世界杯每四年举办一届 ，它不只是球迷们的狂欢时刻 ，更是各大品牌绝不能错过的营销黄金窗口。在这场堪称全球顶级流量的盛宴里头 ，车企们都纷纷展示出各自准备的营销重头戏 ，从巨星代言这方面到趣味互动那方面 ，一场没有硝烟的品牌争夺战早就已经打响了。

巨星代言引爆眼球

长城汽车旗下有个WEY品牌，在世界杯开赛前，做出了一项重大决定，决定的内容是邀请国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多出任品牌代言人。这样的举动，在该品牌的历史上是极为少见的，少见的原因在于长城系品牌以往几乎从不投放广告，此次算得上是前所未有的宣传攻势了。WEY品牌方面宣称，这次合作属于中国豪华SUV领域的领导者和国际足球传奇巨星的强强联合。

全球极具商业价值的运动员之一C罗，其个人影响力波及数亿球迷，这必定会给WEY品牌带去极大的曝光量。于世界杯前夕宣告此消息，时机抓得极准，成功把品牌与世界杯热度紧密相连。对于不断谋求品牌向上突破的长城汽车来讲，这步决策既果敢又精确。

车型类比足球阵容

在本届世界杯营销期间，上汽大众运用了极具创意的类比打法，把旗下11款车型比作一支完整的足球队，每款车型依据自身特性被安排到不同的场上位置，各尽其责，打算打响营销硬仗，这种把产品特性和足球位置相联合的方式，能让消费者更直观地领会每款车型的功能定位。

格外引人注意的是，上汽大众挑了途安L当作球队的“门将”。这个选择的背后存在着充足的考量，途安L身为一款MPV，具备大尺寸的车内空间以及更高的安全性配置。这些特性刚好同守门员要“守护球门、使人安心”的角色极为契合。这般巧妙的类比使得消费者于趣味里记住了产品卖点。

互动玩法拉近用户

众泰汽车于世界杯开赛前之际，借助微博平台开展了一场线上互动活动，球迷只要关注官方账号，并且为自己心仪的球队投票转发，便有机会得到葡萄牙足球传奇巨星菲戈的亲笔签名足球。此活动门槛不高，参与程度较高，切实激发了球迷群体的参与热情。与此同时，众泰还巧妙借助浙江卫视的热门综艺《奔跑吧》。

关于这期命名为 “足球特辑” 的节目，众泰 T700亮相其中，它是嘉宾指定的座驾。世界足球先生菲戈在现场挑战了一项名为 “车窗射门” 的极具高难度的任务。众泰 T700的车窗空间较为狭窄，然而菲戈依靠其极为出神入化的控球技术一脚命中。此画面经电视以及网络进行传播之后引发了大量的讨论，达成了将产品曝光和足球元素完美无缝融合的效果。

长期赞助深耕体育营销

起亚汽车跟世界杯的渊源是最为深厚的，在2002年的时候就开始了和这项顶级赛事的合作之旅，，身为官方赞助商，起亚不但为世界杯给予了大量车辆以及运营支持，它的品牌标识在赛场的每个角落都出现了，这样的深度合作模式把起亚的品牌形象跟世界杯紧密地绑定到了一起，当下起亚已经拥有一直到2022年以及未来多项FIFA赛事的赞助权益。

经历长达十余年的不断投入，起亚收获了别样品牌难以达到的高媒体曝光率，以及独家市场资源。这样的长期战略致使消费者于观看世界杯之际，会顺理成章地联想到起亚品牌。相较于只是在于赛事期间临时展开“蹭热度”行为的企业，起亚的持续深度耕耘明显更具品牌沉淀的价值啊。

借势营销花样百出

华晨汽车以“伪球迷”视角进入，给那些对足球认知浅薄的消费者送去贴心的世界杯知识普及服务，借助一系列图文内容，华晨助力“伪球迷”迅速掌握观赛常识，使他们在与友人聊球之际能成为合格的“陪聊看客”，这般精准定位特定群体的营销策略，颇为接地气。

长安汽车从对不同球迷人群进行划分着手，把伪球迷、真球迷以及新轻年这三类人群，分别对应不一样的品牌调性。当中“新轻年”人群，和长安CS55那种“把雅痞所有优势与气质都集中于一身”的产品定位，极为契合。另外，长安开启了CS家族第四季“自在·星空之旅”，在横跨亚欧大陆去开展异国追星之旅时，把品牌精神跟探索未知的足球激情融合为一体。

二手车平台玩出体育新花样

优信二手车是以CCTV 2018年世界杯转播合作伙伴的身份，制作了一款有着融合足球元素特性的互动H5页面，用户能够于其中去参与趣味互动的那种形式，这种具备轻量级特质的互动形式，有着传播速度快以及用户参与门槛低的特点，在世界杯营销创意里表现得以相当出彩，瓜子二手车却独创了一种关注比赛中身着绿色球服球队的“绿巨人”玩法。

按照瓜子二手车提出的活动规则，在小组赛这个时间段里，只要是身着呈现绿色系的那种球衣的球队取得胜利，那么购买指定保卖的车辆资源的用户便拥有机会获取空气滤芯一个。像这样把比赛最终的结果和促销所具有的力度直接关联起来的方式，极大程度地增添了用户观看比赛所具有的趣味性以及参与的感觉。每一次遇到热门的赛事，都是汽车制造企业营销所具有的能力的一次集中性的检验。

看过诸多车企的世界杯营销实例之后，你认为哪一个品牌所采用的方式最具创意，最能够促使你拿出钱包作出消费行为呢？欢迎于评论区域留言，将你的观点予以分享，可别忘了点赞以及转发，从而让更多的朋友一同来评判是非对错哟。