花费上百亿资金去赞助世界杯，这家来自中国的企业究竟是想谋求什么呢，答案隐匿于全球市场那激烈的竞争当中。

品牌曝光效应

体育赛事规模大，能瞬间将全球数十亿观众目光吸引。海信在赛场边设广告牌，于赛事转播里有品牌露出，借此让全球消费者在短时间内记住此中国品牌。其集中曝光效果超传统广告，特别是在欧美等地的新兴市场，品牌认知度呈跳跃式增长。

品牌影响力积累要长期持续投入，从2016年欧洲杯开始，直至2022年卡塔尔世界杯，海信借连续四届顶级赛事赞助，达成品牌与高品质体育赛事深度绑定，此长期策略让海信于《中国全球化品牌50强》榜单里稳处行业首位，证实了持续赞助的有效性。

海外市场拓展

赞助世界杯，直接促使海信产品在海外进行了销售的推动。在2021年的前三季度期间，企业的海外收入达到了526亿元，与同比相比增长了38%，而占总营收的比重超过了四成。在这些数字的背后，是体育营销助力海信迅速打开国际市场的直接体现这一情况 。

在借助赛事赞助这一途径之后，海信得以对不同地区消费者的需求差异展开深入了解。举例而言，针对欧洲市场存在的对超大尺寸电视的那种偏好，还有中东地区所呈现出的对特定功能的需求状况，企业能够及时做出产品策略方面的调整，从而更为精准地去满足海外用户的期待。

技术实力展示

世界杯不单单是营销的平台，更是技术实力展示的场所。海信针对卡塔尔世界杯专门定制开发的电视产品，装载了多项图像处理方面的新技术，能够呈现出更为逼真的赛场情景画面。这些创新切实提升了全球范围内观众的观赛体验。

海信跟国际足联于赛事直播技术方面的合作，呈现出企业于显示领域的专业能力，从现场的大屏开始，到家庭里的电视，海信所供给的完整解决方案，使得全球的观众都能够享受到顶级转播技术所带来的视觉盛宴。

投资回报分析

投进百亿级别的赞助，所投是否能物有所值呢？就海信这些年在海外业务那儿的增长情形来讲，这般战略性的投资正生出可观的回报。尤其是在竞争很激烈的欧美市场里，品牌知名度的提高直接带动了产品的销售量。

相对持续投入传统广告来讲，体育赛事赞助产生的长期价值更应予以关注，海信品牌靠着与体育精神衔接，于全球消费者心里构建出积极正面的形象，这般无形资产对企业国际化发展有着深远影响。

风险与挑战

高额赞助费用致使相应的财务压力随之而来，怎样去平衡短期投入跟长期收益，这是海信不得不面对的课题，特别是于全球经济发生波动的背景状况下，保证营销投入能够持续生成效益显得格外重要。

体育赛事赞助存有一准不确定性，例如赛事延期，亦或是空场举行这般的情形，皆有可能对预期的曝光效果带来影响，海信需要确立完整完善的风险应对机制，以此保证在任何状况之下都能够从赞助活动之中获取最大价值。

未来发展展望

由于海外业务所占比例持续升高，海信得思索后续的国际化战略，除持续借助体育营销去提高品牌影响力之外，还得于产品本地化方面以及渠道建设方面同时开展，进而构建出全方位的海外市场拓展体系。 ？

放眼长远时段而言，海信所设定的目标理应是达成成为全球家电领域之中占据领导地位的品牌这一愿景。这便表明企业在技术创新方面、产品品质以及服务体系等诸多不同维度都要不断地持续予以提升，经过如此这般的努力，最终达成从“中国知名”转变为“世界领先”的品牌性质的蜕变。

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