在北京时间7月12日的时候，中国有名的体育用品制造企业安踏体育用品有限公司，正式面向外界宣告一件事情，那就是和美国职业篮球联赛达拉斯独行侠队的球星凯里·欧文达成了长期合作的协议。这个消息在篮球装备市场以及NBA球迷群体当中引发了非常强烈的关注，这意味着安踏在顶级篮球资源布局方面迈出了关键的一步。

欧文获双重合同实现一周双赢

根据达拉斯独行侠队官方于7月9日所发布的消息，该球队已经同欧文达成续约，这份合同的期限是3年，其总价值总计达到1.26亿美元。这暗示着欧文在此不到一周的时间之内连续确定两份具有一定重要性的合约，欧文的个人商业价值以及职业前景都获得了有力的保障。

安踏跟欧文所签的具体合约时长为5年，二者都没对外公布具体的财务条款，不过业内人士经分析觉得，欧文之前跟耐克那时候的代言费用是1100万美元，可以想到，安踏这次给欧文首席创意官的头衔以及专属产品线权益，新合同每年平均的价值应该不会比之前的水平低。

安踏打造欧文专属产品线启动新合作模式

安踏于官方声明里提及，欧文会正式变为安踏篮球品牌的代言人，双方会开启一中全新的商业合作做法。跟传统的球星代言不一样，安踏会给欧文塑造专属个人产品线，这涵盖独立设计的篮球鞋、服装以及相关配饰类别。

以安踏首席创意官身份的欧文会直接参与到个人专属LOGO以及产品线的设计工作里，据安踏方面所透露，双方合作的首款签名篮球鞋预计于2024年第一季度正式推向 marketplace，这种深度绑定模式在国产运动品牌跟国际球星合作当中尚属少见。

欧文高度认同安踏价值观感谢品牌支持

欧文在个人社交平台上，对这一合作给出反映积极的态度，他公开向安踏表达感谢，强调安踏是一能真正贴切他个人愿景与价值观的品牌。欧文此番表态，透露这次合作不止是商业表层的联合，更蕴含理念方面的彼此认可。

以安踏的视角来看，签约欧文这般具备全球影响力的NBA球星，有益于品牌朝着国际市场传达其专业篮球装备的制造能力以及设计理念。欧文在全球有着诸多忠实球迷，他的个人风格与球场表现始终被视作篮球文化的关键构成部分。

耐克解约后多家品牌争夺欧文最终安踏胜出

此前，欧文长时间和美国运动品牌耐克合作，耐克为他推出的好多款签名球鞋，在市场上都取得了还不错的销售业绩。可要知道，在 2022 年的时候，因为欧文在社交平台上发布了涉及反犹内容的链接，从而引发了舆论方面的争议，最终耐克宣布和欧文解除合作关系，而且其后续的签名鞋款也不再推出了。

在欧文变为自由代言人以后，包含阿迪达斯、李宁、彪马在内的好些国际以及国内运动品牌都对他展现出浓厚兴趣，市场里多次传出有关品牌跟欧文团队接触的情况，最终安踏于这场争夺战中获胜，体现出它在商业谈判以及资源整合方面的综合实力。

安踏篮球阵营再添巨星海外扩张提速

因欧文的加入，安踏篮球旗下的，NBA签约球星的阵容，进一步出现了扩大的情况。当下，该品牌旗下，已然拥有了，包含克莱·汤普森、戈登·海沃德、凯文·卢尼、普雷舍斯·阿丘瓦、特伦斯·曼恩，以及丹尼尔·加福德等，多位现役NBA球员。

业内有分析对此指出，欧文那种独特的球风以及较高的人气，使得他的球鞋产品存有较大的市场潜力。一旦此次合作推出的产品线收获成功，那不但能够给安踏带来可观的经济回报，而且还会吸引更多NBA领域的球员来选择与安踏进行合作。这对于安踏在进一步拓展海外市场，特别是北美市场方面，具备非常重要的战略意义。

未来或升级为终身合同复制韦德模式

有篮球装备行业，观察人士指出，安踏跟欧文的合作，存在长期进一步深入发展的可能性。要是双方在第一期合作这段时间内，产品的销量以及市场的反响达到了预期，安踏不排除在将来把欧文的合同提升为终身合同。这种模式和之前李宁跟NBA传奇球星德维恩·韦德的合作途径是相似的。

对于欧文他自己来说，在接连拿下两份大合同以后，他在2023至2024赛季的表现受到特别聚焦。崭新赛季里的达拉斯独行侠队，需要欧文跟卢卡·东契奇的后场搭配形成更优化学反应。球迷也好，媒体也罢，普遍期盼欧文能把场外的商业成就转变成场上的竞技水准状态，助力独行侠在季后赛里走得更为长远。

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