虎扑路人王总决赛第三季：探索草根赛事IP的营销价值与未来挑战

年轻观众热衷赛事

深圳赛场，懒熊体育与观众互动时发现，多数观众为在深圳求学或就业的年轻人，他们特地来观看比赛。这些年轻人对篮球情有独钟，路人王赛事让他们得以近距离观赏比赛，同时也给他们带来了别具一格的篮球体验。

现在，年轻人面临的生活压力较大，打篮球成了一种很好的休闲手段。像“路人王”这样的民间赛事，参赛者与普通大众相近，这让年轻的观众更容易产生共鸣，因此极具吸引力。

平台流量新亮点

在虎扑以外的网站，名为“路人王”的民间赛事显现出其吸引人气的特点。与新浪体育、时博国际等企业不同，虎扑是从线上社区起步的，其日活跃用户和月活跃用户数量都十分可观。在未获得成熟IP版权的情况下，虎扑需要解决的是如何运用社区资源，打造出高参与度的IP。

路人王比赛在别处平台的观看数据展现了其巨大的发展潜力。这为虎扑带来了新的观众来源，增加了赛事的曝光度，也为众多篮球迷提供了更多展示自我的平台。

虎扑的线下期望

虎扑作为我国主要的体育网络互动平台，其目标是拓展线下业务。其中，“路人王”是该平台线下运营的核心赛事，负责这项赛事的团队规模超过30人，他们主要专注于线上产品的技术研发和运营工作。

虎扑平台拥有众多线上用户，拓展线下业务有助于提升用户体验，同时加强用户之间的互动和参与热情。通过“路人王”赛事，用户得以从网络空间步入现实，亲身体验篮球运动的魅力。

球员的收获平台

参赛球员在路人王平台上能够实现不成为键盘侠的愿望。许多来自基层的球员，通过这个平台成功跻身顶尖行列，赢得了广泛关注和经济效益。有的球员表示，在专业队中曝光度不高，而在路人王比赛中才被更多人知晓。

这个平台为普通球员提供了一个展示自我的舞台，让他们有机会证明自己的实力。借助赛事的广泛影响力，球员们能够吸引更多目光，甚至有可能获得商业合作机会，从而改变自己篮球生涯的发展方向。

赛事的规模扩张

为了增强赛事网络传播的效应，我们需要扩大类似比赛的规模，让它们在更多城市展开。程杭董事长在虎扑表示，计划打造更多类似“路人王”的独立品牌，这是在获得新一轮资金支持后，公司着重发展的领域。

比赛规模的扩大使得更多的人得以参与和关注，从而增强了路人王的品牌知名度。随着比赛在更多城市展开，我们有更多机会发现篮球新秀，这对篮球运动的进步大有裨益。

商业变现难题

从商业收益的角度看，虎扑的用户数量众多，其举办的赛事也具备传播和推广的潜力，然而，要让广告商真正认识到赛事的价值却并非易事。阿迪达斯公司觉得“路人王”赛事有很大的发展潜力，目前主要依靠品牌赞助和营销获得收入，未来将尝试拓展至面向消费者的商业模式。

赞助商对虎扑的网络资源很看重，不过若想增加投资，得先提高路人王赛事的档次和知名度。同时，在尝试C端模式时，还需妥善处理用户感受与商业收益之间的关系。

你相信路人王比赛未来能够超越现有局限，发展成为最出色的全民篮球品牌吗？