中国网财经3月16日报道，3月16日，蒙牛集团与NBA中国携手宣布，双方市场合作伙伴关系得到延续，这一合作始于2007年。在保持原有媒体、活动、市场推广等领域的合作基础上，NBA中国更是首次允许蒙牛在其产品包装上使用NBA品牌标识，并在中国市场推出一系列融入NBA元素的定制奶制品。

记者得到消息，此次蒙牛乳业与合作伙伴的授权产品集中在销售额最高的单品——蒙牛纯牛奶上。自今年4月起，蒙牛计划在全国范围内发售以NBA球衣为设计主题的包装的蒙牛纯牛奶。预计到2015年，将有超过10亿包这样的NBA球衣主题蒙牛纯牛奶产品与消费者见面。蒙牛公司将承担牛奶产品的生产、销售以及市场推广等任务，而NBA中国作为相关知识产权的授权方，将供应产品包装设计中所需的NBA相关元素。

记者得知，自2005年起，蒙牛酸酸乳便以1400万元之资冠名了《超级女声》这一热门综艺节目，此举为其与热门综艺的联姻树立了成功的典范，并带来了高达25亿元的销售额。近年来，伊利也加大了在娱乐营销领域的投入，先是2800万元冠名《爸爸去哪儿》第一季，接着以3.12亿元续约至第二季，最后更是以5亿元巨资投入第三季，显示出伊利在娱乐营销上的坚定决心和持续投入。而蒙牛在继续娱乐营销的同时，加紧占领体育营销的地盘。蒙牛公司高级副总裁白瑛披露，蒙牛计划与NBA合作，在中国推广篮球运动及充满活力的生活方式。他们计划参与“NBA国际系列赛事”、“NBA新春贺岁”以及“NBA篮球国度”等多项活动。同时，他们还将开展线上线下相结合的推广活动，旨在在产品销售、消费者互动以及新媒体传播等多个方面实现合作水平的提升，进而推动蒙牛品牌的年轻化进程。