一周后的世界杯（6月12日），无疑是当下最热门的话题，在股市也是如此。一些人担心“世界杯魔咒”，但似乎更多人看到的是令人兴奋的商机，比如啤酒股。

“无啤酒，不足球”，“掘金啤酒股”，“啤酒股提前‘开战’”，光看各路财经媒体最近的新闻标题，这次为期一个月的巴西足球世界杯，俨然成了整个中国啤酒行业的大救星。更有媒体不厌其烦地搜罗了世界杯对 A 股啤酒股的利好“证据”，2010 年世界杯举行前的 15 个交易日，青岛啤酒涨幅超过 8%，今年 5 月以来，青岛啤酒一度涨近 7%，燕京啤酒涨超 5%。不仅啤酒行业如此，彩票、娱乐、广告传媒等行业也被热捧为潜在受益的“世界杯概念股”。

套用当下流行的一种说法，类似世界杯带来的个股行情，这种投资机会应该可以概括为“事件驱动性”，金融危机之后，A股市场大盘深陷困境，整体大行情没有希望，“事件驱动”悄然成为不少投资人新的寄托之处。卖方机构抓住时机，投其所好，大力谈论各种“事件驱动”机会，结果是，“事件驱动周报”成为许多券商定期对外推送的重点报告 。事件驱动的题材多种多样，什么都有：大的如世界杯，小的像安吉丽娜•朱莉的乳腺切除手术，还有收购幕墙生产企业，以及两位马航370乘客冒用护照登机、北京暴雨淹车这类情况……不管是你能想到的，还是想不到的，都有可能成为驱动行情的重大事件。

但从根本上来说，这类被称作“事件驱动”的情况，多数时候都变成了被短线炒家利用的题材，常常呈现出“一日游”或者“几日游”的态势，对相关个股的实质利好非常有限，最终“埋单”的大多是盲目跟进的散户 。

以啤酒为例，有券商报告指出，从过去三届世界杯的情况来看，在世界杯前一个月，啤酒行业具有相对正收益，然而该赛事本身对啤酒销量的影响并不显著，在2002年世界杯期间，国内啤酒销量和销售额均未出现明显增长，在2006年世界杯期间，国内啤酒销量和销售额也均未出现明显增长，在2010年世界杯期间，国内啤酒销量和销售额同样未出现明显增长，并且个股的行情往往也很难持久。

国内某券商近期发布了世界杯专题报告，该报告直接向投资人提出建议，在世界杯开赛前一周，对饮料、葡萄酒和旅行社板块进行做多操作，在世界杯开始后2周内进行平仓操作！

当然，完全否定所有的“事件驱动”利好是很武断的做法。例如世界杯对于啤酒行业，若能利用好在国内啤酒消费旺季举办的这一盛事进行有效营销，世界杯就有可能成为一些啤酒品牌获得更长远成功的催化剂。再如雾霾、上海自贸区等“事件驱动”因素，从长期来看，类似事件确实会给相关行业带来实质性利好。

所以，对于“事件驱动”需要辩证看待，要判断其含金量究竟有多少，还需要进行专业的研究与分析。在这方面，基金等机构投资者相比广大散户更具优势 。

仍以世界杯啤酒热为例，最近有报道说，趁着世界杯进入倒计时阶段，多只基金开始挖掘啤酒股，重仓持有青啤、燕京啤酒等啤酒股，但是查看相关基金的公告可以知道，很多基金并非刚刚进入，而是已经持有很长时间了。比如兴全趋势基金，在2012年2季报中就已披露持有青岛啤酒超过700万股，此后基本维持在这个水平，只是去年三季报时稍有增加，并非最近才“应景”买入。也就是说，机构对一些所谓“事件驱动”概念股的投资，更多是基于对基本面前景的研究与判断。

从这个角度讲，想要防止A股市场持续被过多短视的“事件驱动”干扰，就得进一步加速壮大专业机构投资者的队伍，进而改变当下由散户主导的、“重博弈、轻投资”的市场风格。