本报记者胡钰北京报道

2010年5月25日，中影数字对外发布了南非世界杯3D影院卫星直播的具体场次和时间安排。在此消息公布之前，一份关于“影院3D直播世界杯”的报名表格已经发放给了众多影院。

影院未能与国际足联就3D电视转播达成协议，因此成为了中国观众观赏全球首届“3D世界杯”的唯一途径。然而，鉴于高昂的成本支出以及球赛特有的观影环境带来的运营挑战，众多影院选择了持谨慎态度，保持观望。国际足联、技术供应商以及转播公司能否借助南非世界杯的契机，成功打开中国影院转播体育赛事的新市场，仍然存在诸多不确定性。

顾虑重重

央视和中影数字是此次世界杯3D转播链条上的两个重要角色。

中影数字与央视建立了合作关系。央视在南非世界杯期间担任了中国区的转播商，负责向国际足联确认国内影院的3D转播权。而中影数字则主要扮演发行方的角色，为各影院提供转播平台，并接受他们关于世界杯转播的报名申请。中影数字的相关负责人在接受《华夏时报》采访时如是表示。

5月24日至25日为影院参与世界杯转播的报名截止时间。当天下午，记者从中影数字处获悉，部分影院已作出回应，表示需待报名影院数量达到一定门槛后，方可启动后续流程。

是否要加入世界杯转播阵营，不少影院的态度显得模棱两可。

我们持有这样的打算，然而尚未作出最终决定。UME国际影城公关部门的负责人向记者透露，该影城在北京、上海、重庆等地设有影院，这些影院中各有四个配备3D技术的放映厅，每个放映厅的座位数均超过一百个。届时，若需腾出部分影厅用于播放世界杯赛事，完全能够做到。

昆明新建设影院的业务经理龚云波透露：“目前我们正在积极展开联系，不过对于世界杯这一新兴业务，我们尚未进行深入分析。尚无法确定实施后是利大于弊还是弊大于利。不过，从昆明当地各影院的反应来看，似乎并不太热情。”

万达院线的一位负责人向记者透露，关于世界杯的转播工作尚处于提交审批的进程中，现阶段他们依旧保持着谨慎和观望的态度。体育赛事在影院的落地尚处于探索阶段，至于如何进行尝试以及尝试的深度，目前还没有一个明确的方向。

在采访过程中，记者了解到，高额的转播费用成为影院的一大担忧，而仅凭票房收入来弥补成本的风险相对较高。

除此之外，世界杯带来的特殊观影氛围对影院的运营构成了不小的挑战。在观赛过程中，球迷们难免会饮酒、欢呼、高歌，然而影院却明令禁止携带酒精饮品。不同球队的粉丝往往各占一方，这使得影院在座位安排上遇到了不少难题。

这些问题对于渴望进入中国市场的技术供应商来说，似乎都显得易于解决。

此次南非世界杯在中国影院以3D形式进行转播，技术支持由一家名为环球视野的澳大利亚公司提供。该公司市场部负责人向《华夏时报》透露，国内部分影院在此之前已进行过非正式的尝试，即通过转接高清电视信号，在影院内播放体育赛事。在此过程中，影院允许观众饮用啤酒，并实施了一些防护措施，例如向观众提供鞋套。实验结果表明，前往3D影厅观看比赛的观众普遍具备一定的消费水平，因此对于球迷的某些过激行为无需过分忧虑。

这位负责人进一步指出，海外影院对3D赛事的转播已是常态，无论是NBA还是欧冠赛事，都实现了不错的市场反响。通常情况下，3D赛事的票价是要高于3D电影的，然而本届世界杯赛事将首次在中国影院上映，预计票价将与3D电影相当。

而球迷的考虑则更为实际。

球迷在接受访谈时坦言，通过电视或电脑观看世界杯赛事无需付费，但若需花费近百元观看现场比赛，则需慎重考虑。影院转播的25场比赛中，观众未必能目睹心仪球队的精彩表现。此外，比赛通常在深夜进行，相比之下，在家中熬夜看球，舒适度显然更高。

技术人员们忧虑重重，对于足球赛事的广阔前景，他们担心立体效果能否与3D电影相媲美。此外，这是赛事首次利用电影院卫星接收器进行转播，信号的稳定性将直接影响到观赛体验。

掘金者甚多

尽管电影院还在犹豫不决，然而，3D世界杯产业链上的其他投资者已迫不及待，渴望借助南非世界杯的契机，开拓我国市场。

索尼就是其中的重要一员。

此次国际足联指定的25场3D赛事中，均使用了索尼品牌的专业3D摄录设备，而索尼自主研发的3D转播车亦将首次亮相世界杯。在4月20日，该品牌推出了全新的3D液晶电视产品。

索尼这款售价超过两万元的3D电视在中国市场难以借助世界杯的热潮。由于中国无法接收世界杯的3D信号，因此国内观众无法在家中通过电视真正享受到一场3D世界杯。这种市场空白只能通过后续的补充来填补，预计在2010年，将推出一套包含25场南非世界杯精彩瞬间的3D蓝光影碟。因此，为了吸引消费者，商家将提供两副3D眼镜，并且赠送一台索尼品牌的3D蓝光播放器，作为购买3D电视的额外赠品。

去年才着手开拓中国市场的环球视野，将3D技术的首次收益寄托在了世界杯赛事上。

该公司市场部门负责人向我们透露，尽管我国影院在转播3D赛事方面尚处于初级阶段，但其发展潜力不容小觑。若影院欲转播3D赛事，则需购置信号解码器，而目前全球范围内，此类设备仅有一款，环球视野便是该设备的供应商。据消息，环球视野已与国内20余家院线或电影院进行了洽谈，成功说服它们开展体育赛事转播业务。

南非世界杯标志着中国市场的大门全面敞开。我们已顺利完成多轮设备调试，目前正静候相关部门的通知。环球视野的负责人对此充满信心。他指出，影院仅需投入数万元即可购入设备，且在未来的3D体育赛事中，这些设备将发挥巨大作用，为观众带来难以言表的观影体验。在快速镜头切换中，3D技术的优势表现得格外突出，特别是在足球、篮球等运动项目中，观众甚至能感受到仿佛伸手就能触及足球的逼真触感。

据消息透露，不仅像环球视野这样的技术供应商，就连内容供应者也可能成为游说我国影院加入行列的一员。

中国庞大的球迷群体对于商家而言，无疑是一块极具吸引力的蛋糕。然而，某影院的负责人向我们透露，国外3D赛事的盈利模式并不一定适用于国内市场。此次世界杯仅是试水之举，对于未来的预测，目前尚为时过早。