韦德空降成都品尝火锅，NBA球星中国行成市场开拓重要手段

球星扎堆中国

NBA休赛期间，众多球星纷纷涌入我国，我国已成为他们最钟爱的海外目的地之一。今年夏季，就有八位顶级球星抵达我国，八月份，传奇球星科比也将前往上海与广州。过去十年，每年夏季，都有超过十名球星踏足我国，使得我国篮球市场异常活跃。

“中国行”起源

乔丹开启了NBA球星“中国行”的先河。他昔日的来访，让商家们意识到了中国市场的无限商机。自那以后，每年夏季，NBA球星来华参与活动的现象逐渐普遍，而且活动的规模和影响力也在持续扩大。

城市选择倾向

挑选来华的城市时，顶级球星通常更倾向于一线城市，诸如北京和上海，这两座城市几乎是球星们“中国之旅”的必访之地。此外，成都也是他们考虑的城市之一。据业内人士分析，这与赞助商的市场需求紧密相关，同时成都西部篮球用品市场的领先地位，也会对品牌策划“中国行”活动的具体安排产生影响。

营销手段升级

过去，球星来我国主要是参与赞助商的推广活动和商业比赛，但近两年来，为了达到更佳的营销效果，“中国行”活动更是加入了“互联网+”的潮流元素。通过线上互动和社交媒体推广等方式，提升了球星和活动的知名度，吸引了更多球迷的目光。

球迷热情高涨

中国球迷平日里主要通过电视了解NBA球星，而观看“中国赛”的机会并不多。因此，每当NBA球星夏天来华，众多球迷都会提前数小时赶到现场，只为了目睹球星的风采。球星们还通过诸如强化安保、缩短活动时间等手段，运用“饥饿营销”，使得球迷对他们的到来更加期待。

商业利益链条

球星参加“中国行”所需的花销颇高，比如去年全明星球员帕克的相关开销就达到了百万元级别。然而，这仅仅是商业运作的一部分。像科比、詹姆斯这样的顶级球星来中国一趟，出场费几乎达到千万元，参加活动还能获得200至300万元的补贴；而许多球员来中国是为了履行与赞助商签订的合同条款。中国体育品牌在签约球员时，往往会有额外的条件。而且，由于“中国行”的推广，球员的代言费用也相应地提高了。

你认为NBA球星的中国之旅仅仅是商业行为，还是承载着更丰富的体育文化交流价值？欢迎各位在评论区发表看法，同时别忘了点赞并转发这篇文章！