盲盒已经成为当下年轻人的生活情趣之一，与此同时，在体育界，也存在一种类似的概念——“球星卡”，它同样被视为一种独特的“盲盒”。

现今职业体育领域高度繁荣，球星卡的市场价值正不断攀升，超出人们的预期。以NBA为例，去年六月，一张勒布朗·詹姆斯的球星卡在拍卖会上竟以高达240万美元的价格成交。

目前，球星卡产业已经日趋成熟，根据相关报告揭示，在2020至2027年期间，全球球星卡市场的年复合增长率预计将达到23%，届时市场规模有望逼近千亿美元大关。

这张微不足道的球星卡为何能承载如此庞大的价值？在12月8日至10日期间，我国澳门地区成功举办了首届亚洲球星卡及体育藏品展览（ASCC），这一活动为我们揭示了这一特殊领域背后的种种故事。

勒布朗·詹姆斯的球星卡拍出了240万美元的天价。

热爱球星卡的理由

相较于市面上琳琅满目的玩具盲盒，球星卡的历史要悠久得多。

1880年，全球首张球星卡问世，那时它是由一家名叫& Co.的美国烟草企业，将卡片附赠于香烟包装之中，以吸引顾客购买香烟。

职业体育的持续进步带动了人们对各类体育衍生产品的极大兴趣，由此催生了众多专注于球星卡制作的专门企业，球星卡逐渐演变成一个独立且日益重要的产业分支。

以当前全球球星卡行业的领军企业帕尼尼为例，其公司旗下已经掌握了包括NBA、NFL、英超联赛以及世界杯等在内的众多国际顶级体育联盟和赛事的球星卡授权。

球星卡通常依据其稀有度、编号以及发行年代等不同标准来分类，具体包括普通卡、特殊卡、限量版卡、新秀卡以及签名卡等多种类型。

这些特殊的卡片上，附加了球星衣物的局部剪裁，随着制作工艺的不断提升，球星所使用的各类物品，包括场边的座椅、地板，甚至是篮球的表面，均能被制作成实物卡片。

当然，球星卡行业的持续发展离不开玩家们高涨的热情，这一点至关重要。

此次参加展会的我国卡迷琥珀自2015年起便对球星卡产生了兴趣，据她所述，起初她之所以对球星卡情有独钟，主要是由于对NBA球星欧文的喜爱。

我成了欧文的忠实拥趸，那时通过一位好友得知了球星卡的存在。有了这张球星卡，仿佛与心中的偶像建立了一种全新的联系，一张卡片便能够捕捉到偶像的辉煌时刻。我时常独自在家中翻阅我珍藏的卡片，例如欧文的夺冠系列（卡片），那些精彩瞬间便会瞬间涌上心头。

类似的经历也降临到了小巴的身上，他作为中国第一代卡迷，卡片游戏已陪伴他度过了26个春秋。

他在1995年首次邂逅球星卡，那年他前往上海黄浦区的大光明电影院观影，恰巧目睹了球星卡的地推活动，不经意间便陷入了其中。

球星卡上记录了球星们的相关信息和趣闻轶事。那时，互联网尚未普及，信息获取并不便捷，球星卡便成了传递信息的有效途径。作为巴克利的忠实粉丝，我一直珍藏着他的球星卡……其中一张巴克利的球衣卡，我已经寻觅了长达十几年之久。

球星卡也是艺术品

北美地区，球星卡的发源地，那里的一些家庭中，卡片收藏已演变成一种代际相传的习俗。

帕尼尼的销售副总裁Kevin Haake回忆道，儿时与父亲一同拆开卡片是他最珍贵的记忆。进入大学后，他开始收集校足球队和篮球队的球星卡，这一爱好一直保持至今，并成为他投身于这一行业的动力。

