在2018俄罗斯世界杯刚刚落幕之际，各大品牌营销投入达数百亿元之多，然而真正能让用户自愿掏钱购买的案例少之又少。多数平台于演播室内争论不休时，映客直播却将演播室迁至莫斯科街头以及贝加尔湖畔，这场具有跨国性质的大胆尝试，究竟是使其钱包鼓胀，还是瘪缩了呢？

抓住时间窗口的闪电战

经由映客内部相关人士予以透露，世界杯开始之后仅仅一周时长，内容团队便达成了从策划直至落地的整个流程。5天的筹备期限对于跨国直播项目来讲可谓极端运作，而国内类似项目常常需要起码20天的准备时段。节目组在这120小时里对接了俄罗斯当地3家供应商，达成了跨越5个时区的资源调配。

此种“快闪式”的内容制作模式，于直播行业而言是首次出现。依据记者所获取的内部数据，在筹备阶段，团队每日工作时长平均达到16小时，总共处理了47份涉及跨国的合同以及许可文件。项目负责人宣称，正是这般高强度的时间压缩情况，才致使他们能够在世界杯话题热度处于最高水平的第二周将节目上线。

跨国直播背后的成本账

去往俄罗斯的拍摄团队一共有二十一，人在为期六天的拍摄时那段时间里来回穿梭于莫斯科、及圣彼得堡还有伊尔克茨共三座城市据行业内人士来进行估算仅仅机票以及住宿这么两项基础类型花费共计支出早就超过了四十万元按照人民币来计算再加上八场主题直播所需要的设备租赁、场地协调以及当地相关工作人员雇佣这一系列费用总体成本很有可能突破百万元这个重要关卡。

映客在节目里没有植入硬广，这与高昂投入形成了对比，这种“只烧钱不赚钱”的操作模式引发了业内的争议，有营销专家分析认为，映客的真正目的是靠高质量内容提升用户粘性，而不是短期变现，数据表明，节目播出时映客的日活跃用户数比平日增加了18%。

内容创新的差异化策略

《玩转世界杯》没按传统赛事解说的路子走，而是选了“足球+”的内容矩阵 ，节目组设计了8个维度完全不同的主题 ，有从街头挑战到坦克试驾的 ，有从棕熊互动到零食测评的 ，覆盖了18岁到35岁年轻用户的多元兴趣点 ，这种跨界混搭的方式在直播平台里实属少见。

两期节目创造了单场最高观看记录，一期是“坦克了解一下”，另一期是“调教战斗棕熊”。据后台统计，坦克直播时段时，同时在线人数峰值达平时晚间黄金档的2.3倍。节目组特别邀请了美女主持，这位美女主持是俄罗斯族，出身汉语国际教育硕士 ，这种文化反差的设定显著提升了观众的停留时长。

用户互动带来的意外收获

该节目组在圣彼得堡街头挑战环节，设计了一种互动形式，这种互动形式是随机采访俄罗斯路人，让其预测比赛结果。这一看起来好像并不复杂的环节，却意外地引发了国内用户强烈的参与热情，且弹幕数量比普通直播多出3倍。好多用户都表示，他们通过当地球迷真实的反应，感受到了更加立体化的世界杯氛围。

使得团队更加惊喜的是，“外国人吃中国零食”这一期属于实验类的内容。俄罗斯青年去尝试辣条、泡椒凤爪等具有中国特色的零食时，他们所呈现出的真实反应。在社交媒体之上引发了二次传播的热潮。根据统计来看，该期节目的录播片段在微博上面的播放量是超过了800万次的，进而形成了显著的溢出效应。

突发事件中的应变能力

在异国进行的直播，其最大风险在于存在不可控的因素，节目组于出发之前就制订了涵盖12类突发状况的应急预案，对于从设备故障直至人员安全等方面均有着详细的处置流程，在实际拍摄期间的确遭遇了两次意外，一次即预定拍摄场地的许可出现临时变更，另一次是当地突然降下暴雨从而影响到户外直播计划。

首先，团队在30分钟内就完成了备用方案转换，其次，以场地变更来说，导演组快速联系了当地合作供应商，接着，把拍摄地点调整到三公里距离外的另一合法区域，最后，整个过程未对直播进度产生实质影响，这种高效危机处理能力，为行业提供了跨国直播标准操作范本。

品牌营销的长尾效应

虽然《玩转世界杯》这个项目自身并没有达成直接盈利的状况，可是它给映客带来的品牌价值的提升已然呈现出来了。在节目播放之后的三个月期间之内，映客在App Store免费榜的排名平均提升了12位之多。更为关键重要的是，这一次如愿以偿的成功尝试为平台积攒储备了弥足珍贵稀有的跨国内容制作方面的经验。

在后续呈现的数据里，有着这样的情况，参与那个项目的团队成员之中，有80%在一年的时间范围之内，实现了获得晋升或者加薪的情况。映客在后面接着推出的多个户外直播栏目，全部都采用了《玩转世界杯》所确立的内容方法论。业内的相关人士给出评价说，这一档节目最大的价值并非是短期的流量数据，而是证实了直播平台具备生产出能够和传统电视台相媲美的高品质户外真人秀的能力。

看过映客这场环绕世界杯展开的营销战的剖析之后，你是否认为品牌耗巨资去打造跨界内容属于明智合理的投资或者存在风险的赌博行为呢？欢迎于评论区域分享你的看法见解，点赞数量达成最高数目标准的三位用户定将收获我们送出的营销方面案例的书籍。