世界杯赛场之上，出现了中国英利的汉字，众多国内观众对其心生好奇 ，这家企业未被大家熟知，未被了解，那它是凭借什么促使自身站立在全球顶级体育营销的舞台之上呢 ？

品牌亮相的突破意义

2010年，南非举办世界杯，期间，英利集团是首家赞助世界杯的可再生能源企业，这家光伏企业来自中国，它打破以往汽车、啤酒等传统行业垄断世界杯赞助的局面，以中文字牌向全球观众展示企业形象，开创中国新能源企业参与国际顶级体育赛事的先河。

此次赞助让英利短期内有了前所未有的曝光机会，有相关统计显示，英利在世界杯期间，广告牌累计展示时长超500分钟，其覆盖范围涉及全球超200个国家及地区的电视观众，可以说要是通过传统广告渠道来实现如此规模的品牌曝光，那得投入数倍资金。

契合国际足联战略需求

当时，国际足联着手推进一项名为“绿色足球”的工作，该计划旨在将环保理念融入世界杯赛事，英利集团所属的光伏专业类目企业与那个方向既碰巧相互一致又恰当彼此契合 ，二者在可持续发展理念方面契合程度相当之高堪称绝美之好，为它们之后开展合作提供了极为坚固仿若磐石般的基础铺垫 。，<请补充最后的点号位置>

南非世界杯组委会，作出了针对所有赞助商的特别要求，该要求为所有赞助商须遵守环保标准，英利在主赛场设立了展示区，这个展示区达到了碳零排放，它成为世界杯历史上首个完全使用可再生能源的展区，这一创新类的举措，获得了国际足联堪称有着高度性质的认可。

把握机遇的决策过程

2009年，那时全球正处于金融危机的时候，存在一家早被确定会赞助世界杯的商家，只因资金方面出现难题，故而临时选择撤退出，而这般突发的状况，给英利给出了极其难得的介入契机，企业的决策层快速作出反应，在相对短的时间里边，完成了赞助谈判。

早在2006年，那时举办的是德国世界杯，就在那个时候英利已经开始涉足足球赛事，它曾为凯泽斯劳滕球场供应了光伏组件，这次合作使得国际足联对英利有了关于技术实力的初期认知，之后这便为后续埋下了全球赞助合作的潜在线索。

品牌效应的具体体现

世界杯举行时，“中国英利”成全球搜索引擎热门关键词，源于欧洲，北美洲及南美洲等地区搜索量大幅升，在足球文化氛围浓的国度里，品牌受关注程度提升尤其明显。

企业内部出现的反馈表明，英利进行赞助世界杯这一行动后，在国际市场范围内，其品牌被认知的程度有了极大提高，有来自海外的客户，对企业自身拥有的实力表现出更强的信任之感，而这种情形，直接致使业务洽谈成功的比例有所提高 。

营销战略的长期布局

英利一直以来一门心思专心致力于国际体育赛事的营销工作，这下这次对世界杯的赞助并非是临时突然产生的想法，处在这以前这家企业已经积累存有充分的国际营销方面的经验，并且还构建搭建起了一套成系统系列的品牌推广的方法策略。

英利是光伏企业，有着依赖国际市场的高度特性，要凭借有效途径去构建环球品牌形象，世界杯是顶级体育赛事，能给它理想的展示平台，还能够快速贯通不同区域市场的认知。

行业发展的深远影响

这次赞助，起到了推动进程的作用，此进程乃中国新能源企业的国际化进程，能向世界表明，中国企业在可再生能源领域有一种情况，这种情况就是，中国企业具备领先技术实力，并且有着品牌建设能力，而且有这种表现 ！

英利有成功的案例，能给国内新能源企业提供一种可供借鉴的国际化途径，还能够予以展示，依靠体育营销，去突破文化隔阂，凭借这些来打造全球市场品牌影响力 。

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