乐视体育与腾讯体育争夺NBA版权，英超转播权竞争再起波澜

当前，体育媒体界中，新媒体与旧媒体的竞争十分激烈。人才的竞争和版权的争夺，使得传统体育媒体遭遇了空前的挑战。

版权争夺新态势

新媒体的崛起打破了传统媒体对赛事版权的独占。过去，央视体育是观看赛事转播的唯一渠道，而现在英超等赛事的版权已被乐视体育、PPTV体育、腾讯体育等新媒体平台争相获取。在2015至2016赛季，尽管乐视体育失去了NBA的版权，但它却成为了英超的新媒体合作伙伴，直播了380场比赛，并且转播费用也有所提升。

这种转变显示出版权领域竞争日趋白热化，版权所有者拥有了更多挑选余地，央视不再是唯一的选择。以英超为例，以前因价格问题被央视忽视，如今却能在新媒体平台上多渠道播出，传统媒体的优势正逐渐减弱。

人才流向新媒体

新媒体运营赛事版权增多，对专业人才的需求也随之上升，因此开始关注传统媒体的人才。像央视体育频道、新浪体育这样的传统体育媒体，人才流失情况严重。陈杞真，30多岁，在央视工作了将近10年，看到同事们纷纷跳槽到网络平台，2015年下半年，他也加入了乐视体育，负责市场拓展。

新媒体以更高的薪资待遇、更自由的运作模式以及更广阔的发展领域，吸引了众多央视工作人员。这些员工拥有丰富的人脉网络、较高的知名度，以及深厚的转播和赛事运营经验，这些都是新媒体迫切需要的。

央视体育的困境

在与新媒体的版权竞争中，央视体育遭遇了不利局面。去年，央视旗下的中视体育尝试参与中国国家队、中超联赛等版权的竞标，但最终都未能成功获得。新媒体在赛事版权上投入了大量资金，NBA、英超、西甲等版权成为争夺焦点，央视不再是唯一的转播渠道，所面临的竞争压力变得空前严峻。

在人才竞争激烈的环境中，央视不幸遭遇新媒体的抢夺。新媒体提供的丰厚待遇吸引了众多央视员工，这一现象对央视节目的品质和未来的发展产生了显著的影响。

新浪体育的失意

2015年，新浪体育遭遇了低谷。那一年，他们失去了NBA在中国的数字媒体转播权，导致众多负责NBA业务的员工被腾讯体育挖角，甚至有的部门全体离职。长期以来，新浪体育凭借NBA直播在业内占据一席之地，这次资源的丧失对他们的打击尤为沉重。

合作与阿里体育无果而终，人才团队也接连流失，新浪体育面临发展难题，其在体育媒体界的地位遭遇重大挑战。

新媒体的崛起

新媒体迅速崭露头角，主要得益于大量赛事版权的收购。它们具备灵活的运营模式，能够满足观众多样化的需求。技术、人才和运营能力不断成熟，新媒体已非传统媒体的配角。奥运会、欧洲杯的网络直播影响力日益增强，正逐步重塑体育媒体格局。

新媒体擅长借助互联网的力量展开宣传和推广，成功吸引了众多年轻观众的关注，其在市场上的影响力也在日益增强。

未来竞争走向

相较于四年前，新媒体领域的对手变得更加有力。展望未来，新媒体极有可能对诸如央视等传统体育媒体发起更为猛烈的挑战。凭借技术和运营上的优势，新媒体平台预计将持续扩大其在市场上的份额。

传统媒体若想突破困境，需在版权、人才等领域进行革新，增强自身实力，从而抵御新媒体带来的冲击。

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