当世界杯揭幕之首日，热搜榜单之上，二百零二个诸般话题蜂拥占据其间，其总计阅读数量，仿若泰山高耸，高达五十二亿之巨，这般举世寰球超级赛事一刻光阴之间便点燃众多大众于此赛事话题讨论之情热，亦为诸多品牌借此赛事之势而开展营销活动提供了绝好绝佳之机会。

品牌借势的关键点

品牌需抓住热点，首先得找到与自身业务的结合之处，要提前预判热门话题，设计好传播引线，如此才能在赛事引爆之际做到快速反应，就像京东家电在阿根廷爆冷之后，迅速去推出0元换电视活动，这一活动既以幽默的方式化解了球迷情绪，又把流量导向了实际产品。

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情感共鸣的切入点

那些想要引发广泛参与的营销活动，是那种触碰用户感情共鸣地方时，就有必然性的操作必须被触及的。京东选作为沟通介质的行为里，是选择“砸电视”这样子的行为的。这是那种可以说是确实抓住了球迷在失利时典型反应的行为。这种能够产生真实情感连接表现的途径，是那种使得品牌活动能更容易进行接纳做法接受动作而且获得和展现进行有广泛性效果作用传播行为得以呈现的。

情感共鸣要求品牌以平等之态，用幽默之姿与用户进行互动，这需要放下身段；京东与艺人苏醒联手演绎“砸电视”情节，借轻松、自嘲之方式来消解负面情绪，以使球迷于会心一笑之际记住品牌所给予的解决方案 。

反向营销的巧妙运用

当多数品牌对热点展开追逐之际，有些企业却是于意外事件当中寻觅到机会，蒙牛身为世界杯赞助商，将粘贴反倒的 logo 化作传播的题材，塑造出“反正都精彩”这般带有双关之意的创新思维，从而成就了一回十分精彩的反向营销 。

品牌如有进行这种反向操作之时，需得有着快速反应的一种能力，以及有着创意灵活的一种性。蒙牛面对意外并未选择去回避情况，还进而积极，乃至于主动性地面向那个局面将其直接转化成话题予以对待，凭借网友传递梗进而品牌承接梗这样的一种互动方式，在社交性质的平台上面形成二次传播的情况，以此来放大营销方面所具有的效果 。

产品标签的强化策略

热点营销，不但得借势，而且要强化牌子 的核心标签，于球员常常犯规、黄牌登热搜之际，雪碧推出“黄牌易燥，雪碧降燥”话题，把产品特性和约赛事热巧妙融合。 ”

这种策略能使品牌于热点讨论里面凸显出自身所具有的独特色彩，在其他品牌均致力于加热相关话题之际，雪碧挑选的是“降温”这一视角，这样做不仅契合产品“透心凉”所设定的位置，还能在同质化的营销氛围当中展现出自身独特之处，进而给用户留下极为深刻的印象。

情绪顺承的营销智慧

面对赛事里出现的意外状况，品牌要能够灵活地对策略加以调整，伊利出现强队遭遇爆冷的情况时并没有选择回避，不仅如此，还顺着之势玩起了梗，利用“遇冷不怕冷”这一态度去顺势承接大众的情绪，结果反倒得到了用户的好感句末标点不变

这种情绪顺承要求品牌，放下预设剧本，真正与用户同频共振，美团外卖选择力挺冷门球队上热搜，看似反向操作，实则抓住了用户对弱队的同情心理，创造出独特的话题点。

长效热度的维持方法

世界杯热点到来速度快，离去速度同样快，品牌得思索怎样维持营销热度，借助设计系列互动活动，制造持续讨论话题，促使短期热点转变为长期关注，像设置每日竞猜、球员话题等互动内容。

品牌能够结合赛事进程，分各个具体阶段推出不一样的营销活动，从小组赛开始，再到淘汰赛，依据不同赛况去设计适合的相应话题，以此保持用户所具有的新鲜感与参与度，使得品牌在整个赛事举办期间持续不断地获得曝光 。

观看世界杯之际，哪个是你记忆里头最为念念不忘的品牌营销实例呢，欢迎于评论区域去把你个人的看法给抒发出来，要是对这篇文章颇感兴趣，请施展点赞予以支持 ！