与盲盒相仿，球星卡通常以密封的形式进行随机销售，消费者在购买时无法预先知晓卡包中是否包含他们钟爱的球员卡片，亦或是恰好缺少的那一张。

正如《阿甘正传》中那句耳熟能详的名言，“人生恰似一盒五彩缤纷的巧克力，你无从预知下一颗将是什么滋味。”正因如此，球星卡的魅力亦在于此——在这几天的展会中，每当展台进行拆卡活动，总会有众多观众聚集围观。

由于存在随机性以及部分卡牌限量发行的策略，球星卡具备了很高的收藏价值，并且由此衍生出了交易上的潜在价值，因此，在二级市场上，某些稀有卡片能被炒至极高的价格也就不足为奇了。

知名体育用品交易企业PWCC的负责人克雷格曾这样阐述：“民众对于那些罕见卡牌的渴求，恰似对艺术品的需求。”

球星卡市场的热度极高，以至于催生了像PSA、BGS这样的专业评级机构，它们提前为球星卡制定了专属的价格。

卡迷开卡瞬间。

真正的卡迷有自己的坚持

值得注意的是，对于绝大多数忠实的玩家来说，通过球星卡进行“投资”的行为并不普遍。

琥珀说道：“我并不特别看重投资增值，对于我来说，只要是心爱的球员，即便是普通的球星卡，我也会倍加珍视。在我们这个圈子里，有很多人都有这样的情感。球星卡的价值，并不仅仅体现在金钱上，真正的卡迷都有自己的信念和坚持。”

新秀卡在交易市场因球员表现的不确定性而拥有更多操作空间，然而琥珀所藏的此类卡片却寥寥无几。她更倾向于用球星卡来结交志趣相投的朋友，当遇到心动的卡片时，交流方式往往是以物换物。这就像网友见面一般，大家聚在一起观看比赛、展览，共同参与篮球运动、共进餐食。

究其根本，大多数卡迷本质上还是热爱足球的球迷，而非真正的投资专家。专业人士亦强调，球星卡通过小投入换取大回报只是极少数情况，相较于投资或投机行为，它们更多地承载着情感价值，根据个人喜好构建自己的收藏体系并形成社交圈层，这方是它们最大的价值所在。

小巴目前担任上海两家球星卡实体店的主人，他曾受托出售的一张球星卡在海外以45万美元的价格成交，尽管如此，他仍旧坚信，对于爱好者来说，兴趣才是最为重要的。

我曾在异地开创事业，婚后便返回上海，决定投身实体店经营。球星卡的价值确实会随着球员表现而波动，有时会出现增值，但最终还是会趋于理性。目前，卡迷群体也在迅速扩大，其中大多数人参与收藏的初衷仍是出于对收藏本身的热爱。

帕尼尼销售副总裁kevin Haake。

中国市场，大有可为

众多球迷的支持，以及球星卡市场的持续完善，共同推动了整个产业的快速崛起。

2020年，在美国，球星卡产业涵盖授权、出版、销售、交换等多个环节，其年度经济增长总额几乎达到了20亿美元；与此同时，近年来，在中国，球星卡市场也呈现出一片繁荣景象。

智研咨询所公布的数据揭示，2020年，我国球星卡市场的消费增速已攀升至205%，这一数字远超全球平均水平162%。

艾瑞咨询于2023年12月发布的《2023年中国收藏卡市场研究报告》揭示，2022年，我国球星卡及明星卡的一级市场规模已突破20亿元，较上年同期增长了72.2%。据预测，到2025年，这一市场规模有望达到近100亿元。

在2022年的北京保利拍卖2022春季艺术品拍卖会上，球星卡作为首次拍卖品亮相，其总成交额达到了944.84万元人民币，成交率更是高达近95%。

在2014至2015赛季，那款名为“科比·布莱恩特（总冠军Tag铭文签字球星卡）”的系列卡片，最终以408.25万元人民币的惊人价格成交。

尽管与北美动辄上千万规模的卡迷群体相比，我国卡迷的数量尚存在较大差距，然而，我国市场的巨大潜力已成功吸引了众多顶尖卡牌企业纷纷进军中国市场。

帕尼尼在2019年踏入了中国市场，次年即2020年，它在天猫平台上开设了自己的官方店铺，同时，其官方账号也在微信、抖音、微博等多个国内主流社交平台上广泛传播。

帕尼尼公司的销售副总裁Kevin Haake在接受采访时透露，公司的销售网络已覆盖全球65个国家和地区，而其收藏品更是遍及110多个国家。他坚信，该行业仍有广阔的发展潜力，而中国在全球市场中的地位尤为关键。

