——首次推出带有NBA球衣元素的牛奶包装

2015年3月16日，蒙牛乳业携手NBA中国正式对外宣布，双方的市场合作伙伴关系得以延续，这一合作始于2007年。在保持原有媒体、活动、市场推广等领域合作的基础上，NBA中国更是破例允许蒙牛在其产品包装上使用NBA的标识。此举标志着蒙牛在中国市场推出了融入NBA元素的定制牛奶产品，这是NBA中国首次将此类授权赋予蒙牛。

从左到右：NBA主席亚当•萧华与蒙牛高级副总裁白瑛

此次授权合作的产品以蒙牛乳业销量最高的单品——蒙牛纯牛奶为核心。自今年4月起，蒙牛计划在全国范围内推出以NBA球衣为设计主题的包装的蒙牛纯牛奶。预计到2015年，将有超过10亿包印有NBA球衣图案的蒙牛纯牛奶产品与消费者见面。蒙牛公司承担牛奶产品的生产、销售以及市场推广等任务，而NBA中国作为该知识产权的授权方，将向蒙牛提供设计产品包装所需的NBA相关元素。

蒙牛NBA主题包装纯牛奶

蒙牛不仅推出了这种定制的牛奶包装产品，还计划与NBA在中国共同推广篮球运动以及充满活力的生活方式。他们计划参与“NBA国际系列赛事”、“NBA新春贺岁”以及“NBA篮球国度”等多项活动，同时在线上线下进行推广，旨在在产品、消费者互动和新媒体传播等多个层面实现合作水平的提升。这样的举措旨在吸引更多年轻消费者的目光，推动蒙牛品牌的年轻化进程，进而重塑年轻消费者对蒙牛品牌的认知。

蒙牛公司高级副总裁白瑛指出，NBA凭借篮球运动为大众带来了健康与活力，这亦是蒙牛追求成为创新先锋的营养健康食品企业的愿景。双方有着共同的追求，这让我们走到了一起，并有望走得更远。展望未来，我们将携手努力，全面提升消费体验，将NBA的精神融入蒙牛的产品，塑造一种健康、充满活力的牛奶生活方式，并与年轻消费者建立更紧密的沟通。

NBA中国区负责人舒德伟先生（David）在讲话中提到：“我们非常荣幸能与蒙牛这样的公司携手，共同传播篮球精神，并推崇高品质的生活方式。我们期待通过进一步的紧密合作，传播NBA文化，为中国球迷带来独一无二的NBA体验。”

自2007年起，蒙牛与NBA携手合作，共同致力于篮球运动的推广，以及倡导健康和高品质的生活方式，并在此过程中取得了显著的成绩。这其中包括深受年轻人喜爱的NBA电视篮球选秀节目“蒙牛NBA终极篮徒”以及“篮球大篷车”等一系列活动。2015年春节期间，蒙牛与NBA再度携手，共同推出了“蒙牛NBA新浪微博红包”活动。在全明星赛期间，蒙牛将“牛运红包”的吉祥形象带到了纽约的全明星比赛现场，向来自世界各地的NBA球迷传递了来自我国的新春美好祝愿。

蒙牛牛奶红包人偶体验全明星周末

蒙牛，这家在我国享有盛誉的乳业巨头，其国际合作伙伴遍布多个行业，包括法国的达能、新西兰的安硕、丹麦的Arla Foods等，如今更是与NBA携手共进，实现了合作层次的提升。这样的国际化布局使得蒙牛的业务版图进一步扩大。双方资源的互补和平台的共享，将产生大于二的协同效应，不仅能够提高双方品牌的知名度和美誉度，而且牛奶与运动的结合还将为消费者带来更加美好的生活体验。