到280万，增长了25％，而2023年则增长了25％。
此外，美国职业棒球大联盟的人群肖像也更具吸引力，ESPN的男性和女性观众比例为73:27，而MLB的ESPN男女观众比例为68:32，女性受众的增长率超过了男性。
资料来源：CNN
3。有线电视不是媒体的未来，ESPN是一个收缩的平台。这是整个内部字母中最强的措辞，也是最讨论的。为了对ESPN开火，准备了一组数据：截至2024年12月，ESPN拥有5360万户家庭，2011年达到顶峰的超过1亿户家庭，在2021年达成当前协议时的6,900万户家庭。
尽管曼弗雷德（）的陈述在媒体发展趋势方面没有错，但这也等同于在脚上开枪，因为MLB的版权收入中有近80％来自有线电视。
4。除了实时游戏广播外，ESPN还大大减少了棒球内容的传播和生产。曼弗雷德的指控引起了许多粉丝和行业内部人士的共鸣。大多数人说，与NBA和NFL相比，ESPN关于MLB的报告可以忽略不计。
从上面的“四个罪过”中，很难看到曼弗雷德对ESPN的降价行为的不满，而这种强大的内部字母措辞在职业体育史上很少见。尽管在商业世界中只有好处，但2025赛季结束时，两国在短期内再次工作的可能性几乎很小。
从长远来看，美国职业棒球大联盟也处于版权模型改革的阶段。曼弗雷德（）主席和许多行业内部人士都表示希望使美国职业棒球大联盟（MLB）的版权更加集中，以便可以将更有价值的股本包裹组合在一起，并可以增加版权收入。
除国内市场外，美国职业棒球大联盟的另一个大机会是在海外市场。
从去年的首尔锦标赛到将于3月15日开始的东京锦标赛，美国职业棒球大联盟对亚洲市场的发展已经进行了全面的努力。其中，尽管无法将中国的棒球基地与韩国和日本进行比较，但它也是一个巨大的市场。去年，美国职业棒球大联盟（MLB）在版权级别上选择了杜林（）作为中国的主要沟通平台，预计今年双方之间的合作将进一步加深。
资料来源：MLB
注意到，在WBCQ比赛的实时广播之间的间隔中，有许多有关MLB赛季通行证的广告，这似乎表明MLB和将在新赛季探索付费观看模式。
从美国职业棒球大联盟的角度来看，中国市场具有巨大的潜力，探索付费的实时广播模式也是适应全球体育版权变化的合理选择。近年来，随着中国球迷对美国职业棒球大联盟（MLB）的关注，尤其是 Otani非常受欢迎，MLB迎来了前所未有的晋升机会。因此，如何使用新的媒体平台扩大受众群体和养成付费观看习惯将成为美国职业棒球大联盟在中国市场上加深其培养的重要一步。
ESPN和MLB将视角带回了本文的两个主角，双方都必须在经历“嘴巴成瘾”之后面对真正的问题。
今年夏天，ESPN将推出DTC旗舰媒体产品，这是他们将来的主要重点。失去美国职业棒球大联盟后，这意味着其内容库将具有一定程度的空缺。由于事件产品本身的独特性，因此很难填补此空缺。
更重要的是，美国职业棒球大联盟正在恢复活力，而去年道奇和洋基队之间的世界大赛取得了自2013年以来的最佳观看结果。失去MLB可能会影响ESPN新产品的开发。
对于美国职业棒球大联盟，他们想填补5.5亿美元的收入漏洞。曼弗雷德（）在一封内部信中告诉老板，他与两个伙伴进行了积极的对话，并将在接下来的几周内发表进一步的消息。
许多人推测这两个最有可能的平台可能是亚马逊和。首先，由于近年来这两个人在体育版权上非常激进，因此Eco 还详细介绍了亚马逊及其体育布局。其次，因为这些都不是金钱，如果MLB可以提供有价值的股本，亚马逊并具有金钱和意愿。
当然，无论谁最终赢得了美国职业棒球大联盟的版权，这种分手都标志着时代的终结。
自ESPN于1990年首次播放了MLB游戏以来，这种35年的合作见证了棒球和体育媒体行业的变化。现在，随着流媒体媒体的兴起和体育版权景观的重塑，曾经看上去的牢不可破的联盟已经结束了一天的分道。
对于ESPN而言，这是一个适合自己战略调整的业务决定，他们可能正在为流媒体主导的未来做准备。美国职业棒球大联盟的核心问题是在2028年新的版权周期之前不断提高其产品价值。但是，无论如何，在新平台和新模式下，MLB的故事将继续，而体育业务的国际象棋游戏将引入新游戏。