ASCC展会现场。

姚明、张伟丽都有球星卡

拥有丰富25年行业经历的kevin Haake对中国卡牌爱好者的狂热程度留下了深刻印象，并且正努力进行本地化尝试。

除了众多卡迷耳熟能详的NBA和世界杯球星卡之外，帕尼尼品牌还陆续推出了包括姚明、武磊在内的多位中国运动员的知名卡片。

中国运动员同样是我们关注的焦点，我们曾专门为姚明打造了一张独一无二的球星卡，卡内镶嵌了姚明个人红酒品牌的酒塞碎片。不仅如此，还有张伟丽的卡片，本土运动员的卡片加入无疑将助力销售增长。

在Kevin Haake的叙述里，收藏的魅力在于个体差异的体现，每天团队都会进行头脑风暴，新想法不断产生碰撞，“卡片虽是商品，但换个角度，我更愿意称其为‘我们的作品’。”

在2024年的第一季度，帕尼尼公司计划在中国市场继续推广一系列专属球星卡，这一系列中还将新增若干高端产品，比如不同款式的钻石等级卡片。

此外，帕尼尼在上海、北京、香港等地已拥有线下合作伙伴，且未来在亚洲及中国地区开设直营店的可能性并未被排除。

我们期望通过卡片这一形式，将全世界的体育爱好者紧密联结，借助球星卡捕捉那些令人心潮澎湃的瞬间，并将对体育以及明星的热爱代代相传。Kevin Haake向澎湃新闻记者透露了这一愿景。

菲戈、维埃里、普约尔也来到了ASCC展会现场。

远超预期的活力

头部卡牌企业在中国市场积极拓展业务，同时，亚洲球星卡及体育藏品展览在中国落地举办，这同样体现了类似的情况。

亚洲历史上规模最大的球星卡展览活动，ASCC汇聚了超过五百家相关企业、主流卡社以及众多收藏家，同时，还特别邀请了诸如菲戈、维埃里、普约尔等足球界璀璨巨星亲临现场，与广大粉丝进行亲密互动。

业界人士普遍认为，线下举办的大型展览会是卡片行业从业者及爱好者相互交流的理想途径之一，因为在这里，众多参与者往往是首次相聚，他们不仅能够展示自己珍藏的卡片，还能通过面对面交流，直接聆听其他玩家的见解，从而更有效地满足各自的需求。

以往国内的大型展览活动每年仅举办一次，而现在每年举办次数明显增多，同时，众多小型官方活动以及卡迷自发组织的线下交流活动也层出不穷，这些活动的规模和主办方都呈现出更加丰富的多样性。

有趣的是，在相当长的一段历史时期内，我国的卡牌爱好者主要集中在中年群体，而如今，一些年纪尚幼的孩子们也开始涉足球星卡领域。

在业内，琥珀回忆说，不久前在成都举办的一场线下活动里，一个年仅十多岁的孩童，在母亲的陪同下参与其中，“尽管他的父母对球星卡一无所知，但那个孩子对这方面显然颇为精通。”

环顾世界，球星卡这一体育赛事衍生品领域的细分市场正不断展现其深厚的文化内涵和巨大的市场潜力，尤其在亚洲，尤其是我国，呈现出迅猛的发展态势。目前，亚洲球星卡和体育藏品展览在国内的成功举办，正是这一现象的生动体现，预示着我国体育市场将展现出超出预期的旺盛生机。