CBA新赛季揭幕日的前一天，腾讯才宣告拿下后续将来接着后来未来总共 three个3个赛季的不是独家的新媒体那份版权，这场持续了好几个月的版权方面的拉锯战斗争终于算是画上完成闭合圆满完美封口终了的句号。在资本退去减退退撤退潮消涨，行业回归恢复归回理性理智的背景状况情节情形之下，腾讯体育依靠凭借借助依赖在NBA项目事情上积攒积累累积集聚的深厚深沉深厚厚实深厚深重资源以及开动运作运营经营能力，在CBA版权的争夺争抢夺取竞争中占据占有了有利有益便利的位置。

资本退潮后的理性回归

前些年，中国体育版权市场历经了一回从狂热至冷静的如同过山车般的历程。2016年时，乐视体育于中超项目里有着高投入却获低回报的情况作为实例，成为行业进行警示的内容。依据业内人士所透露出的信息，那时乐视体育以27亿元的金额拿下了中超两年的独家版权，最后却因为变现存在困难致使资金链出现断裂，这样的一个教训使得后来参与的人变得更为谨慎。

在这场绝无仅有的资本大战里头，高高涨起来的版权价格把过去那会儿身为互联网体育媒体里面处于领先位置的新浪体育，差不多从最开始的时候起就跟牌局说拜拜了。处于最高峰的时候有着将近20位VP的阿里体育，虽说顶着阿里这个名号，可从电商巨头那里获取到的资源是有限的，一直以来都没能搞出清晰的战略思路。

腾讯的稳健策略

评价者为新英体育总裁喻凌霄，他如此说道，腾讯体育并非创业公司，其背靠的体量以及空间足够大，做成如今这般状况算是中规中矩。在他的观点之中，就目前而言，中国互联网范围内能够成功走通盈利模式的，仅仅是游戏、电商、支付等少数几类生意，就连影视都尚未实现真正盈利，如此一来，互联网巨头们自然更不会觉得体育能够挣钱。

腾讯体育在版权策略方面始终维持着稳健态势，有相关人士透露，腾讯于绝大多数项目上所采取的策略是跟进式的，会先去观察别人究竟能不能成功，当未曾见到成功案例的时候，必定会作出跟随的选择，正是这种防御型的风格，而非创造型的冒险之举，使得腾讯在体育内容领域躲开了大的战略失误。

NBA版权运营的积累

首年拿下NBA独家新媒体版权之际，腾讯把主要精力投放于视频直播、演播室等“基础设施”的构建之上 ，依腾讯体育内部人士所言 ，“腾讯身为互联网公司 ，得于技术层面展现这般特性 ，”过往两个赛季里头 ，腾讯体育的NBA项目在版权成本呈递增态势之时 ，还积攒了充裕的运营经验。

赵国臣透露，腾讯体育将版权方所给予的比赛信号等半成品，予以加工制作，使之成为更为丰厚饱满的成品，进而提供给用户，以此提升了观赛体验。这种精细化运营的思路，使得腾讯在体育版权领域逐步构建起自身的护城河，并且为后续争夺CBA版权奠定了基础。

赛事运营的自主尝试

腾讯体育自主运营赛事的起始想法，是因拿到NBA新媒体独播权后，产生了总结首个赛季的需求。企鹅篮球名人赛起着腾讯于休赛期推广NBA项目的作用，其投入上差不多不计算成本。相关负责人讲，“赛事的策划运营，每多投入一元钱，在腾讯媒体平台的杠杆效应下，价值就能实现翻倍。”。

有消息透露 ，今年企鹅篮球名人赛所获取的收入 ，已然超过了NBA中国赛 ，也超过了F1上海站。腾讯打算在明年对该此项赛事作进一步的升级 ，期望最终能够打造成一个如同春晚那般 ，具备全年效应 ，且在某个特定时点产生爆发影响力的品牌赛事 ，与此同时对抗性要更强 ，还要更正规 ，并且更趋近于职业性。

小众市场的大众化策略

无论过去三年间体育产业究竟是何等热度，直至如今这个时刻，相较于影视综艺而言，体育于中国而言依旧仅仅能够算作是一个小众化的消费范畴。所以，对于一个平台来讲，除开那20%的核心体育用户之外，是不是拥有另外80%的泛体育用户，同样对成败起着关键作用。

腾讯体育靠着对篮球资源的独家掌控以及深度运作，从付费用户数量、受关注程度、流量规模、内容制作水平、广告商认可程度等方面，慢慢把竞争对手抛在身后。就算是像NBA这般具有强大影响力的版权方，在续签合约的时候，都得仔细斟酌一番，要是不跟腾讯合作，是不是还有别的选择能够满足其传播目的。

未来盈利模式的探索

当下，腾讯体育的经纪业务，更多的是体现为对于媒体业务的一种增值表现，而衍生品、电商、游戏竞彩等相关业务，主要是被当作一种特权给予会员，以此让会员业务能够更加“增值”。即便腾讯已经对赛事以及经纪业务这两方面进行了布局，然而腾讯从本质上来说，依旧是一家带有强烈媒体基因特质的体育平台。

将喻凌霄所表示的情形来讲，诸如英超、西甲、NBA等这般的国际赛事，留给处于中国的版权接盘方的空间，并不会是特别大的那种情况，曾经运营过NBA版权的新传、TOM网以及新浪，还有经营英超长达10年才刚看到盈利希望的IDG资本，都已然成为了这一游戏规则之下的牺牲品，腾讯体育能否于稳健当中寻觅到突破，这仍然有待市场去进行检验。

当下，体育版权市场回归理性，腾讯凭借对NBA运营的深厚积累，拿下了CBA版权，然而体育内容这门生意究竟能不能盈利，至今尚无任何人给出确定答案，你觉得在当前付费环境里，体育赛事版权还有多大商业想象空间，欢迎在评论区留下你的看法。