2016年的时候，西甲联赛马上就要开始了，聚力传媒在当年凭借独家版权所布局的“西甲周末”项目，到现在已经历经了十个赛季。在这十年当中，观赛的方式从电视的大屏幕，扩展到了VR一体机，解说的阵容从“南娄北越”，升级到了加入美少女球评，赛事体验从单向收看，进化为边看边买、实时互动。这场持续了十年的体育版权运营实验，正在重新给中国球迷的观赛方式进行定义。

全媒体版权运营激活西甲中国市场

二零一六年，聚力传媒花了大价钱拍下西甲连续五年在中国地区的全媒体版权，这么个决策直接促使西甲联盟头一回为中国市场去调整开球时间，把原本集中在凌晨的赛事提前到晚间黄金时段，使得中国球迷摆脱了“熬夜看球”的尴尬处境。有数据表明，开球时间调整过后，西甲在中国地区的收视率提高了差不多三成，社交媒体讨论量增加超过五倍。

十年当中，聚力体育的版权范围，已从西甲单独一点，扩展到涵盖英超等18项国际体育赛事。这个版权组合，既含有具备广泛大众粉丝根基的顶级联赛，又纳入了越野跑、极限运动等精英群体喜好的小众赛事。凭借差异化的布局方式，平台成功打造了从大众到分众的综合性体育内容生态。

大数据互动技术重塑观赛体验

传统体育节目仅能满足观众“看赛事”的基础需求，还能满足“听解说”的基础需求，也能满足“读新闻”的基础需求，然而随着80后成为体育消费主力，并且90后也成为体育消费主力，他们对于互动性的要求急剧提升，对于参与感的要求也急剧提升。聚力体育跟专业运动数据企业展开合作，首次把“大数据 + 互动技术”引入赛事直播。用户在观看比赛这个时候，能够实时调取球员跑动热区，能够实时调取传球成功率等深度数据，使得观赛从被动接收转变为主动探索。

智能互动视频技术应用进一步越过屏幕界限，观众看西甲比赛时，能完成购物下单、参与实时竞猜、为心仪球员投票等行为，“边看边买、边看边玩”模式，把单时长观赛行为扩展成复合型娱乐消费场景，有效提高用户粘性与平台商业价值。

解说阵容多元化打破传统边界

2016年，聚力体育公布了“南娄北越”解说天团，该天团由娄一晨、刘越、申方剑、孙雷组成，这一阵容凭借自身专业深度与鲜明风格，迅速吸引了大批球迷，专业解说致使赛事内容颇具权威性，给硬核球迷予以了战术分析以及背景解读，满足了他们对赛事深度的追求。

就在这个时候，平台联合社交与泛直播平台推出了《The》美少女球评养成计划，这个计划呢，是要通过海选去挑选出热爱足球的女性参与者，这些参与者经过专业培训之后，会加入到西甲解说阵容当中，并且前往参与线下球迷活动。这么一来，这一创新打破了足球解说那种“男性主导”的传统格局，能给这赛事增添不一样的多元视角，还吸引了更多泛体育人群来关注西甲联赛。

五屏联动构建全场景观赛矩阵

在碎片化的时代当中，不再有用户仅仅局限于在单一屏幕那里观看赛事了。聚力体育对外推出的五屏产品规划，覆盖了电视、电脑、手机、平板以及VR一体机，达成了从大屏到移动端的全硬件布局。针对大屏观赛的习惯，该平台提供了高清画质以及“聚体育”这个专业体育应用，还嵌入了随机红包、赛事竞猜、社群聊球等互动功能，使得客厅观赛变得具备了更多娱乐性。

身处移动端，这里聚合着大量的专业生产内容以及用户生成内容，其形式多样，有赛前分析，有赛后集锦，有球星专访，还有球迷Vlog等。VR直播技术被引入进来，这使得球迷们能够收获沉浸式全景体验，就好像是身处于诺坎普或者伯纳乌的看台之上一样。借助五屏联动，不管用户身处什么地方，不管使用哪种设备，都能够获得与之适配的观赛体验。

西甲周末打造体育IP泛式运营

聚力体育把“西甲周末”塑造成为独立的体育IP品牌，并非仅仅是赛事转播而已。在线上这一方面，平台拓展出了更为丰富的观赛渠道以及衍生节目，涵盖赛前预热、中场评球、赛后复盘等全时段的内容覆盖。在线下方面，是以“吃、穿、游、购、娱”这五大维度来服务球迷群体，从西班牙美食体验开始，到球衣定制，从球迷朝圣之旅再到线下观赛派对，把赛事影响力延伸至日常生活场景。

基于苏宁于零售以及电商范畴的线下途径所具备的优势，聚力传媒大力加紧组建以社群服务当作核心的文化O2O平台。当用户于线下实体情景感受西甲文化之后，能够借助线上平台达成消费转变，进而形成“体验-互动-购买”这种完整的闭合循环。这样一种呈现沉浸式的文化体验模式，为体育版权开展商业化运作供给了能够进行复制的样本。

历经十年时间，从版权引入转变至实施全场景运营范畴，聚力体育所践行的西甲模式已然证实，体育IP具备的价值，并非仅仅局限于赛事自身，而更是体现在围绕赛事架构起来的用户生态层面。你思索一下未来十年时光里，体育直播平台应当于哪一个方向着重进行突破。究竟是要达成更为极致的沉浸式技术，又或者是要打造出更为丰富的内容衍生。欢迎诸位在评论区域分享你自身的看法。