在NBA里，球星更换品牌这件事早就不是啥新鲜事儿了，然而，当那个既具备实力又有着独特个性的科怀·伦纳德传出要从Air Jordan转而投向New Balance时，还是引发了大范围的讨论。现如今，球员在选择代言品牌之际，并不只是单纯看重那些传统的巨头品牌了，而是去寻觅跟自身气质更加相契合的合作伙伴。

品牌战略调整

2018年，当New Balance宣布重返篮球市场时，便明确好了要把篮球跟文化相结合，他们全球品牌营销总监曾讲，品牌不但关注运动表现，还更重视篮球背后诸如时尚、音乐等之类的元素，这样的策略吸引了众多寻求差异化形象的球员，品牌觉得，仅仅单纯强调性能已经没办法打动年轻消费者了，得从文化层面去建立情感连接 。

球员个人选择

伦纳德有着低调专注的个性，这与New Balance所强调的内涵品牌理念恰好不谋而合，在NBA里，球员于选择代言品牌这件事上面，越来越看重价值观是否契合，像巴格利三世在选择Puma时就讲道，“文化认同 ”才是关键因素，球员们已然意识到，合适的品牌合作能够助力塑造更为立体的公众形象，而这是超越球场表现本身的 。

市场格局变化

NPD集团给出的数据表明，篮球鞋于运动鞋市场所占的份额，从几年之前的百分之十三，下降到了如今的百分之四。这样的下滑态势，使得品牌对策略予以转变。它们不再单单依靠专业篮球鞋的销售，而是着重去发展休闲款式。消费者对于日常穿搭的舒适度更为关注，这使得品牌的产品开发方向产生了改变。

资本运作逻辑

资本对流行文化进行投资的本质体现于球星签约，一位球员经纪人表示，NBA作为全球性的文化风口，资本必然会对这个平台展开追逐，品牌借助签约球星来获取曝光，以此推动整体业务实现增长，New Balance为达成2023年70亿美元的营收目标，需要在篮球领域增加投入。

消费者行为转变

很少有现代消费者购买篮球鞋是为了实战，市场调研表明，人们更在意球星自身的魅力而且并非其专业表现，这样一种变化促使品牌对营销重点作出了调整，现在它们更着重强调产品的Lifestyle属性，在一双篮球鞋的设计理念里，休闲穿搭的考量跟性能创新一样重要。

未来发展趋势

虽然当下篮球鞋市场遭遇挑战，然而业内相关人士觉得这仅仅是周期性的一种调整。传统品牌不会舍弃篮球这个领域，原因在于NBA球星依旧具备没有办法被替代的文化影响力。新兴品牌却察觉到了存在差异化竞争的机会，它们借助聚焦特定的文化圈层，一步步地扩展市场份额。

你于挑选运动鞋这件事儿上，侧重哪些要素呢？究竟是球星代言、性能参数，还是日常搭配所呈现的效果呢？欢迎于评论区域分享你的观点，要是觉着这篇文章具备价值，请予以点赞支持。