1990年时，NBA首次被带至中国观众视野，从那时起，发展到如今，央视同这个全球顶级篮球联赛的合作已然走过36个年头，可是，当2025 - 2026赛季NBA常规赛进入到白热化阶段时，央视在转播场次方面、解说团队配置方面以及新媒体互动形式方面的一系列新动作，又一次把“NBA央视”这个老牌IP推向舆论的核心焦点位置，面临短视频带来的冲击和流媒体平台的激烈角逐态势，这台起着“中国篮球迷放映机”作用的传媒器具正经受着一场意义非凡的变革。

版权博弈新赛季转播场次微调

跟着NBA跟国内好些新媒体平台达成了新一轮版权分销协议，央视身为传统电视巨头在2025至2026赛季的转播策略也做出了调整。依据统计，截止到2026年三月初，央视这个季度已经累计直播NBA赛事超过90场，数量比上赛季同期稍微有所减少。

这一变化主要是因为版权的精细化运营所致，央视把更多资源集中于周末黄金档，季后赛关键场次以及中国球员参与的赛事，目的是提升单场直播的收视率与影响力，拿本周日准备直播的丹佛掘金对阵波士顿凯尔特人的东西部榜首大战来说，它已被设定为频道重点推广项目。

纵使这般，央视仍是国内覆盖范围最为广阔的不存在付费情况的NBA播放平台。依据索福瑞媒介研究给出的数据表明，在本赛季当中，央视所转播的NBA赛事于平均说来计算得出的收视率方面，始终稳固地处于同一时间段内体育节目的前列位置，它的平台公信力以及呈现广泛拓展的区域的优势，在当下这样的时候，于“付费观赛”这一现象变得越发普遍的情形下，显得格外具有珍贵的价值。

2026年央视NBA直播日程全览

按照央视新近公布的2026年上半年NBA转播计划安排表，在从3月起始直至6月总决赛这段期间内，预估还会有超出60场比赛在荧屏上呈现。3月的重点无疑在于各队针对季后赛排名展开的最后奋力冲刺，央视会着重挑选东西部前六名相互间的直接对抗来施行直播。

4月中旬起始的季后赛首轮，央视打算每周直播数目不少于4场之多，覆盖全部的四个比赛日。迈向5月的东西部决赛，会实现每场必定直播之态，保证观众不会错过任意一场巅峰对决。备受众人瞩目的2025 - 2026赛季NBA总决赛 ，预计在6月上旬就此展开，央视体育频道已然预留出黄金档期，计划进行全程直播。

球迷能够借助央视体育频道官方微博，以及微信公众号，还有央视体育客户端去查询每周更新的详尽赛程表。需要留意的是，鉴于时差因素，部分在北京时间上午举办的周末场次会成为央视的优先选择，而工作日上午场会依据比赛重要程度进行灵活编排。

解说天团新老面孔交替受瞩目

本赛季，央视NBA解说席人员更迭很显著，资深解说员于嘉仍是核心力量，他在本赛季解说比赛超40场的次数里，凭借专业数据分析与富有激情的进球大声呼喊，被老球迷称作“青春回来了”，与此同时，一些新人也开始展现能力了。

原是中国女篮国手的许诺，于本赛季正式加入央视NBA解说团队，她在以女性视角进行的技战术分析方面，给原本硬朗的解说风格增添了细腻的维度，在近期一场勇士队的比赛里，她对无球跑动所做出的精准预判，得到了球迷刷屏的“专业又清晰”的弹幕，另外，杨健、杨毅等为球迷所熟知的评论员，也依旧在重要场次中轮番登场。

然而，解说阵容的变动引来了一些议论，部分年轻解说员的风格被指责为“网络用语过量”，这与央视传统的严肃风格存有差别，针对此情况，央视体育频道的相关负责人此前在接受访谈之时表明，正努力求取专业性与年轻化之间的平衡，用以服务更为广泛的观众群体。

央视五套黄金档期争夺战

央视五套（CCTV5）作为NBA直播的主要阵地，其节目编排对数亿观众周末生活有着直接影响，每周六、日上午，CCTV5一般会安排两场NBA赛事直播，这已经成为很多中国球迷固定的观赛习惯，以本周来说，周六上午会直播太阳对阵雄鹿，周日是掘金迎战凯尔特人。

不过，因北京2022年冬奥会后的首个“雪季”中各类冰雪赛事急剧增多，又由于2026年米兰冬奥会接近时产生的资格赛抗争，CCTV5的黄金时间段竞争变得格外激烈。近来，部分NBA赛事被安排至CCTV5+频道去播出，这致使一些对频道序号不熟悉的观众错失了直播。

针对这样的形势，央视体育频道强化了多平台预告举措。球迷们，除了要去留意电视预告情况，而且更被建议着，去下载带有一款叫“央视体育”手机客户端，这个应用程序，它不但能够提供清晰明了的赛事时间表，并且还在电视信号出现冲突之际，能够提供部分场次的网络端独家直播或者回放，以此去弥补电视端覆盖方面存在的不足。

深度内容纪录片与专访持续出圈

比赛直播之外，央视制作的NBA周边内容成了新的流量增长点，今年以来，《篮球公园》等栏目推出了系列专题片，像聚焦“96黄金一代”最后荣光的，还有探究现代篮球三分球战术演变的特辑，这些都在社交平台上得到了数百万次点播。

那分量十足的是个人专访，近期，有着常规赛MVP热门候选身份的约基奇，在丹佛被央视记者进行了独家专访，采访里存在关于“欧洲中锋如何在NBA引领潮流”的深度对话，这家家国内篮球媒体都转载解读了这些内容，这些内容并非只是丰富了NBA的叙事维度，还为专业篮球人士送去了宝贵的战术思路。

这些深度报道，填补了单纯比赛直播之外存在的空白，对于那些不只是满足于看比分，还想要了解球员心路历程以及战术逻辑的资深球迷来讲，央视的专题节目成了他们每周必然要看的“教材“，这也展现出国家级媒体在挖掘体育文化内涵方面拥有的独特优势。

中国篮球间接从央视NBA节目获益

长期以来，央视的NBA转播一直是中国篮球发展呈示的一面镜子，不少现役CBA球员公开表示过，众多的青年队教练也公开表示过，他们是借助观看央视的NBA比赛以及教学性解说，去学习先进的篮球理念，比如，本赛季有一位表现出色的CBA新星，在采访当中提及，他有多次去研究央视播放的伦纳德防守集锦。

NBA顶尖训练方法，在节目里面被进行介绍，它是潜移默化地影响着基层篮球的。科学的热身方式是一部分，针对性比较强的力量训练也是其中一部分，比赛过后的恢复手段同样属于这个范畴。经由央视镜头传递出来的这些细节，是给中国年轻球员的成长，提供了可以被效仿复制的模板。好多所中学会有好些篮球教练，就连他们也是会录制央视的战术分析节目，把它当作教学视频播放于学生面前的。

哪怕中国男篮此刻正深陷着新老交替带来的阵痛阶段，然而借助央视这一窗口持续地进行学习，并且不断吸收世界最高水平联赛所蕴含的养分，毫无疑问将会为未来的反弹积攒起力量。就像一位资深篮球评论员所说的那样：“只要转播信号不间断，我们用来观察以及学习世界先进篮球的眼睛就不会合上。”。

临近季后赛之时，您更为期待哪两支球队于央视屏幕之上展开巅峰决战呢？欢迎在评论区域留言分享您的观点，并可为您所支持之球队加油鼓劲哟！