就在昨晚，北京万事达中心这里，有着18000个座位，几乎是座无虚席的状态，然而在这场表面看起来十分火爆的NBA中国赛的背后，却已然暴露出联盟置身于中国市场时所面临的深层挑战。就在这个赛事的热度还没有完全消散的时候，那个曾经被寄予了很高期望的天津NBA中心项目，已经被证实是处于停滞的状态了。

天津NBA中心项目搁浅始末

原计划在2015年建成并开放的天津NBA中心，现如今已然远远超出了当初所承诺的竣工时间。有记者展开调查后发现，那座占地面积为12000平方米的独立建筑直至现在都还没有投入运营，施工现场早已经是人去楼空的状态。NBA中国官方针对此事一直保持着沉默，并没有向公众去说明项目延期的具体缘由以及后续的安排。

有知情人士透露，这个项目在开展建设进程的时候，碰到了资金链断裂以及合作方变更这般的多重难题。虽说NBA那边曾经十分高调地声明这座中心会给予原汁原味的篮球体验，然而实际情形却跟宣传呈现鲜明反差。到现在为止，这个项目已经停滞了超过十年，变成了NBA中国扩张规划里最受质疑的失败事例。

中国赛热度难掩市场困境

昨晚，于北京万事达中心，那18000张门票，几乎售罄了，然而现场观众所展现出的热情，却并不能代表整个中国市场的真实状况。据记者观察，到场观众里头，有相当比例是获得赠票的企业客户，而真正自费购票的铁杆球迷数量是有限的。场外的黄牛票，从1500美元的高价，迅速跳水了，这反映出真实需求并未达到预期水平。

年初时，美国《纽约时报》刊文所指出的，“姚明退役后NBA在中国失去吸引力”这一问题，依旧存在着。数据表明，虽说CCTV收视率曾经有过短暂提升，幅度为21%，网络直播率上升了58.9%，然而这些增长大多属于停摆结束后的反弹效应。近些年来，伴随国产篮球联赛的兴起以及年轻观众注意力的分散，NBA的长期增长势头已然明显放缓了。

商业开发雷声大雨点小

此次热浪队的中国之行，确实有着带来了包含多家中国企业名称的商业洽谈备忘录，在短短三天之内声称谈好了两家企业。然而记者经过了解得知，这些所谓的合作更多是停留在品牌联名以及短期营销的层面，缺少长期战略投资方面的实质性突破。热浪市场运营总监沃尔沃思提出的“将中国品牌带回迈阿密”的口号，直到现在都没有见到具体的落地成果。

韦德以及詹姆斯等球星，尽管在赞助商举办的活动里频繁现身，然而这类商业活动所产生的转化效果却逐年呈现递减态势。中国企业针对天价代言费已然变得愈发理性，转而更倾向于对那些可带来实际销售转化的营销渠道进行投资。热浪队退役球星莫宁与莱斯对中国市场怀有的羡慕之情，更多体现出的是过往时代机遇的错失，并非当下市场所具备的真实吸引力。

教练培训项目成效几何

NBA跟中国篮协一块儿合作的教练培训项目已经运行了好多好多年，累计培训了580人次的中国教练员，每年还会再多增加6名基层教练去美国学习。可是好多好多接受过培训的地方教练跟记者讲，美方给出的训练理念跟中国青少年篮球基础有着特别大的差距。有一部分培训内容太过理论化了，等到回到实际的工作当中根本就很难落地去应用。

留意到更值得重视的是，这些培训项目的影响力正逐步削减。因中国篮球界对美国篮球体系的认知持续加深，仅靠NBA教练短期授课的模式已显得过时。众多地方篮协开始转向欧洲以及澳大利亚等地的青训体系，去寻觅更适配中国球员的培养途径。NBA在华培训项目的不可替代特性正面临严峻的挑战。

场馆经济泡沫初现

梅赛德斯 - 奔驰文化中心，是首家由企业冠名的NBA标准场馆，其10年8000万美元的冠名费，曾被视作商业合作的典范，然而，知情人士透露，这笔高昂的冠名费用，并未给企业带来预期的品牌溢价，随着中国经济增速放缓，以及营销预算收紧，类似的高价冠名模式，已经很难复制。

此前 NBA 中国宣称的好些场馆合作项目，当下大多处在停滞或者缓慢推进的情形之中，天津 NBA 中心作为那个失败事例，致使潜在的合伙伙伴对 NBA 的实施执行能力生出了极为严重的怀疑，在不存在中国球员加入的状况下，NBA 场馆的商业运作欠缺核心的吸引力，其投资回报的周期大大地被延长了。

未来前景不容乐观

从姚明退役起，到NBA停摆，再到如今市场呈现疲软状态，NBA在中国历经了从狂热走向理性的完整周期。昨晚的时候，北京万事达中心存在喧嚣，然而这份喧嚣却没办法掩盖一个事实：NBA在中国市场的黄金增长期已然过去。天津NBA中心项目出现搁浅情况，而这正是这一趋势的缩影。

这对于NBA来讲，其中国市场仍旧是重要的，然而依靠中国赛以及球星短期到访进而拉动商业合作的那种模式已然是失效了的，联盟是需要去拿出真正有着诚意的长期投入规划的，而不是仅仅停留在新闻发布当中展露出的宏大叙事层面，不然的话，类似于天津NBA中心这样的烂尾项目将会是越来越多的。

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