餐饮品牌正借助创新方式，搭上世界杯营销的那趟快车，靠着做产品的微翻新以及场景的打造，以低成本去撬动球迷们的消费热忱，进而变成近期消费市面的一个显著亮点 。

世界杯元素融入餐品创新

大龙燚火锅最近推出一款牛油底料，它是足球造型，重量达240克，其独特形态很快引起社交媒体的关注该产品搭载，“冠军球队竞猜呱呱卡”，消费者在就餐期间能够参与竞猜互动，用餐娱乐性得到增强。

该品牌同步推出一项活动，此活动是免费赠送10000颗“金球”火锅底料，通过把实物产品直接嵌入世界杯符号，刺激了消费者到店进行消费的意愿。还有一种做法，是将赛事热门元素与核心产品相结合，凭借这种做法以较小成本达成了品牌曝光。

啤酒烧烤成为观赛标配

不同于以往世界杯那会热捧小龙虾，现如今，啤酒、烧烤以及火锅成了，球迷夜间观赛时候主流的搭配选择项目流程上。美团平台得出的数据表明，深圳区域内，几乎全部的小酒馆都推出了世界杯主题畅饮套餐。

18元到498元，此套餐价格区间跨度，能满足不同消费群体需求。小红书等社交平台之上，“小酒馆世界杯探店”话题浏览量急剧增多，相关直播内容也成了近期流量热点。

连锁品牌延长营业时段

于11月下旬吧，海底捞在全国将近900家门店增设了晚间10点一后的夜宵时段 ，在此同时还推出了主打世界杯那个主题的夜宵菜谱 。菜谱所含括的有特定的锅底 ，还有菜品以及酒水小食组合 ，这是直接冲向球迷夜间聚餐需要的 ， 。

除了进行时段之上的调整之外，海底捞和官方赞助商海信展开合作，于北京打造世界杯主题店铺三间，于上海打造世界杯主题店铺三间，于深圳打造世界杯主题店铺三间，店内设置专门用于观看赛事之时段的区域，并且配备能够移动的具备智慧功能的屏幕，达成在用餐这个行为和观看赛事这个场景相互交织融入的目的。

多品类品牌积极参与

胡大 ，这个小龙虾头部品牌 ，于今年世界杯期间 ，又一次推出了促销活动 ，提供售价两元的十万只小龙虾 ，以及可无限畅饮的十九元燕京U8啤酒 。高端中餐赛道品牌 ，新零售赛道品牌 ，也都推出了各类观赛套餐 ，跨品类参与的趋势显著 。

诸多品牌常常运用“餐品加上竞猜游戏”这样的组合模式，就像有不少烧烤店以及KTV推出了比分竞猜之后给予免单的活动，借由互动类游戏来促使顾客停留的时长以及消费的粘性得以提升。

实体场景氛围全面营造

具有众多门店的海底捞，在多达86家门店的等位区域，搭建起了被称作“mini看球吧”的区域，借助等候这一时段的空间场地，播放各类赛事相关的内容景象，以此强化整体的那种观赛时所具有的氛围感受。而大龙燚等品牌之举跟海底捞不同，是在门店的装饰布置环节里面，加入球队旗帜、赛程表这类视觉方面的元素内容，从而营造出能给人带来沉浸感的体验感受。

还有一些小酒馆，它们借助悬挂球星球衣，以及设置足球主题背景墙如此这般的办法，来实施场景改造。这些实体场景所进行的微创新，投入之际相对而言是能够加以控制的，然而却切切实实地提升了消费者对于场景的认同感 。

整合营销成为主流策略

难以满足品牌需求的单一营销手段已然存在局限，多数餐饮企业选取了产品、套餐、场景与游戏的组合样式的方案。大龙燚所采用的“足球底料+竞猜卡+赠品”这种形式展现出了多种维度相互关联的特性，其目的在于从各个方位去触动消费者的情感。

开始被探索的有虚拟观赛互动等线上玩法，品牌借直播连麦、线上竞猜这类方式去延伸消费场景，该整合策略利于在赛事期间造就持续话题热度，能将营销投资回报最大化 。

在时下实体体验跟线上互动深度交融的状况下，餐饮品牌接下来的营销突破点大抵会在啥地方呢，欢迎于评论区去分享你的观察以及见解，要是感觉本文有启发作用，那就请点赞予以支持并且分享给更多的同行友人 。