世界杯的浪潮如狂风般席卷整个世界，中国的球迷们在熬夜观看这一赛事的时候，却是因为国家男子足球队多次未能参与其中而满心无奈。最近在蒙牛所举办的名为“牛奶的价值”的世界杯专场观看比赛活动里，球迷们提出了一个十分鲜明突出的观点：中国男子足球队伍想要冲击世界杯，也许应该从去改变饮食方面的习惯，进而增加牛奶摄取量这一行为开始。

球迷现场论道 牛奶与足球的关联引发热议

自巴西世界杯开始举行以来，蒙牛在一众城市举办了组织球迷去观看赛事直播的活动，其现场的氛围十分热烈。在6月15日于北京开展的专场活动里，主办方设置了一个名为“牛奶健康密码问答”的互动环节，此环节吸引了超过两百名球迷参与其中。球迷们一边回答有关牛奶价值方面的问题，一边着手讨论关于中国足球和足球强国之间差距的根源所在。

很多参与到活动当中的球迷明确指出，那些足球强国里球员的身体对抗能力这一方面，和他们日常生活中的饮食结构具有着紧密的关联。有一位来自北京的身为资深球迷的张先生讲道，他针对德国、荷兰等球队进行多年观察之后，发觉这些国家的牛奶消费量要远远高于中国。在活动现场所进行的统计表明，超过八成的参与者都认可增加青少年对于牛奶的摄入量，对于提升足球水平是有着一定帮助作用的。

不同于日常那种很普通的产品促销情形，这次的活动把牛奶所具备的营养价值和世界杯这个话题进行了深度融合，通过采取20秒限时问答、微信转发抽奖等形式，主办方让参与活动的人记住1300、500、10等数字所对应的牛奶健康指标，这种把教育和娱乐融合在一起的方式得到了现场观众非常普遍的好评，同时也引发了对于中国居民饮奶实际状况的反思。

牛奶健康密码 一组数字揭示饮奶科学指南

蒙牛于“牛奶的价值”宣传之际所推出的牛奶健康密码，以简单数字形式，概述有科学饮奶的核心要点。其中数字1300，意味着每人每日所需饮用的牛奶为300克。而数字500，是在提示孕妇、儿童以及老年人这类特殊人群每日饮奶量需达到500克或者更多。数字10，归纳了牛奶对人体骨骼、免疫力、肌肉合成等在内的十大方面效能。

这个健康密码组合专门着重突出了饮奶的两项基本准则以及两项留意要点，这个专门着重被突出了的两项基本准则分别是始终持续长久饮用以及挑选适宜恰当时候，而两项留意要点则是告知提醒消费者避开空腹喝奶以及针对有关具备乳糖不耐受状况人群的应对处理办法，这类讯息均是以数字2的样式展现呈现，有益于便于记忆以及传播扩散，活动现场借助通过大屏幕进行滚动播放这些呈现展示的数字密码，并同时搭配配合专业营养师的口头讲解说明。

据蒙牛现场的工作人员讲的事情，这套健康密码依照中国营养学会所发布的膳食指南，结合乳品营养学的研究，总结而形成的情况。在世界杯观赛的专场里面，主办方特意设计了问答的环节，要求参与的人员在20秒之内，准确回答和这些数字有关系联的问题。正确回答的人员能够获得奶票以及世界杯纪念品，这一机制有效地提升了观众对于饮奶知识的关注程度。

中外差距明显 人均饮奶量相差十倍之多

按照现场所公布的数据来看，欧美那些足球强国，其人均一年的牛奶饮用数量，高达三百千克，然而我国居民人均一年的摄入量，仅仅只有三十千克。这存在着十倍的差距，此差距不但体现在统计出来的数据之上，更确切地反映在两国普通民众的骨骼强度、肌肉质量以及体能储备等诸多方面。有多位体育营养学方面的专家明确指出，牛奶之中所含的优质蛋白以及钙质，是运动员肌肉得以修复以及骨骼能够强化的关键营养来源。

就拿本届巴西世界杯的夺冠热门球队来说，德国、荷兰、阿根廷等国家，其国民日常饮食里，乳制品占据着关键的显著位置。这些国家的青少年，从幼儿园时期开始，便已然养成了每天都喝奶的习惯，在学校午餐之中，普遍都会包含最少250毫升的牛奶，或者等同于该数量的酸奶、奶酪。与之相比较，在中国的诸多地域，其中小学生饮奶的覆盖比率依旧是偏低的状态，在农村地区，这种差距显得更为突出明显。

