世界杯在巴西即将拉开帷幕，全球的目光都投向了这一场体育界的盛大活动，在那围绕赛事展开的媒体竞争以及商业推广，早已经提前开始升温，其涉及的规模，还有新颖的形式，引起了广泛的关注。

媒体前瞻报道全面铺开

临近6月12日的揭幕战，国内有多家报纸率先推出了观赛指南。5月底的时候，《武汉晚报》发行了《2014巴西世界杯完全观战手册》，并且在本土市场迅速售罄。6月6日，《扬子晚报》紧接着发布了其精心编排的《世界杯观战宝典》，其内容包含赛程、球队解析以及当地文化介绍。这些出版物是为了给球迷提供实用的观赛信息，从而成为媒体服务读者的标准配置。

与此同时，网络平台变成了信息发布之即时战场。“@人民日报”官方微博从5月12日开始，有系统地发布了分组详情，发布了完整赛程，还发布了全部32支球队的736名球员名单。这种借助社交媒体开展的持续性信息供给，满足了移动端用户对即时且碎片化内容的需求，标志着媒体服务形式的明显转变。

特派记者团队奔赴前线

为得到最原始的资讯，国内的媒体机构向着巴西派出了规模从来未有过的报道团队。依据《中国新闻出版报》6月9日所做的报道，在距离比赛开始仅仅只剩下三天的时候，好多家媒体的记者已经到达了圣保罗、里约热内卢等主办城市。这些身处前线的记者将会发回赛场之内以及赛场之外的即时新闻、专访还有深度报道。

与此同时，晚报类型的媒体呈现出强劲的协作本领，《北京晚报》、《新民晚报》、《羊城晚报》、《扬子晚报》等共同构建起“全国晚报联盟”，该联盟打造出拥有超过三十名记者的联合采访团队，而这种资源共同分享的协作样式，目的在于凭借更为经济的耗费，达成对这一全球性赛事的多视角、全方位报道。

视频栏目与明星专访成亮点

除了图文形式的报道之外，视频方面的内容变成了本届世界杯媒体报道当中新出现的焦点，《重庆晨报》跟腾讯体育成功达成了合作，一块儿策划了好多档原创的视频节目，这些节目会在腾讯网以及其新闻客户端进行播出，内容不局限于赛事的集锦，甚至涵盖了前方的花絮以及深度的分析。

非常值得特别留意的是，腾讯体育在它处于巴西之地的前方演播室，打算独家专访诸多足坛巨星，其中涵盖东道主球星内马尔、罗比尼奥。借由明星视角去讲解赛事之举，这样的独家内容变成平台吸引流量、抬高用户黏性相当重要的策略。

线上线下联动激活球迷参与

各类由媒体策划的互动活动 ，极大地提升了公众的参与感 。在重庆 ，“踢到巴西去 ，全民世界杯”5人制足球赛 ，是由 《重庆晨报》与本地一家地产企业联合主办的 ，已于6月初启动 。该赛事完全参照世界杯赛制 ，32支参赛队伍 ，代表进入决赛圈的32支国家队 ，让市民在亲身参与当中 ，感受世界杯氛围 。

于长沙，《长沙晚报》同一家国际酒店的品牌开展合作，打造出了“长沙球迷营地”。世界杯举办期间，这个营地将会组织球赛直播活动，还有胜负竞猜活动，以及鲜啤赠饮活动，并且每晚均设置抽奖环节。这般的线下观赛派对，将私人的观赛行为转变为公共社交事件，创造出了新的消费场景。

商业营销深度绑定赛事

世界杯的热度被巧妙地转变成了商业推广的契机，“@武汉晚报”于微博发起一项创新营销活动，此活动邀请32家本地楼盘去分别代言一支世界杯参赛国家队，该报进行了承诺，楼盘所代言球队在世界杯当中每打入一球，就会向购买此楼盘的消费者每人提供不低于一万元的购房补贴,把体育赛果与实实在在的消费福利直接关联起来。

众多品牌借与媒体合作，推出竞猜赢奖这事，推出主题促销这类活动，试图凭借世界杯那庞大流量达成品牌曝光这个目的，达成销售转化这个目标，此类跨界营销可不是个例这样子的情况。这种深度绑定，展现出了大型体育赛事具备的强大商业衍生能力 。

媒体角色演变与未来挑战

最初只是单纯的信息传播者，而后成为内容生产者，进而变为活动组织者，甚至成为商业合作的枢纽，媒体于世界杯报道里的角色越发多元复合。这样的转变一方面是因技术发展致使的渠道变革，另一方面是源于市场竞争产生的生存压力。它给用户带来了更为丰富的体验，与此同时也引发了有关报道焦点会不会偏离赛事自身的讨论。

伴随赛事拉开帷幕之时，这场有着媒体、商业以及公众一同参与的 “第二赛场” 的竞争将会踏入白热化阶段，其最终所呈现的效果，不但和流量以及销量相关联，而且会给未来大型事件的传播方式提供关键的参考依据 。

关于这一届世界杯，是那场特别精彩的比赛，让你记忆最为深刻，还是媒体精心打造的某个具有创新性的报道，或者是互动活动呢？期望在评论区域分享你的观念，同时也请去点赞并且分享这一篇文章。