身为篮球爱好者，在这周里你定感喜悦，不仅目睹了科比在生涯谢幕之战中独揽60分的高光时刻，还见证了金州勇士队创造的常规赛73胜的辉煌战绩，这无疑是篮球界的黄金时代。然而，与此同时，还有一个看似微不足道的事件悄然发生，或许将对NBA的当前及未来发展产生更为深远的效应，那就是NBA的老板们终于达成一致，同意在球队球衣上植入广告。

在球衣上印广告，这事真的有那么特殊吗？答案是：非常特殊。

北美四大职业联赛中，NBA是首个允许在球衣上植入广告的联盟。在广告无处不在的当下，NBA的球衣一度以其纯净著称，然而，随着管理层决定开放球衣广告，这标志着NBA最后的纯洁之地也受到了商业利益的侵蚀。

若论矫情，这或许是美国人民独有的一种矫情。自五月花号载着首批清教徒抵达这片新大陆以来，该国便不断宣扬其独特性，无论是宪法、政治经济体系，还是体育领域中的各类机构设置与规则。这既是美国人的特质，亦是他们的自豪。

中国球迷习惯了在各种国际大赛中看到球衣上印有广告，但对于那些没有广告的球衣，他们或许难以理解。无论是英超、西甲等世界级的足球联赛，还是欧洲篮球冠军联赛等篮球顶级赛事，球衣上印有广告已是司空见惯。许多球衣上甚至印有不止一家品牌的广告。然而，在这种背景下，为何NBA等美国顶级职业联赛对此却如此忌讳，仿佛广告是洪水猛兽一般？为何仅仅一个边长为6.35厘米的球衣区域，竟引发了广泛的争议？这一切，都要追溯到美国体育独特的体系。

在过去，NBA球衣设计十分简洁，被认为是城市的象征和名片。

自19世纪中叶MLB问世以来，美国正式踏入了职业体育的门槛。与拥有政府背景的欧洲足球联盟和欧洲篮球联盟相异，美国各联盟在成立之初，其所有权归属清晰，即企业，独立于体育部门运作的企业（实际上美国并无专门的体育管理部门），这些企业的运营甚至不受各类项目协会的束缚。

在充满自由竞争的原始时期，各个联盟均拥有各自的对手，以NBA为例，在初期阶段就遭遇了多支篮球联盟的挑战，直至20世纪70年代将ABA联盟吸纳合并，NBA才在篮球界稳固了其霸主地位。简单来说，在创业初期，NBA最迫切的愿望便是让“NBA”这三个字尽可能频繁地展现在公众的视线里，它代表着联赛最显著的标志，最强大的品牌，以及最宝贵的无形资产。

为了实现这一目标，NBA需着力增强本土球迷对本土球队的拥趸之情，球衣在此过程中扮演着至关重要的角色，它是球队与球迷之间紧密联系的象征。NBA希望让当地球迷认识到，球队是为了球迷和荣誉而战。虽然从原则上讲，球衣上可以展示广告，但早期的职业联盟管理者认为，广告的盈利方式和手段应当有所限制。如果球衣象征着某座城市的形象，体现了球队对当地人民的深情厚谊，那么在承载这种情感的球衣上做广告，显然是不恰当的。

因此，球衣上不印广告的规定应运而生。四大体育联盟的成立背景相近，故而它们遵循的规则也极为相似。球星和教练不断更迭，但球迷们却能始终穿着同一款式球衣，这正是NBA所追求的目标，亦是对球迷的庄严承诺。在高度商业化的职业体育领域，NBA选择开辟一块纯净无广告的领域，这既是其扎根发展的必然选择，其他联盟亦是如此。

NBA球队与当地广告商合作的市场前景很大。

然而，自由竞争的氛围正逐渐消散，众多职业体育联盟已演变为极具垄断力的行业巨头，NBA无需再迎合球迷的喜好，商业开发在各领域亦逐步推进，“球衣不得有广告”这一非正式的约定，其象征意义愈发凸显。

