在国内，球星卡的投资行为通常被视为一种短期行为，大多数投资者倾向于购买新秀卡。这种投资不仅需要投资者具备敏锐的洞察力，同时亦需一定的运气成分。

例如，已跻身巨星行列的詹姆斯，其2003至2004赛季的新秀卡片正被拍卖，截至6月26日，拍卖价格已攀升至96万美元。2019年，NBA选秀状元锡安·威廉姆斯，尽管尚未在正式比赛中亮相，他在大学时期的球星卡片却已经价值连城。尽管无人能准确预测锡安·威廉姆斯未来在体育领域的表现，但这并未阻止人们对他的球星卡的热切追捧。

在B站上，有人进行了直播，展示了自己拆开锡安·威廉姆斯签名球星卡的过程，脸上洋溢着难以抑制的喜悦。这一幕，来源于B站视频的截图。

球星卡背后的商业链条

不可否认，现今的球星卡既承载着情感寄托，又兼具投资价值。这种交易一年的总金额可高达数亿美元，并且已经形成了一套相当完善的商业模式。

与我国当前市场尚存的混乱状况不同，在国际舞台上，那些看似“恶意炒作”的球星卡背后，实际上是由正规公司进行运作，并且这些球星卡拥有明确的版权归属，还配备了专业的评级体系。

以NBA为例，他们不惜重金从联盟手中购得球员的肖像权和签字权等权益。目前，拥有NBA独家版权的是一家名叫意大利的公司。每当NBA选秀结束后，便会有一个名为“Photo Shoot”的环节，届时会为当年的新秀球员们集体拍摄照片，以便为制作球星卡做准备。这些制作完成的球星卡随后会被出售给代理商，我们将其称作一级市场。

摄影环节中，新人们需在此处进行拍照留念。资料来源：视频画面截取。

球员部分球衣图案的球星卡正在制作阶段。信息来源于视频截图。

经销商将商品售予消费者，价格由其自行设定，这构成了二级市场。在二级市场上，球星卡多以盒装或包装形式出售，每盒内含多张卡片，其中往往包含一张签名球星卡，但你无法预知这盒卡中哪位球星的签名。若幸运抽中今年新秀锡安的卡片，恭喜你，其增值潜力极大，仿佛“体育收藏品界的盲盒”。

今年六月底，一场拍卖会上，一张罕见的加拿大职业冰球运动员康纳·麦大卫的签名卡以超过13万美元的价格成功售出。令人称奇的是，这张卡片的所有者是一位已退休的加拿大木匠，他仅以150美元的代价，在上一年年底的一次拆卡活动中意外得到了它。

自然，除了整盒的卡片，部分制造商还会发行纪念性质的独立卡片；在这些独立卡片中，球星卡可以细分为常规卡、亲笔签名卡、新晋球员卡、球衣卡以及特殊效果卡等不同种类；而影响这些卡片价值的因素则包括球星的人气程度、卡片的保存状况以及其稀有度等。

由于抽取卡片的偶然性，当卡片落入买家手中，有的得以妥善保管，有的则流入了交易平台，从而催生了三级市场。在这个市场中，买家与卖家可以就价格进行协商，寻觅到心爱的卡片。

球星卡的交易平台，全球范围内来看，eBay的知名度更高。我国早期热衷于玩卡的人群活跃于众多论坛之中，随着球星卡受到的关注度不断攀升，国内涌现出多家球星卡交易平台。部分平台甚至提供付费代为将球星卡送至评级机构进行鉴定的服务。与此同时，在B站、微信公众号等平台上，一些内容创作者也纷纷投身于球星卡领域，试图从中掘金。

在三级市场中，购得的球星卡价格波动颇具趣味，其价值往往出现令人难以预料的转变，而“价值巅峰”的位置更是难以捉摸。以近期价格持续上涨的科比球星卡为例，便可见一斑。然而，并非所有球星卡都能保值，例如昔日被誉为“林疯狂”的林书豪球星卡，其价值便从21580美元下跌至4000美元。

体育收藏品价格高昂，因此催生了辨别真伪和进行评级的必要性。在球星卡领域，美国有两家权威的评级机构——BGS评级和PSA评级，它们是业内规模庞大的公司。这些公司的主要收入来源便是为球星卡进行评级。经过评级认证的卡片具有官方认可，这为买家提供了更多信心。评级越高，卡片的质量通常越好。通常情况下，BGS9.5或PSA10评级的卡片价格是没有评级的卡片的两倍左右。

热衷体育收藏的千禧一代

中国体育收藏界在千禧一代中蓬勃发展，这一代人自幼便享受着前辈们未曾拥有的物质条件。他们的成长历程与体育热潮紧密相连，无论是追随潮流还是彰显个性，体育对他们来说似乎更加触手可及。对于体育收藏，他们似乎形成了一套坚定不移的信念：追求、热爱、狂热。

