近期，乐视体育在付费会员服务领域，在动作方面表现得十分频繁。7月21日，它的APP 3.1.0全新版本正式上线，“会员专区”第一次在导航栏中出现。与此同时，针对直播内容的单点付费功能预计在一周后正式上线。这一系列举措想着为已经突破150万的超级体育会员提供更加具有专属价值感受的服务体会。

会员专区首登导航栏

新版APP有个最大变化，那就是“会员专区”被提到了导航栏显著位置，这一调整表明乐视体育把付费会员服务当作平台核心战略，和免费内容区域不同，会员能直接进入专区，去享受包含千场赛事内容独享、海量赛事画质专享等六大特权。

该专区整合了在线上呈现出的内容优势以及在线下所具备的衍生产业实力，从赛事直播开始算起，过渡到虚拟互动阶段之时，乃至到达实体商品消费环节为止，会员专区尝试着去贯通体育消费的整个链条；顾客不止能够观看到中超、英超这两者之外仍另行存在的F1等顶级赛事，而且还能够籍由虚拟看台的方式与其他的球迷展开互动，进而营造出社群氛围。

百万会员规模背后的挑战

在本年4月的时候，乐视体育开启了首次付费会员计划的发布。仅仅是在414硬件免费日的那一天，会员的销售额就冲破了3.3亿元。一直到7月3日的时候，乐视超级体育会员的数量已经超出了150万人。要怎样去把这一庞大群体服务好，并且吸引更多用户加入进来，这成为了新版APP的核心使命。

面临着呈现快速增长态势的用户基数，乐视体育来讲，需要做到持续使内容吸引力得到提升。仅仅凭借赛事直播，已没有办法满足多元需求。鉴于此，平台从诸如IMG、LGI等这样的国际顶级体育内容制作商那里，购入了数量众多的独家节目版权，所覆盖下来的类型包含纪录片、真人秀、健身教学等多种类别的。

打造会员专属体育甜点

独家节目中，首批采购的有节目，其中涵盖体育旅游真人秀，还有兴奋剂调查纪录片与居家健身栏目。在真人秀里，足坛巨星会化身私人导游，其将带领观众去探寻城市美食以及足球故事。纪录片《揭秘兴奋剂》通过俄罗斯兴奋剂丑闻，来剖析背后那错综复杂的利益关系。

1. 《每天5分钟居家健身》中会有担任私人教练的韩国体操女神申秀智。2. 这些节目计划9月份正式上线。3. 上线目的是为会员提供赛事之外的“甜点”内容。4. 所有片子都经过严格把关，制作精良。5. 制作精良是通过以上方式提升会员的专属价值感。

版权资源优势构筑竞争壁垒

乐视体育所具备的独家赛事版权资源在全球范围内数量最多，其项目覆盖一系列领域，像足球领域、篮球领域、赛车领域、电竞领域、搏击领域、高尔夫领域、网球领域等，涉及数十个品类，中超赛事、英超赛事、意甲赛事、法甲赛事、西甲赛事、F1赛事、温网赛事等精品赛事都包含在里面，并且在7月22日的国际冠军杯中国赛还会推出詹俊解说版本，此版本专门供会员进行观看。

此种强大的版权优势，成为吸引150万会员的关键重要助力，在直播栏目之下，用户能够快捷地寻觅到热门直播以及全部赛事选项，6则滚动新闻把最热体育大事件清晰呈现出来，不管是足球迷亦或是赛车迷，均可于平台之上寻得自身所喜爱的内容。

虚拟看台激活球迷社群互动

在“主场”这个栏目当中，用户能够选择“我的阵营”，借由爱好去加入各个俱乐部阵营中。举例说中超，存在山东鲁能、广州恒大淘宝等16个阵营。每一个阵营的成员数量以及帖子数都有清楚标注，用户所发布的精华帖子会被置顶。

这种虚拟“战区”展现出了极高的活跃度，会员能够借助这一阵地，隔空为自己心仪的球队鼓劲加油，且能与其他球迷进行即时交流，从热门话题一直延伸至赛事探讨，社群互动成为了会员留存的关键粘性手段，弥补了传统直播仅能单向观看的欠缺之处。

生态模式提升会员性价比

针对会员，乐视体育3.1.0新版推出了免费送服务，推出了会员套餐特卖服务，推出了本周推荐服务，推出了优惠券等服务。会员套餐特卖全场实行包邮，其折扣力度是相当可观的。比如说，有一个原价为1787元的套餐，这个套餐包含体育会员、乐次元会员、国际冠军杯门票以及礼包，而它现在的价格仅仅只需要800元。

下一步，会员在体育商城还能享有购物特权，有优惠，免邮费，退换货权益时效会翻倍。中超、欧洲杯等特许商品会限量供应，NMD潮品支持海外直购。除此之外，会员能定期申领易到专车券，享受充返优惠。单点付费功能预计7月28日会上线，提供更具灵活性的付费选择。

乐视体育凭借内容、社群、电商、线下衍生的全生态模式，对体育会员价值予以重新定义。在体育版权竞争愈发激烈的大环境下，你觉得单点付费与会员订阅这两种模式，哪一种更有能力吸引你为观看西甲等顶级赛事而付费呢？郑重欢迎于评论区分享你的独到观点，同时点赞并转发本文给更多的体育迷朋友哟。