自21世纪到来，古老的界限逐渐消融。美国职业棒球大联盟（MLB）率先在头盔上尝试植入广告，而国家冰球联盟（NHL）也放宽了政策，准许在训练装备上加入广告。即便是国家篮球协会（NBA），也在2016年的全明星赛上迈出了这一步，当时球衣上出现了起亚汽车的标志。然而，尽管如此，这些主要联盟至今尚未在常规赛的球衣上尝试过加入广告。

广告无处不在，渗透到生活的方方面面，甚至延伸至女性大腿的部位，而商家们对NBA广告的尝试从未停歇。在斯特恩执掌NBA期间，这一议题曾激起广泛争议，但联盟并未对此开放，斯特恩本人也曾明确表示，球衣上不会出现广告。2012年，一些媒体人士还乐观预测：“在未来十年内，NBA球衣上仍将不会有广告。”

几年后，商家的梦想照进了NBA 的现实。

据估算，NBA每年通过球衣广告能赚取高达1.5亿美元的收益，尽管这一数额与球员动辄千万的年薪、每年数十亿的电视转播费用相比微不足道，然而，鉴于广告的持久性和地域性，对于各支球队而言，其带来的经济效益和社会效益仍旧十分显著。

商家视角下，在本地足球队球衣上投放广告，有助于企业更有效地扩大其影响力，进而对地方经济产生积极影响。而就联盟而言，赞助商数量的增多，则为联盟在商业领域带来了更为广阔的发展前景。

热心网友已经开始为各队找合适的球衣广告商。

萧华，NBA的总裁，指出球衣广告能够加深球队与赞助商之间的情感纽带，并且为球队带来了新的资金来源，从而使比赛变得更加激动人心，更加充满刺激。

NBA方面声称，俱乐部对出售的球衣有自主决定权，球迷购买的球衣上可以不展示赞助商的广告，然而在众多普通球迷眼中，这不过是一种权宜之计，旨在暂时安抚公众的情绪。

当初承诺的情怀何在？曾几何时的自豪感又去哪儿了？——抱歉，这东西实在太过珍贵，我已经将其出售了。

联盟坚决将情感割舍，将其转化为金钱，这一举措自然引发了球迷的消极评价。NBA走过70载春秋，球衣上承载了无数球迷的深情厚谊。在那些NBA球队扎根已久的城市，祖孙三代身着整洁球衣观战的场景屡见不鲜。然而，许多球迷难以接受将传给孙子的球衣上印有快餐店的标志，他们指责NBA为了利益而背弃了初衷，认为金钱玷污了这片纯洁的领域。

有球迷在社交媒体上发帖询问：“接下来会是怎样的情况？会不会出现萨克拉门托的汉堡王篮球队，或者是丹佛的鸡块篮球队？”

然而，部分球迷对此表示了认同，其中一位网友便说道：“我认为关键在于NBA将赚取的财富投入到何处，例如用于建设新的场馆等，这样的用途也是可以接受的。”

一块石头投入水中，激起了层层涟漪，NBA在球衣广告领域的创新之举，促使其他三大体育联盟也不得不面临一个共同的疑问：你们何时能够解除对球衣广告的限制？

关于这个备受关注的话题，三大联盟的发言人表达的观点颇为统一，他们纷纷表示：“我们目前并没有这样的计划。”

当然，你不能断言在资本的影响下，其他三大联盟相较于NBA，拥有更多的道德底线和情感色彩；因为在这条挑战传统与禁忌的征途上，率先尝鲜的往往需要承受最大的压力，而其余三大联盟选择保持观察，这种做法无疑是明智的。若NBA遭遇众矢之的，球衣广告宣告失利，那么三大联盟尚未迈出的步伐便可轻易撤回；若NBA取得成功（据观察者分析，成功几率颇高），那么它们也能迅速跟进，既能进攻也能防守，实乃一着妙棋。

无论如何，NBA已经踏出了球衣广告解禁的关键一步，打碎了首枚多米诺骨牌，而后续的发展，恐怕唯有时间能揭晓答案。

作者林德韧，担任新华社体育部体育产业专项记者，曾亲身参与报道2014年巴西世界杯、2012年伦敦奥运会等众多国内外重大赛事，自2015年起，他开始对体育产业进行深入的调查研究。