一双售价92999元人民币的球鞋。摄影：史小兵

资本市场对此类趋势的敏感度从未降低，尤其在球鞋市场热度攀升之际，众多企业、平台以及投资实体纷纷涌入这一领域。2019年1月，一份由美国某网站发布的二手鞋业报告揭示，全球二手球鞋市场的规模已膨胀至600亿美元；与此同时，我国二手鞋市场的规模也已突破100亿美元。

与此同时，众多涉足球鞋领域的应用程序和创业项目纷纷涌现，其中甚至衍生出了“炒鞋指数”这一概念。王思聪曾对一款名为“毒”的售鞋APP进行投资，该APP现更名为得物，已然成为众多明星和网红的新社交平台。

北京一位出生于1985年的年轻人MICK，为了筹集购买婚房的资金，不得不将他自己收藏了十几年的283双乔丹品牌球鞋全部抵押给了典当行，从而换得了100万元人民币。

正如先前所述，诸多不确定因素使得球星卡市场风起云涌。在2020年的当下，球星卡似乎与当年炒鞋的现象有着相似的运作逻辑。比赛、商业、资本以及个人炒作等多方因素交织融合，使得球星卡的收藏活动也渐渐失去了原本的纯粹。

不少新加入游戏的玩家采纳了非专业意见，亦或是被某些机构及个人追求商业利益的诱惑所影响，逐渐在价值从几百元到上万元不等的一盒球星卡中丧失了理智。据现有数据显示，在收藏球星卡的群体中，青少年占据了相当大的比例，对他们而言，一个月的生活费用甚至不足以拆开一盒价格高昂的卡片，投资这些卡片也难免会成为被割的韭菜。

究其本质，球鞋与球星卡并非真正的货币，其价值实则依赖于时尚潮流、球星名号、热门话题，乃至人为操纵的舆论导向。早年，球星卡市场还附有一本价格指南，但如今的市场价格让人难以捉摸，而eBay上的成交价勉强能作为参考。

体育品收藏市场是下一个风口？

全球范围内，欧美等发达国家的体育产业已发展得相当完善，其中美国的体育产业年利润额超过千亿，对国家经济贡献显著；而在意大利，几乎每家足球俱乐部都设有纪念品专卖店。

体育收藏构成体育产业的一个重要分支，在部分发达国家已经发展了超过三十年，并形成了相对完善的商业模式。这种收藏活动主要依赖于热门赛事和顶级球星，背后涉及评级机构、发行机构、销售企业等多种角色。在美国，棒球收藏占据主导地位，而在我国，NBA相关产品则更受消费者喜爱。

体育收藏的品类繁多，主流收藏品无外乎是卡牌、球衣和球鞋。

NBA球星库里的签名照片。摄影：史小兵

飞人乔丹的手办，制作十分精细。摄影：史小兵

英超曼联球队的球衣。摄影：史小兵

以球星卡为例，其生产领域由TOPPS、UPPER DECK等公司三分天下。近期，UPPER DECK公司曾因乔丹肖像权问题与对方对簿公堂，原因在于其发行的一张斯科蒂·皮蓬的球星卡中意外出现了乔丹的形象，导致与乔丹拥有独家肖像权合作的UPPER DECK将对方告上了法庭。体育收藏品通常以在役球员的身价为依据，以现役球员作为主要对象，然而乔丹却是一个特殊的例子。

在众多球星卡生产厂商中，这家后来崛起的企业业绩格外突出。自1961年成立以来，自2009年获得NBA独家授权以来，得益于中国篮球迷对NBA赛事的极大热情，该公司在中国市场的球星卡销售量实现了显著增长，销量甚至翻了数倍。尽管如此，公司的核心业务仍旧集中在足球领域。

2018年，借助俄罗斯世界杯的强劲势头，公司的营业额飙升到88亿人民币，而2017年的销售额仅为这一半。在2018年世界杯期间，公司携手腾讯展开合作，推出了新型虚拟球星卡。到了2020年，公司进一步加快了在中国市场的拓展步伐，在天猫平台上开设了官方旗舰店。

自2019年起，随着国内对球鞋的狂热不断升温，海外赛事组织机构敏锐地察觉到了中国体育收藏市场的巨大潜力，纷纷设立实体店面，例如位于王府井的NBA官方商店以及前门北京坊内的曼联体验中心等。

NBA Store地处繁华的前门商业街区。摄影：史小兵

踏入NBA Store，各式各样的NBA周边产品琳琅满目，店员马克向我们展示了一款新颖的收藏品——盲球。这款盲球与球星卡类似，当你打开篮球时，里面隐藏的球星签名却是个未知数。此外，今年4月份，NBA官方宣布将终止与篮球品牌斯伯丁的合作，这也使得斯伯丁品牌的签名篮球市场价值大幅提升。

店内的一款盲球。摄影：高婧婧

不得不说，体育收藏市场的发展离不开体育产业的成熟支撑。目前，国内如阿里巴巴、腾讯、万达等企业都在加紧布局体育产业。今年6月，全球最大的球鞋潮流展会“Con”将其全球首站选址于成都。或许，体育收藏这一领域在中国正逐渐揭开神秘的面纱。