每四年举办一次的世界杯，理应成为球迷与啤酒厂商的共同狂欢，然而，啤酒厂商的营销活动异常火爆，而啤酒股票市场却呈现出低迷态势，这种鲜明对比，确实让人感到困惑不解。

营销提前打响

世界杯尚未正式开始，啤酒品牌的营销竞争已经如火如荼。青岛啤酒推出了“缤纷加油罐”这一主题产品，包含了8罐各具特色的包装，罐身印有各国的“加油”标语，颇具个性。这样的设计不仅能够吸引球迷的目光，还让消费者有了收藏的欲望。哈尔滨啤酒与三只松鼠、青岛啤酒以及百草味展开合作，通过跨界营销的方式，锁定年轻消费群体，为世界杯的营销活动增添了新的光彩。

跨界合作频出

本届世界杯期间，啤酒企业纷纷采取跨界合作的营销手段。哈尔滨啤酒与三只松鼠推出线上礼盒装，将啤酒与零食融合，目标直指年轻消费者群体。青岛啤酒与百草味的联手亦如此，双方品牌效应相互借力，吸引更多消费者目光。这种创新合作模式不仅迎合了消费者的多样化需求，而且备受市场瞩目。

股价表现不佳

自世界杯比赛开始以来，啤酒公司在股市中的表现十分不佳。经过绿松鼠对上市啤酒企业股价的观察，多数企业的股价都呈现出下跌趋势。以珠江啤酒为例，6月14日比赛首日，其股价下跌了2.65%，次日又下跌了4.49%，19日更是下跌至9.9%，股价降至5.37元/股。从6月份开始，A股啤酒指数总计下跌了8.57%，而其7只成分股均未能幸免。

具体企业股价

6月19日午展11点半，珠江啤酒的股价走势令人担忧。到了6月20日中午12点20分，股价虽有微幅回升，但整体走势依旧低迷。惠泉啤酒、重庆啤酒等品牌的股价跌幅均超过10%。这些数据反映出，啤酒行业在股市中的表现与市场上的繁荣景象形成了强烈的对比，让投资者感到非常失望。

股价低迷原因

业内专家指出，世界杯临近，市场对相关概念股的炒作升温，散户跟风涌入，而获利者则纷纷离场，这些因素共同导致了股价的低迷。在此之前，众多啤酒股，包括重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等，都曾受到基金的青睐。然而，资金借助世界杯这一概念进行炒作，散户进场后便撤出，使得比赛期间股价持续走低。此外，世界杯对股价收益的实际影响，还需等到季报发布后才能揭晓。

销量拉动存疑

啤酒营销领域的专家方刚提到，世界杯对啤酒销售的增长作用并不显著。国产啤酒已经走出了盲目扩张的时期，现在更注重追求利润。就算有促销活动，消费者的购买意愿也不一定会受到很大影响。因此，啤酒公司不能仅仅依赖世界杯的营销来提高业绩，还需要在产品和市场策略上付出更多努力。

大家对这次世界杯结束后，啤酒公司的股票价格是否会触底回升有何看法？期待您的点赞、评论和转发！