在当下一个时代，这个时代里注意力渐渐碎片化进程加快，抓住一个机会，什么样的机会呢，是世界杯这样的超级流量入口的机会，这已然成为一类事物，什么事物呢，是品牌达成大众传播的关键机遇。然而，面临一个问题，什么问题 ，是怎样真正凭借这一很稀缺的资源借势，然后完成关于品牌认知的升级，这对每一个营销者的智慧都形成了一种考验 。

中心化媒介的变迁

曾有的中心化媒介，以类似央视这般的渠道当作核心，其覆盖范围宽广，而且稳定。品牌只要投放于央视的广告，便能够触达面向全国的大众市场，如此模式简单又高效。渠道自身具备的价值，决定了传播所产生的效果，品牌并不需要过多去考虑内容创意问题，渠道就是其中的王道 。

如今，中心化媒介的定义已然产生了根本改变，它并非是固定不变的渠道，而是由诸如世界杯这类热点内容营建的流动形式的媒介，这些内容能够呈现在像抖音、微博或者爱优腾等任意平台当中，内容自身所具备的价值远远超越了渠道价值，品牌倘若想要达成真正的大众传播，就必须抓住这些不定期出现的中心化内容机会 。

两类品牌的价值机遇

刚崭露头角、知名度还没铺满市场的新品牌，最渴望像世界杯这般的超广泛的得以在大众面前铺开传播的发展机会了在众多的传播机遇里，2018年世界杯那段的时候进行推广开展宣传活动的那些投放了被称为“嚎叫”形式广告的新牌借助了世界杯带来的能够突破原本局限范围的明显效力借由运用这么一种形式就能全面集中地实现让大家都看到从而能够更快速地在大众的认知里扎下根实现品牌知名度以飞快的速度发展取得较大的跨越从而让品牌知名度得到提升！

国民级品牌同样有着世界杯营销方面的需求，观察一下历届世界杯的各赞助商，几乎全都是像可口可乐、麦当劳这类的超级品牌，它们投身于世界杯并非是冲着知名度去的，其实是旨在维持品牌的活力，能够持续不断地在大众的视野范畴当中呈现，在进行消费决策之际，这些品牌得成为消费者的优先选择。

借势注意力的关键

品牌要巧妙借助世界杯的注意力红利，常规做法是就赞助球队或者购买广告位，然而这种方式价钱贵成本高，而且其效果说不定会被众多赞助商给淹没掉，较为高明的做法是寻获独特的切入点，去创造和品牌调性相契合的能产生传播效应的内容。

美团外卖于卡塔尔世界杯的案例具备借鉴价值，其挑选赞助非洲球队加纳，凭借小成本达成大关注，借制造等话题事件如“世界杯现场点外卖”，于社交平台引广泛讨论，达成品牌舆论破圈传播 。

传播策略的演进

有这样一种形式，它是传统15秒TVC广告，在世界杯期间依然具备效力，它能够将品牌信息予以高度提炼，还能以最为简单直接的途径去触达观众，它通过在央视以及分众和诸如此类的传统渠道进行投放，并且配合社交媒体上的话题发酵，进而可以缔结出立体化的传播矩阵 。

可是仅单纯的进行曝光是不足的情况了，品牌是需要去创造能够被谈论的话题的，要让广告相关的内容其自身变成社交方面的谈资，在观众于社交平台之上主动的去讨论品牌的时候，就会形成更为深刻的记忆，这样一种从被动注意朝着主动关注的转变，才是实实在在的传播突破口 。

落地转化的实现

不管实施怎样的传播策略，到底都得落实到消费行动方面，美团世界杯营销获取成功，并非单纯在于让更多人知晓了品牌，更是在于让消费者认识到“美团什么都能送”的核心价值，这般认知直接转变为平台订单之数量的增加。

有效的传播，需使用户萌生出具体行动意向 ，可能是去扫描二维码进而参与活动 ，抑或是直接就产生购买行为 。品牌在传播进程之中，要规划出清晰的行动指引 ，把曝光量转变为切实的业务增长 。

未来传播的思考

随媒体环境愈发碎片化，能聚集全民注意力的中心化内容会越来越稀缺，对此品牌须提前布局，准备好应对下一个现象级节点的传播挑战，这要求既有前瞻性的策略规划，又得具备快速反应的执行能力 。

必将是未来的信息面向公众发送传递之时内容跟渠道的完美融合衔接，品牌既要打造创造出具备传播能力效力的内容事物，又要挑选抉择出最为适配恰当的传播传导渠道途径，在这其中这个过程里面，数据驱动跟快速迭代将会成为取得胜利获取成功的关键要点重点，助力帮助品牌在持续不间断发生变化变换的媒介传播环境氛围当中保留维持住竞争方面的优势长处。

在您思想里，针对快要进行的大型体育赛事，哪一个品牌特别有机会去复制美团那样的成功状貌？期盼您分享自身的见解情况！