当二零一八年俄罗斯世界杯一点点临近的时候，中国的球迷们将会首次借助主流视频平台优酷去观看全部赛事的直播情形，而这事儿标志着体育内容的传播正式进入到借由新媒体主导的时代当中。

优酷斩获独家转播权

优酷于2018年5月29日正式宣告成为中央电视台所指定的新媒体官方合作伙伴，进而获取了本届世界杯直播、点播以及花絮等多项核心权益，此合作表明自6月14日起至7月15日止，用户能够借助优酷移动端、网页端以及智能电视终端去收看64场高清赛事。

国内主流视频平台里，此次权益获取让优酷成了唯一拥有世界杯直播权的服务商，行业分析师说，这样的布局会直接给超过10亿潜在观众的内容获取方式带来改变，促使体育赛事朝着移动化、碎片化消费场景更快渗透。

时差优势催生观赛热潮

本届世界杯举办地是俄罗斯，其与中国的时差仅仅只有5小时，多数赛事集中在北京时间的晚间黄金时段。揭幕战被安排于23时开赛，决赛同样是安排在23时开赛，和以往在南美洲举办的赛事相比较，中国观众不需要深夜去守候就能观看关键场次。

市场预测机构所给出的数据表明，在2018年的时候，世界杯国内观赛的人次预计会突破10亿，跟2014年巴西世界杯期间相比较，增长大概为35%。之所以会这样，在于时区接近成为了拉动观赛需求的主要因素，并且还为广告商以及内容平台创造出了更集中的流量入口。

技术升级拓宽观看渠道

除开放式的传统电视直播之外，用户能够借助CIBN酷喵影视、天猫魔盒一类的智能硬件于电视终端收看赛事。优酷技术团队对外透露，平台已经布置了多链路容灾系统用以保障在数千万用户并发状况下的播放流畅程度。

针对移动场景而言，优酷客户端会提供多语解说功能；会提供实时数据可视化功能；还会提供即时回放功能。这些技术所进行的升级，反映出新媒体平台正在凭借增强互动体验的方式，来争取传统电视媒体那边的存量用户。

内容战略的全面延伸

2017年开始直至现在，优酷靠着《白夜追凶》等剧集达成年度播放量539.2亿之多，在行业里位居首位。2018年上线播出的《这就是街舞》《这就是铁甲》这两档综艺都拿到了豆瓣8分以上的口碑，以此验证了它的内容制作能力。

优酷把获得世界杯转播权当作是自己朝着体育赛道进军的关键行动，平台打算把赛事直播跟原创体育综艺进行深度的关联与互动，构筑起从观看一直到讨论的一整个完整的内容生态体系，以此来强化用户的黏性。

体育产业布局初现雏形

优酷于2018年已陆陆续续推出了街舞类内容，还推出了机器人格斗等体育垂类内容。下半年预定要上线的《这就是灌篮》，是以中国大学生3X3篮球联赛作为基础铺垫的，会邀请职业运动员林书豪、马布里等，还会邀请艺人周杰伦等一同参与其中。

这种旨在突破传统体育赛事受众边界的“体育+娱乐”融合模式，业内人士觉得，优酷借助世界杯流量导入，有望构建起横贯专业赛事以及大众化体育娱乐的内容矩阵。

暑期内容竞争再度升级

视频平台暑期档竞争因世界杯转播权落地而被提前点燃，优酷打算围绕赛事推出主题剧集，还准备推出专题节目，并且有意开展互动竞猜活动，进而形成持续一个月的内容攻势。

虽其他主流平台没有得到直播权，它准备了大量世界杯相干衍生节目。这场以体育内容作为核心的流量抢夺对抗局势存在很大可能决定未来一年在线视频行业的市场布局形势。

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