3月6日，百威英博中国的哈尔滨啤酒与NBA中国建立了合作关系，奥尼尔被任命为“酷炫形象代言人”，这一消息立刻引起了业内的高度重视。哈尔滨啤酒也由此成为国内首家同时与FIFA和NBA开展合作的啤酒企业，这一举措究竟蕴含着怎样的策略思考，又会对市场产生哪些具体作用呢？

合作里程碑意义

傅玫凯担任百威英博亚太区总裁，她谈到，和NBA联手对哈尔滨啤酒意义重大，算得上一个重要节点。百威英博以前在体育宣传方面经验很足，比如支持过世界杯，连续两次成为2010年南非和2014年巴西FIFA世界杯的官方伙伴。这次和NBA合作，算是把体育宣传计划又往前推了一步，也许能为品牌创造新的增长点。

市场活动规划

根据安排，哈尔滨啤酒会举办以“劲爆非凡”为口号的营销推广。活动将在国内七十多个都市举办一百五十多次篮球互动项目，这个体量非常可观。参与者能够到场观看NBA比赛，近距离观赏顶尖篮球运动员的风采。此类活动能够显著增强企业与顾客的交流，有助于提升品牌的知名度。

与竞品合作差异

青岛啤酒早在2008年便与NBA达成了五年合作框架，并开展过NBA啦啦队选拔赛等事件。哈尔滨啤酒则力图让顾客接触到纯正的NBA比赛。与前者不同，后者更强调赛事感受和啤酒饮用的有机结合，这种做法可能更能招徕球迷和顾客。

品牌定位优势

哈尔滨啤酒属于百威英博啤酒集团旗下，在国内市场广受欢迎，同时销往包括英美在内的海外地区。它在该集团啤酒品牌中定位中高端，凭借良好品质和稳定市场基础，享有较高声誉。此次携手NBA，有望借助其全球影响力，进一步增强品牌在国内外的认知度。

集团品牌矩阵助力

百威英博旗下管理着两百多个品牌，包括百威、时代、贝克啤酒等国际知名品牌，以及哈尔滨啤酒、雪津等本土品牌。这些品牌共同构成了庞大的品牌网络，为哈尔滨啤酒带来资源共享和共同进步的契机，在市场营销、分销网络等方面能够形成整体优势。

体育营销前景展望

体育行业持续进步，营销推广变成很多企业的关键规划。哈啤和NBA联手，能否在竞争激烈的商场上取得优势，推动企业价值与产品销量同步提升，令人关注。接下来，它发起的“酷劲难挡”计划能否招徕大量顾客，还需要市场来评判。

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