PPTV斥巨资购得了西甲联赛的转播权，可它面临了不少困难。这笔投资是否真的物有所值？我们一起来揭开这个谜团

版权消息与内幕

19日，PPTV宣布将独播新赛季西甲联赛，这一消息发布前，他们已斥资2.5亿欧元，成功获得了2015至2020年西甲在中国地区的全媒体独家版权。同日，《体坛周报》曝光，苏宁与西甲签订的版权协议中明确指出，央视享有西甲赛事的转播权，而PPTV不得拒绝转播请求。考虑到央视平台具有显著的影响力，并且国际体育联盟对此给予了高度关注，PPTV的这一行为是否构成违约，以及这一决策是否理智，都成为了公众关注的焦点。

联赛关注度对比

新闻稿将西甲夸为“全球最顶级联赛”，但许多球迷对此持有不同看法。若以我国球迷的关注度为标准，英超显然更胜一筹。不少球迷觉得西甲更像是一场“两支队伍，两场对决”的赛事，尽管皇马与巴萨的国家德比备受关注，但从长远来看，这两家俱乐部长期占据主导，这并不如英超中多支队伍共同竞争的场面那样引人入胜。英超这种竞争态势对整个联赛的发展似乎更为有益。

版权费用差异

PPTV以2.5亿欧元的价格购得了西甲五年播映权，平均下来每年需投入5000万欧元。与此同时，新浪、腾讯以及乐视分别为新赛季英超版权支付了1800万美元。对PPTV而言，迅速收回这笔庞大的投资，成为了当前最紧迫的任务。新英体育依托于英超的独家版权，通过版权的分销和付费播出手段，实现了可观的收入，这一成果主要归功于英超在中国市场的巨大吸引力。

版权分销难题

PPTV可能是因为失去了英超的转播权，而尝试购买了西甲联赛的转播权。但不幸的是，分销的尝试并没有成功，带来了不利的消息。从人员配置和运营时间考虑，今年对西甲版权的分销显得特别困难。自从未能获得新赛季英超的转播权开始，就为现在的困境埋下了伏笔。2007年，天盛公司对英超赛事的付费直播实验未能成功，导致这一举措以失败收场。这一结果对英超的进一步发展造成了一定的阻碍。

直播策略选择

大多数网友不愿意在深夜时段付费观看不涉及皇马和巴萨的西甲比赛。PPTV 在新赛季选择对西甲所有比赛进行免费直播。尽管他们计划与西甲协商，以期调整比赛时间，但具体的调整时间点还未有定论。

成本回收疑问

PPTV并未开展分销业务，也未收取任何费用，其运营成本主要依赖广告赞助和深入挖掘版权价值来填补，但这种经营模式的持续性引发了人们的担忧。众多媒体评论员认为，PPTV购买西甲独家版权是一次“赔本买卖”，预计在接下来的几年里，PPTV或许需要在商业策略上做出相应的调整。

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