触手直播倒闭原因分析:败给斗鱼虎牙、剑仙还是自身问题?
曾经辉煌
2015年,触手直播崭露头角,专注于手游移动端的发展。同年,它与《球球大作战》达成合作,成效显著。在此期间,触手平台的用户观看时间和留存率显著提升。那时,新兴手游与新兴平台相互促进,触手直播因而迅速在市场中脱颖而出,开启了其辉煌的早期发展篇章。
触手直播当时发展势头强劲,众多主播争相加入。剑仙尤为幸运,数据显示,2017年4月众多明星入驻触手后,剑仙粉丝数激增26万,吸粉效果显著。这使他在触手平台稳固了地位,也让他享受了平台高峰期的丰厚回报。
赛事之困
游戏直播平台难以忽视游戏电竞赛事的版权,这是吸引流量的关键所在。《王者荣耀》一度让触手平台兴盛,但随后KPL赛事却让直播平台陷入困境。触手平台靠赛事带动流量,却也因此遭遇挫折,曾经的辉煌不再。
2019年,触手没有对那家知名的电竞战队进行后续投资。因为涉足电竞却未能持续投入,这导致了用户数量的不平衡。没有了电竞赛事的强力支持,新增用户增长变得缓慢,老用户也开始逐渐减少,触手直播的发展因此遭遇了一系列挑战。
营收难题
触手直播在内容分配上投入过多,之前举办的各种活动也给主播和用户带来了不少福利和礼物。因此,它在向盈利模式转变的过程中遇到了不少障碍,面临着巨大的资金压力,财务状况也日益紧张。
即便调整了提现比例,触手直播的主播仍能获得超过30%的分成。然而,斗鱼和虎牙早已通过排名奖励机制来挑选主播,使得盈利主播能获得更多分成,亏损主播的提现则相应减少,这样做的目的是为了保障自身的盈利。相较之下,触手在这方面的应对显得较为滞后。
主播流失
B站及其他同类平台上,触手频出的负面消息总是能吸引众多关注,这促使主播们选择违约或离职。娱乐游戏领域的主播流失问题愈发严重,原计划在2020年逆境翻身的触手,由于主播大量流失,最终不得不关闭平台。
现在各平台抢夺人才成风,涉及违约的主播案件最终判决通常需耗时两年。在这段时间里,挖角平台既能吸引更多用户和主播,还能通过公关和舆论手段攻击对手。以孤影为例,即便违约主播违约,他们仍能继续直播,甚至被列入失信名单仍能接广告和参与活动,而那些被挖角的平台却未能得到有效保护。
收购波折
触手曾试图寻找出路,有消息称它打算收购全民直播,或是与杭州的KK直播合并,甚至有传闻称它将被百度收购。而现在,又有传言说它可能将自身出售给快手。
触手前员工爆料,快手曾计划收购触手,但剑仙一哥突然倒戈,导致收购计划转变为公会投资的联合。剑仙在触手的高峰期获益颇丰,触手直播的厂商活动几乎都重点推荐他,然而他的举动却对触手的未来发展产生了影响。
现状与思考
触手关站之后,现在那些游戏直播的观众背后都有支持者。以斗鱼和虎牙为例,它们在赛事版权等方面的投入,为腾讯带来了可观的收益。而且,它们还曾一度禁止播放网易旗下的游戏。
在这场直播大战中,触手的光辉逐渐消退。大家认为,在这么激烈的直播环境中,新平台能否成功崭露头角?欢迎留言交流,同时别忘了点赞和转发这篇文章。