在卡塔尔世界杯赛场外，那里角逐很是激烈，一场营销战役同样扣人心弦，这场战役围绕男性消费者熬夜看球的痛点展开。中国男士护肤品牌高夫与青岛啤酒进行了跨界合作，它们凭借一款独特的“战术包”，成功切入世界杯这个消费场景，引发了现象级的市场反响，还引发了现象级的讨论。

营销破局切入精准场景

全球目光都聚焦在绿茵场那日，高夫品牌很敏锐地便捕捉到了男性球迷在熬夜观看赛事期间所面临的实际困扰，在社交媒体之上，“世界杯脸”，也就是因熬夜致使的肌肤出油、倦容这类问题，成了高频吐槽的话题，品牌可不是单纯地去蹭那个热点，而是把产品的核心功能“控油”深深植入到“熬夜看球”这个具体的场景之中，寻找到了跟消费者沟通的精准切入点。

红绿CP引爆社交话题

“红绿CP”是网友对高夫和青岛啤酒联名的戏称，“红”作为高夫的代表色，与青岛啤酒标志性的“绿”结合在一起，设计出了“小聚蛋熬夜看球战术包”，这种视觉组合打破了传统认为“红配绿”的审美认知，凭借时尚感很强的设计快速吸引了人们的目光，合作概念紧抓住“欢聚”和“护理”，青啤的“+”意味着看球的时候欢聚畅快地喝酒，高夫的“-”代表针对肌肤油脂进行减法管理。

产品组合解决现实痛点

战术包当中，洗面奶与爽肤水这一产品组合，能应对熬夜之后出现或出现的油脂分泌，属于高夫净源控油系列，与此同时，搭配印有国家队旗帜的含有趣味元素面膜，可足以满足球迷支持球队之时个性情感需求，是种为男性支持者准备推出的方式供给。该组合所含理念为“源头控油”以及“油我掌控” ，男性球迷进行赛事这一项活动享受之时不用过多担忧接下来日子面容出现油腻这一令人困扰的状况，达成了产品功能和消费者面对消费场景的强有力链接，实现了紧密绑定关系。

创意传播实现全网刷屏

合作开启之后，有一组名为“敬可攻，颜可守”的战术漫画在社交平台大范围传播开来，它把喝酒助威比拟成“进攻”，将面部护理当作“防守”，形象地阐释了战术包的运用逻辑。与此同时，一段高校男生敷着国旗面膜观看比赛的有趣视频意外火了起来，促使“国旗面膜”成为热搜词汇，众多用户积极询问购买渠道，形成了自我传播的效应。

销售数据印证市场成功

营销的成功被市场表现所证实，依据公开数据来看，战术包推出后的五天时间以内，与之相关话题在社交平台的阅读量以及讨论量就连同一起突破了千万，放眼于天猫平台，高夫官方旗舰店正是依靠着这一爆款产品，店铺排名第一次进入到了平台大美妆类目排名的前十位置里面，而且稳定地处在男士美妆店铺排名的榜首之处，它旗下所拥有的男士洁面、具有护理效果的面膜以及护理护肤套装等多个品类的产品销量全部都位于名列前茅的位置之上。

线下互动深化品牌体验

并非只是线上展开攻势，高夫还在线下同步开展体验活动，品牌在观赛酒吧等场景组织线下互动，工作人员为现场球迷提供国旗面膜体验，结合青岛啤酒的世界杯限定包装产品，营造出沉浸式的观赛氛围，这种线上线下联动的模式，强化了品牌与球迷的情感连接，把一次产品营销升级成了一场球迷共同参与的品牌事件。

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