球迷李女士，她参加了蒙牛专场活动，是一名中学体育老师，向记者表明，她任教的学校里，只有不到四成的学生有着每天喝奶的习惯。很多家长对于牛奶的营养价值认知不足，觉得只有婴幼儿才需要喝奶。这种观念致使青少年在生长发育关键期的营养摄取不足，直接对他们的运动能力以及体能储备产生了影响。

科学饮奶指南 熬夜看球需注意这些细节

针对世界杯期间球迷常常会熬夜去看球的实际情形，蒙牛于活动里特意设置了科学饮奶知识普及的环节。营养师给出建议，熬夜观看比赛之际，能够在赛前两小时饮用200毫升温牛奶，并且搭配少量全麦面包，如此便能补充能量兼且不会带来消化负担，中场休息的时候再饮用100毫升牛奶，这对缓解因长时间用眼所产生的疲劳是有帮助的。

该活动现场还对几个常见的饮奶误区予以了纠正，比如说，好多人觉得牛奶越浓便越具营养，然而实际上，市售牛奶的浓度差异主要源自加工工艺，和营养成分并无直接关联，另外，还有人担忧喝牛奶会致使发胖，可实际上全脂牛奶的脂肪含量仅约为3%，适量饮用并不会使体重显著增加，对于熬夜后第二天要正常工作的人群而言，营养师给出建议，早餐里的牛奶能够替换成无糖酸奶，如此更有益于肠道健康恢复。

蒙牛官方微信平台，同步推出了“牛奶的价值”互动答题活动，参与者把关于牛奶价值的，正确答案转发到官微，就有机会获取产品大奖。据后台统计，活动上线第一周，就吸引了超过5万人次参与，其中关于“熬夜看球如何饮奶”的问题，成为点击量最高的内容。这反映出消费者对于健康观赛的实际需求，非常强烈。

蒙牛创新营销 走出传统广告的沟通模式

在世界杯营销那激烈的竞争里头，蒙牛选了和多数品牌不一样的路径。没采用传统的明星代言方式，也没采用赛事转播冠名那样的方式，而是把“牛奶的价值”这个科普主题跟球迷观赛活动结合起来。在北京、上海、广州等 8 个城市的球迷观赛专场当中，蒙牛设置了牛奶知识问答互动区，使得消费者在享受足球乐趣之际还能学习健康知识。

而非简单的品牌曝光，这种营销方式的核心在于与消费者建立情感沟通。现场很多球迷在接受采访时称，他们记住了牛奶健康密码里的数字含义，且打算从第二天起增加饮奶量。一位来自广州的球迷陈先生告知记者，他以往觉得喝不喝牛奶没什么关系，然而了解到足球强国的人均饮奶量后，决定给正在上小学的儿子每天多带一盒牛奶。

这样一种走出去，且跟消费者面对面进行沟通的做法，展现出了蒙牛身为中国乳业领军企业的社会责任感。凭借把牛奶健康知识跟世界杯热点相互结合，蒙牛不但提升了品牌于年轻消费群体里的好感度，更为关键的是推动了科学饮奶理念的广泛普及。这种把商业营销和公益科普融合起来的模式，给别的食品企业的营销创新提供了能够借鉴的案例。

青少年是未来 强健体魄需从饮奶抓起

参加活动的多位体育教育工作者指出，中国足球若要真正达成突破，就得从青少年的身体素质着手抓起。而牛奶因是性价比最高的营养补充办法，理应成为校园体育营养计划的核心构成部分。当下北京、上海等城市中部分中小学已然开始推行“每天一杯奶”计划，然而全国范围内的覆盖率依旧有相当大的提升空间。

和足球强国相较，中国青少年于身高、体重、肌肉含量等基础体能指标这儿存有显著差距，中国营养学会公布的数据表明，持续每日饮用牛奶的青少年比不喝牛奶的同龄人平均身高要高出2至3厘米，骨密度高出5%至8%，这些数据在足球运动里的意义相当直接，更强的骨骼意味着在对抗时更不容易受伤，更好的肌肉恢复能力意味着能够承受更高强度训 练。

参加蒙牛专场观战活动的球迷们，自发进行倡议，期望有关部门推动把牛奶纳入校园体育营养标准。他们觉得，花费巨引进外教和归化球员，比不上从最基础的饮食结构来调整。中国青少年人均饮奶量追赶上足球强国那天，中国男足冲击世界杯梦想才有真正根基。

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