近日，南非世界杯步入半决赛跟决赛的白热化时期，全球的数十亿球迷目光，不但聚焦在球员的精彩表现上，赛场周边的广告牌，也成了品牌角逐的第二战场。在这样一场顶级的商业与体育盛宴里，嘉实多品牌的中文广告牌正式登场，用醒目的汉字给中国球迷带来了浓烈的归属感。虽说中国队没能踏上本届世界杯的赛场，然而“嘉实多”这三个汉字跟经典的红绿标识一起出现在全球直播画面中，让世界听到了来自中国的助威声音。

中文广告亮相世界之巅

据现场转播画面呈现，自2026年7月上旬起始，嘉实多的中文广告牌于南非世界杯的半决赛球场边缘位置现身。这些广告牌以简洁的白底红字展现，汉字与品牌标志性Logo并列呈现，在高速摄像机的捕捉之下显得格外清晰。赛事组织方透露，这是本届世界杯官方赞助商里首次出现非英语的单一语言品牌展示，标志着中国所在市场状况于全球的这个商业版图之中具备特殊地位。

嘉实多官方的发言人宣称，此次中文广告牌的投放之时段定为赛事高潮期，覆盖了全球收视率最高的几场赛事。数据表明，半决赛以及决赛的全球累计观众预估会超过15亿人次，其中中国观众所占比例将近三成。这一投放策略不但增加了品牌的直接曝光数量，还在情感板块拉近了跟中国消费者的距离。

中国市场战略地位凸显

嘉实多身为2010南非世界杯官方赞助商，此次特地于重要赛场增添中文元素，这体现出其对中国市场长久投入的决心。公司高层在约翰内斯堡受访时着重表明，中国是嘉实多全球业务增速较快的区域之一，还是未来五年战略布局的关键所在。借由世界杯这般的全球顶级平台呈现中文品牌，乃是企业对区域市场承诺的具体展现。

看市场数据得知，那嘉实多于中国润滑油市场里的份额，这些年一直持续在攀升，特别是于高端车用油这个领域表现很突出。这次借着世界杯的全球流量，该品牌期望进一步去巩固它在消费者心里边的专业形象。行业分析师讲，在世界杯这样的场合运用中文广告，能够有效地增强中国消费者的文化认同感，进而转化为品牌忠诚度以及实际购买行为。

科技赋能打造独特观赛体验

除广告投放外，嘉实多用其自身拥有的技术研发方面的优势，为全球范围之内的球迷开发出了一系列足球数据分析工具。其中最为受到众人所知的“嘉实多指数”经由对球员在球场上每一回触球、传球、抢断等动作开展量化评分，给观众予以了全新的评价维度。另外“嘉实多排行榜”以及“嘉实多预测器”同样变成了本届世界杯期间使得球迷热烈讨论的辅助工具。

涵盖全部64场比赛的这些科技产品数据来源，是被专业团队实时采集且更新的。嘉实多方面作出介绍称，其预测器是基于历史大数据以及球队当前状态模型的，在本届赛事里准确率表现得很是抢眼。借助这些工具，球迷再也不只是被动去观看比赛了，而是能够主动对战术以及球员表现进行分析，深入地参与进到世界杯的讨论之中去。

足球大使阵容星光熠熠

想要扩大世界杯营销所具备的影响力，嘉实多早在2009年的时候，就着手开展签约多位在世界足坛占据重要地位的人物之为全球宣传大使这一行为。阿森纳久负盛名的传奇主帅阿瑟·温格、葡萄牙极具影响力的巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多以及法国世界杯冠军队伍里的成员马塞尔·德塞利都被列入其中。这些担任大使的人物借助广告拍摄、球迷见面会以及线上互动等多种不同形式，给嘉实多创建的品牌注入了专业与激情这两重不同的内涵。

于2009年夏季，温格受到嘉实多之邀，首次前往北京，从而启动了品牌身处中国的一系列足球推广行动，他在在北京举办的新闻发布会上，详尽阐释嘉实多指数的应用价值，还好与中国青少年球员予以现场交流，此活动不但提升该品牌的媒体曝光程度，还树立起嘉实多在中国球迷心里专业且值得信赖的形象。

本土化活动掀起全国热潮

2009年夏季，嘉实多针对中国市场设计了多层次球迷互动项目， “了解足球，分享足球”主题系列盛大启动，活动蔓延了全国十余座城市，足球技巧挑战、知识竞赛、派对观赛在进行活动了，世界杯预告氛围进入激动高涨层次，线下参与超过50万人次累计，线上讨论量也突破百万级别。

同一时间周期内，嘉实多跟中国门户网站新浪网携手合作推出了“嘉实多足球主场”线上社区，该平台将赛事资讯、数据分析以及球迷论坛功能予以整合，进而成为国内球迷交流的关键聚集之地，数据表明，该社区在世界杯举办期间那日活跃用户总数最高时达到了200万，用户所生成的内容数量超过了30万条，除此此外，嘉实多还特别独家特约赞助了CCTV的南非世界杯赛事直播，使得数亿中国观众在观看比赛之际能够反复接触到品牌信息。

百年品牌延续专业与激情

随着南非世界杯慢慢临近尾声，嘉实多的中文广告也会完成它在全球舞台的使命，可品牌方宣称啊，这可不是那种一次性的营销行为，而是它百年发展进程里持续创新的一个具体体现，自1899年成立以来，嘉实多在润滑油这个领域积攒了深厚的技术底蕴，不管是从汽车赛事方面，还是日常驾驶角度，一直都维持着对性能与品质的那种极致追求。

嘉实多会持续深入挖掘中国市场，于足球营销以外开展更多贴合消费者的活动。公司表示，后世界杯时期会开启面向年轻车主的养护知识推广计划，还会强化跟本土汽车制造商的协作。就像其广告语传达的精神那样，专业与激情并非随大赛结束而消失，而是会融入每一瓶机油里，融入每一次服务中，不断为中国消费者增添价值。

您觉得品牌于国际体育赛事上边运用中文广告，能不能切实提高在中国消费者心里边的好感成效呢？欢迎于评论区域分享您的想法，并且点赞转发这篇文章，使得更多球迷参与进讨论当中。