字节跳动开发独立电商App，抖音电商总裁康泽宇推动新探索

独立电商App设想

知情人士指出，抖音内部计划打造独立的电商应用程序已有段时间。抖音电商总裁Bob及一众高管不希望电商业务过分依赖抖音，计划以抖音为基点向外发展。这款应用由上海抖音电商团队负责开发，名称尚未确定。它不会简单复制抖音内部的电商功能，而是将目标对准淘宝和天猫，利用字节系产品吸引流量，旨在建立一个全面的电商平台。

字节早期电商探索

实际上，字节公司很早就着手研究电商领域。记得当时，今日头条应用推出了“今日特卖”功能，这是他们涉足电商的起点。紧接着，三年之后，“放心购”功能在今日头条应用中亮相，主要面向40岁左右、对电商不太熟悉的男性中低消费人群，其中热销的商品主要是服饰、鞋子和包包等。

值点商城的打造

字节并非唯一看到电商潜力的公司，网易、淘宝、京东、小米等企业也迅速采取了行动。字节并未甘居人后，2018年9月将“放心购”更名为“值点商城”，并推出了独立的电商应用“值点”，旨在电商领域占据一席之地，并增强在电商领域的投资力度。

直播电商数据对比

艾媒咨询公布的数据表明，2020年淘宝直播、抖音和快手的电商总成交额均超过了既定目标。淘宝直播的成交额超过了4000亿元，抖音电商的商品成交总额更是超过了5000亿元，这一增长速度是2019年的三倍。在2021年的春节期间，各大平台都推出了“春节不打烊”的活动，淘宝直播举办的网上年货节累计销量达到了83万单，而抖音年货节的成交额更是突破了200亿元。

抖音电商扶持计划

抖音电商新推三项支持举措，计划在接下来的一年助力1000家商家实现年销售额超亿，包括100家新兴品牌；同时，帮助10万名达人实现年销售额10万元以上，其中1万名达人年销售额将超过千万；还有100款精品商品也将实现年销售额破亿。此举意在表明抖音电商意图在电商领域拓展业务，并支持相关群体扩大销售规模。

电商竞争与展望

艾媒咨询的分析师指出，淘宝直播凭借淘宝平台的流量和供应链双重优势，预计将持续保持行业领先。抖音小店通过切断外部链接、构建自己的供应链并推出支付系统，使得直播电商领域的竞争愈发激烈。然而，有人对抖音电商能否实现字节跳动电商的宏伟目标表示怀疑。在2021年4月8日举办的抖音电商首届生态大会上，Bob将抖音电商定义为以兴趣为核心的电商模式。若字节独立电商App消息属实，它如何讲好电商故事值得期待。

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