一场全明星赛场，罗斯和科比这般的老面孔不见了，然而迎来了六张新的面孔，这背后，不只是球员的更替情况，更是商业价值方面一次重新的洗牌。

新生代球员的崛起

今年全明星阵容里，首次入选的六名球员，填补了多位传奇球星缺席所留下的空白，这些新鲜血液，不仅代表着联盟人才梯队的成功衔接，更预示着商业代言市场的新风向，球队管理层，开始将更多营销资源投向这些潜力新星，为他们打造个人品牌。

以乔治和欧文作例子来看，他们并非那种众人皆知的超级受欢迎的体育明星，然而却在代言方面能够收获到高达数千万美元的收入，这一情况体现出新生代球员的商业价值正快速地被社会所接受，这种改变是因为NBA拥有成熟的商业运营体系，联盟借助全球媒体的广泛传播渠道以及社交媒体的推广手段，持续不断地提高球员的商业价值 。

NBA代言收入优势

NBA当中处于顶级水平的球员，其在赛场之外所获取的收入，已然远远超过了其他的美国职业体育联盟。根据相关统计数据显示，就在去年的时候，NBA排名前十的那些拥有代言的球员，他们的总收入达到了1.55亿美元，而这一数字，是超过了棒球联盟以及橄榄球联盟中排名前十的球员收入加起来的总和的。这样的一种差距，充分地反映出了NBA在全球范围之内进行商业开发方面所取得的成功。

去年，美国职棒大联盟当中，十大代言球员的收入，是不足3000万美元的，仅仅只有基特以及铃木一朗，是通过赞助获取到超过300万美元的数额的。2013年的时候，国家橄榄球联盟里，十大球员的代言收入为5500万美元，在这其中，曼宁是以1200万美元处于领先位置的。相比较而言，NBA球员在商业收入方面，是具备压倒性优势的。

球星代言收入来源

NBA球星的主要代言收入源自于球鞋合同，顶级球员每年能从耐克、阿迪达斯等品牌那儿得到超过1000万美元的赞助，詹姆斯去年仅仅耐克签名鞋在美国的零售额就有3亿美元，球鞋销售占到他场外收入的将近半数 。

球员于其他体育联盟而言，很难获取这般高额的球鞋合约。NFL或者MLB的球星，能够拿到百万美元级别的年度球鞋合同，这是不太常见的。这种差异是源于篮球运动对于球鞋产品所具备的天然展示优势，以及NBA在全球范围推广所带来的品牌效应。

科比的中国市场影响

科比于中国市场所取得的成功，可堪称为典范，他接连八年代表耐克前往中国进行访问，进而成为该品牌在对抗竞争对手之时的关键武器，五次荣获总冠军以及十八次拥有全明星经历，促使他积攒起数量众多的中国球迷，在此基础上，耐克凭借持续不断的市场活动，又进一步强化了这种联系。

2010年，科比跟土耳其航空达成合作，在此之后，他与足球明星梅西一起出演广告，此次合作将其超越篮球领域的商业吸引力给展现了出来，科比在中国有着1800万支持者，这个庞大的粉丝群体为他带来了可观的商业回报。

足球运动的全球竞争

于团体运动范畴当中，仅仅足球能够于商业价值方面跟NBA进行较量。上一年足球界里十大代言球员获取到1.2亿美元收入，贝克汉姆、梅西以及C罗位居前三，他们在场外所获得的收入都超出2000万美元。这般些项数字展现出足球运动在全球范围之内的影响力来。

始于球鞋协议的足球明星那高额收入，耐克与阿迪达斯为争抢这些超级球星，支付了达八位数的代言费用，梅西和C罗凭借全球所具有的知名度，能在世界范围之内获得代言机会，且不受地域方面的限制 。

商业价值持续增长

NBA球员商业价值得以增长，和联盟全球化战略紧密关联，相互紧密联系，不可分割 ，借由电视转播以及数字媒体在全球范围的覆盖铺展，NBA把球星形象传送到世界各处远近不同的角落地方 ，这样的曝光给球员带来了来自跨国企业的代言机遇 。

一代又一代新球员不停涌现之际，NBA 的商业版图依旧在扩张，联盟借由社交媒体平台加强球员与全球球迷的互动，以此为商业合作造就更多的可能性，未来，实力顶尖的那些 NBA 球员的代言收入才有延续增长的指望。

在你的认知范围之内，哪一位处于新代时期的球员，最具备有可能演变成下一个在商业价值层面超越科比的超级巨星的潜力呢？欢迎于评论区域分享你所拥有的看法，要是对本文怀有喜爱之情请实施点赞予以支持句号。